Pośród globalnej pandemii z jej znaczącym wpływem na biznes w 2020 roku, Interbrand ogłosił marki, które poradziły sobie najlepiej w swoim rankingu 2020 Best Global Brands.
Jak można się było spodziewać, marki mediów społecznościowych i komunikacji poradziły sobie dobrze w ciągu ostatnich 12 miesięcy, z Instagramem (#19), YouTube (#30) i Zoom (#100) wchodzącymi po raz pierwszy do rankingów. Tesla ponownie weszła do rankingów na #40 z wartością marki 12,785 miliarda dolarów, po raz ostatni pojawiając się w tabeli Best Global Brands w 2017 roku.
Firmy medialne również widziały sukces wśród zamieszania stworzonego przez Covid. Spotify (#70), zobaczył wzrost wartości marki o 52% do 8,389 miliardów dolarów – przeskakując 22 miejsca w rankingu, podczas gdy Netflix wzrósł do #41 z 41% wzrostem do 12,665 miliardów dolarów. Modele biznesowe odegrały rolę w tym sukcesie, ponieważ 62% firm, które osiągnęły dwucyfrowe wzrosty, opiera się na znaczącym modelu subskrypcji.
Top Ten
Amazon był liderem, zajmując drugie miejsce i zwiększając wartość marki o 60%, z wyceną 200,667 miliarda dolarów. Podczas gdy Apple utrzymał swoje pierwsze miejsce w tabeli, wzrost wartości Microsoftu w tym roku (166 miliardów dolarów) oznacza, że wyprzedził on Google (#4) i znalazł się na miejscu numer 3. Google wypadł z pierwszej trójki po raz pierwszy od 2012 roku. Tymczasem Samsung #5 ($62,289 mld) wdarł się do pierwszej piątki po raz pierwszy w historii.
Pozostała część Top 10 obejmuje: Coca-Cola #6 (56,894 mld dolarów), Toyota #7 (51,595 mld dolarów), Mercedes-Benz #8 49,268 mld dolarów), McDonald’s #9 (42,816 mld dolarów) i Disney #10 (40,773 mld dolarów). Pierwsza dziesiątka marek odpowiada za 50% całkowitej wartości tabeli w tym roku.
Efekt Covid
W rankingu Najlepszych Marek Globalnych 2020 również wystąpił „efekt Covid”, przy czym globalne zamknięcia sklepów spowodowały spadek wartości marek Zara (#35) i H&M (#37) odpowiednio o 13% i 14%, przy czym obie spadły o co najmniej sześć miejsc w tegorocznym rankingu. Po dwóch latach bycia najlepiej rozwijającym się sektorem, marki luksusowe otrzymały cios w 2020 roku, ze wszystkimi oprócz jednej marki (Hermes #28) spadającymi w przedziale 1-9%.
Inne marki i branże skorzystały z „efektu Covida”, zwłaszcza logistyka, która odnotowała średnio 5% wzrost – UPS (#24), FedEx (#75) i DHL (#81) wszystkie odnotowały pozytywny wzrost wyceny marki, ponieważ sektor logistyczny stał się bardziej centralny dla naszego życia w zamknięciu.
PayPal (#60), Visa (#45) i Mastercard (#57) również awansowały w rankingach, odpowiednio o 12, 10 i 5 miejsc. W związku z pandemią nastąpiło nagłe przejście na płatności elektroniczne jako podstawową metodę płatności oraz szybkie uruchomienie programów wspierających lokalny biznes w czasie blokady pandemicznej, na czym skorzystały te zaufane marki, które zapewniają dostęp do kapitału w czasach niepewności gospodarczej.
„Raporty takie jak Interbrand’s Best Global Brands są ważne dla firm, aby lepiej zrozumieć, jak jesteśmy postrzegani w sercach i umysłach konsumentów” – powiedział Mastercard Chief Marketing and Communications Officer Raja Rajamannar. „Szczególnie w tych bezprecedensowych czasach, kiedy zachowania konsumentów uległy zmianie, a zaufanie jest ważniejsze niż kiedykolwiek, te rankingi są dla nas sposobem na lepsze zrozumienie, jak możemy najlepiej służyć naszym społecznościom.”
Wartość tabeli
Ogólna wartość tabeli wzrosła do 2 336 491 mln USD (wzrost o 9% od 2019 r.). Motorem napędowym wzrostu tabeli jest big tech. Średni wzrost wartości marki wśród wszystkich rosnących marek wyniósł 14%. Średni wzrost marek technologicznych i platform tech wyniósł 20%. Marki technologiczne i platformy technologiczne stanowią obecnie 48% całkowitej wartości tabeli w porównaniu do zaledwie 17% w 2010 roku. Trzy najlepsze marki w tabeli (wszystkie technologiczne) reprezentują 30% wartości całej tabeli w porównaniu z zaledwie 16% w 2010 r.
.