Nel mezzo di una pandemia globale con il suo impatto significativo sul business nel 2020, Interbrand ha annunciato i marchi che sono andati meglio nella sua classifica dei Best Global Brands del 2020.
Come previsto, i social media e i marchi di comunicazione sono andati bene negli ultimi 12 mesi, con Instagram (#19), YouTube (#30) e Zoom (#100) che entrano nella classifica per la prima volta. Tesla è rientrata nella classifica al #40 con un valore del marchio di 12,785 miliardi di dollari, dopo essere apparsa per l’ultima volta nella tabella dei Best Global Brands nel 2017.
Anche le aziende dei media hanno visto il successo tra le turbolenze create da Covid. Spotify (#70), ha visto il valore del marchio aumentare del 52% a 8,389 miliardi di dollari – saltando 22 posti nella classifica, mentre Netflix è salito al #41 con un aumento del 41% a 12,665 miliardi di dollari. I modelli di business hanno giocato un ruolo in questo successo, con il 62% di coloro che sono saliti a due cifre che si basano su un significativo modello di business in abbonamento.
Top Ten
Amazon è stato un top performer, classificandosi al 2° posto e aumentando il valore del marchio del 60%, con una valutazione di 200,667 miliardi di dollari. Mentre Apple ha mantenuto il suo primo posto nella tabella, l’aumento del valore di Microsoft quest’anno (166 miliardi di dollari) significa che ha superato Google (#4) per raggiungere il posto numero 3. Google è uscito dai primi tre per la prima volta dal 2012. Nel frattempo Samsung #5 (62,289 miliardi di dollari) ha rotto nella top five per la prima volta in assoluto.
Il resto della Top 10 comprende: Coca-Cola #6 ($56,894 miliardi), Toyota #7 ($51,595 miliardi), Mercedes-Benz #8 $49,268 miliardi), McDonald’s #9 ($42,816 miliardi) e Disney #10 ($40,773 miliardi). I primi dieci marchi rappresentano il 50% del valore totale della tabella di quest’anno.
Effetto Covid
La classifica dei Best Global Brands del 2020 ha visto anche l'”effetto Covid”, con le chiusure globali dei negozi che hanno causato il calo dei valori dei marchi Zara (#35) e H&M (#37) rispettivamente del 13% e 14%, con entrambi che sono scesi di almeno sei posti nella classifica di quest’anno. Dopo due anni come il primo settore in crescita, i marchi di lusso hanno subito un colpo nel 2020, con tutti i valori dei marchi tranne uno (Hermes #28) in calo tra l’1-9%.
Altri marchi e industrie hanno beneficiato dell'”effetto Covid”, in particolare la logistica che ha visto una crescita media del 5% – UPS (#24), FedEx (#75) e DHL (#81) hanno tutti visto una crescita positiva della valutazione del marchio, poiché il settore della logistica è diventato più centrale nelle nostre vite in blocco.
PayPal (#60), Visa (#45) e Mastercard (#57) sono anche saliti in classifica, 12, 10 e 5 posti rispettivamente. La pandemia ha visto l’improvviso passaggio all’elettronica come metodo di pagamento primario e il rapido lancio di programmi per sostenere il business locale durante il blocco della pandemia, a beneficio di questi marchi di fiducia, che forniscono accesso al capitale in tempi di incertezza economica.
“Rapporti come Best Global Brands di Interbrand sono importanti per le aziende per capire meglio come siamo percepiti nel cuore e nella mente dei consumatori”, ha detto Raja Rajamannar, Chief Marketing and Communications Officer di Mastercard. “Soprattutto in questi tempi senza precedenti, quando i comportamenti dei consumatori si sono spostati e la fiducia è più importante che mai, queste classifiche sono un modo per noi di capire meglio come possiamo servire al meglio le nostre comunità.”
Valore della tabella
Il valore complessivo della tabella è aumentato a 2.336.491 milioni di dollari (+9% rispetto al 2019). A guidare la crescita del tavolo è la big tech. La crescita media del valore del marchio tra tutti i marchi in crescita è stata del 14%. La crescita media dei marchi di tecnologia e piattaforma tecnologica è stata del 20%. I marchi di tecnologia e piattaforma tecnologica ora rappresentano il 48% del valore totale della tabella contro solo il 17% nel 2010. I primi 3 marchi della tabella (tutti tech) rappresentano il 30% del valore dell’intera tabella rispetto al solo 16% del 2010.