Au milieu d’une pandémie mondiale avec son impact significatif sur les entreprises en 2020, Interbrand a annoncé les marques qui se sont le mieux comportées dans son classement des meilleures marques mondiales 2020.
Comme prévu, les médias sociaux et les marques de communication se sont bien comportés au cours des 12 derniers mois, avec Instagram (#19), YouTube (#30) et Zoom (#100) entrant dans le classement pour la première fois. Tesla a réintégré le classement au #40 avec une valeur de marque de 12,785 milliards de dollars, après être apparu pour la dernière fois dans le tableau des meilleures marques mondiales en 2017.
Les sociétés de médias ont également connu le succès parmi les troubles créés par Covid. Spotify (#70), a vu la valeur de la marque augmenter de 52% à 8,389 milliards de dollars – faisant un bond de 22 places dans le classement, tandis que Netflix est passé au #41 avec une augmentation de 41% à 12,665 milliards de dollars. Les modèles d’affaires ont joué un rôle dans ce succès, 62% des entreprises ayant connu une hausse à deux chiffres s’appuyant sur des activités importantes de modèle d’abonnement.
Top Ten
Amazon a été l’une des meilleures performances, se classant au deuxième rang et augmentant la valeur de la marque de 60%, avec une valorisation de 200,667 milliards de dollars. Si Apple a conservé sa première place dans le tableau, l’augmentation de la valeur de Microsoft cette année (166 milliards de dollars) signifie qu’il a dépassé Google (#4) pour atteindre la troisième place. Google a quitté le top 3 pour la première fois depuis 2012. Pendant ce temps, Samsung #5 (62,289 milliards de dollars) a fait irruption dans le top 5 pour la toute première fois.
Le reste du Top 10 comprend : Coca-Cola #6 (56,894 milliards de dollars), Toyota #7 (51,595 milliards de dollars), Mercedes-Benz #8 49,268 milliards de dollars), McDonald’s #9 (42,816 milliards de dollars) et Disney #10 (40,773 milliards de dollars). Les dix premières marques représentent 50 % de la valeur totale du tableau cette année.
Effet Covid
Le classement 2020 des meilleures marques mondiales a également connu l' »effet Covid », les fermetures de magasins à l’échelle mondiale ayant fait chuter la valeur des marques de Zara (#35) et de H&M (#37) de 13 % et 14 % respectivement, toutes deux perdant au moins six places dans le classement de cette année. Après avoir été pendant deux ans le secteur à la plus forte croissance, les marques de luxe ont pris un coup en 2020, toutes les valeurs de marque sauf une (Hermès #28) ayant chuté entre 1 et 9%.
D’autres marques et industries ont bénéficié de « l’effet Covid », notamment la logistique qui a connu une croissance moyenne de 5% – UPS (#24), FedEx (#75) et DHL (#81) ont tous connu une croissance positive de la valeur de la marque, le secteur de la logistique devenant plus central dans nos vies enfermées.
PayPal (#60), Visa (#45) et Mastercard (#57) ont également progressé dans le classement, respectivement de 12, 10 et 5 places. La pandémie a vu le passage soudain à l’électronique comme principal mode de paiement et le déploiement rapide de programmes visant à soutenir les entreprises locales pendant le verrouillage de la pandémie, ce qui a profité à ces marques de confiance, qui donnent accès à des capitaux en période d’incertitude économique.
« Des rapports comme le Best Global Brands d’Interbrand sont importants pour les entreprises afin de mieux comprendre comment nous sommes perçus dans le cœur et l’esprit des consommateurs », a déclaré Raja Rajamannar, directeur du marketing et de la communication de Mastercard. « Surtout en cette période sans précédent, où les comportements des consommateurs ont changé et où la confiance est plus importante que jamais, ces classements sont un moyen pour nous de mieux comprendre comment nous pouvons mieux servir nos communautés. »
Valeur du tableau
La valeur globale du tableau a augmenté à 2 336 491 millions de dollars US (en hausse de 9% par rapport à 2019). Le moteur de la croissance du tableau est la big tech. La croissance moyenne de la valeur de la marque parmi toutes les marques en croissance était de 14%. La croissance moyenne des marques de technologie et de plateforme technologique était de 20 %. Les marques de technologie et de plateforme technologique représentent désormais 48 % de la valeur totale du tableau, contre seulement 17 % en 2010. Les 3 premières marques du tableau (toutes technologiques) représentent 30 % de la valeur de l’ensemble du tableau contre seulement 16 % en 2010.