Keskellä maailmanlaajuista pandemiaa, jolla on merkittävä vaikutus liiketoimintaan vuonna 2020, Interbrand on julkistanut brändit, jotka ovat pärjänneet parhaiten vuoden 2020 parhaiden globaalien brändien rankingissa.
Sosiaalisen median ja viestinnän brändit ovat odotetusti pärjänneet hyvin viimeisten 12 kuukauden aikana: Instagram (#19), YouTube (#30) ja Zoom (#100) ovat nousseet rankingiin ensimmäistä kertaa. Tesla on noussut uudelleen rankingiin sijalle 40 brändin arvon ollessa 12,785 miljardia dollaria, sillä se on viimeksi ollut Best Global Brands -taulukossa vuonna 2017.
Mediayritykset ovat myös menestyneet Covidin aiheuttaman myllerryksen keskellä. Spotify (#70), näki brändin arvon nousevan 52 % 8,389 miljardiin dollariin – hyppäsi 22 sijaa rankingissa, kun taas Netflix nousi sijalle #41 41 %:n nousulla 12,665 miljardiin dollariin. Liiketoimintamalleilla on ollut merkitystä tässä menestyksessä, sillä 62 % kaksinumeroisista nousijoista luottaa merkittävään tilausmalliin perustuvaan liiketoimintaan.
Kymmenen parhaan joukossa
Amazon sijoittui kärkisijoille, sijalle 2 ja kasvatti brändin arvoa 60 %:lla, ja sen arvostus oli 200,667 miljardia dollaria. Apple säilytti kärkipaikkansa taulukossa, mutta Microsoftin arvonnousu tänä vuonna (166 miljardia dollaria) tarkoittaa, että se on ohittanut Googlen (#4) ja noussut sijalle 3. Google on siirtynyt pois kärkikolmikosta ensimmäistä kertaa sitten vuoden 2012. Samaan aikaan Samsung sijalla 5 (62,289 miljardia dollaria) on päässyt viiden parhaan joukkoon ensimmäistä kertaa koskaan.
Loppuosa Top 10:stä koostuu seuraavista: Coca-Cola #6 (56,894 miljardia dollaria), Toyota #7 (51,595 miljardia dollaria), Mercedes-Benz #8 49,268 miljardia dollaria), McDonald’s #9 (42,816 miljardia dollaria) ja Disney #10 (40,773 miljardia dollaria). Kymmenen suurimman brändin osuus taulukon kokonaisarvosta on tänä vuonna 50 %.
Covid-ilmiö
Vuoden 2020 parhaiden globaalien brändien rankingissa näkyi myös ”Covid-ilmiö”, sillä maailmanlaajuisten myymälöiden sulkemisten vuoksi Zaran (sijalla 35) brändiarvot putosivat 13 % (sijalla 35) ja H&M:n (sijalla 37) brändiarvot laskevat 13 % ja 14 % (sijalla 37), ja kumpikin niistä putosi tämänvuotisessa sijoituksessa peräti kuusi sijaa. Kun luksusbrändit olivat kaksi vuotta olleet eniten kasvava ala, ne kärsivät vuonna 2020, ja yhtä lukuun ottamatta kaikkien brändien (Hermes #28) arvo laski 1-9 prosenttia.
Muut brändit ja toimialat ovat hyötyneet ”Covid-efektistä”, erityisesti logistiikka, jonka kasvu oli keskimäärin 5 % – UPS (#24), FedEx (#75) ja DHL (#81) näkivät kaikki positiivista brändiarvojen kasvua, kun logistiikka-ala tuli keskeisemmäksi elämässämme lukitussa tilassa.
PayPal (#60), Visa (#45) ja Mastercard (#57) ovat myös nousseet rankingissa 12, 10 ja 5 sijaa vastaavasti. Pandemian aikana on siirrytty äkillisesti sähköiseen maksuvälineeseen ensisijaisena maksutapana ja käynnistetty nopeasti ohjelmia, joilla tuetaan paikallista liiketoimintaa pandemiasulun aikana, mikä hyödyttää näitä luotettavia tuotemerkkejä, jotka tarjoavat pääoman saannin taloudellisen epävarmuuden aikana.
”Interbrandin Best Global Brands -raportin kaltaiset raportit ovat tärkeitä yrityksille, jotta ne ymmärtäisivät paremmin, miten meidät koetaan kuluttajien sydämissä ja mielissä”, Mastercardin markkinointi- ja viestintäpäällikkö Raja Rajamannar sanoo. ”Etenkin näinä ennennäkemättöminä aikoina, jolloin kuluttajien käyttäytyminen on muuttunut ja luottamus on tärkeämpää kuin koskaan, nämä rankinglistat ovat meille keino ymmärtää paremmin, miten voimme parhaiten palvella yhteisöjämme.”
Pöydän arvo
Pöydän kokonaisarvo on noussut 2 336 491 miljoonaan Yhdysvaltain dollariin (kasvua 9 % vuodesta 2019). Pöydän kasvua vauhdittaa big tech. Kaikkien kasvavien brändien keskimääräinen brändiarvon kasvu oli 14 %. Teknologia- ja teknologia-alustabrändien keskimääräinen kasvu oli 20 %. Teknologia- ja teknologia-alustamerkkien osuus taulukon kokonaisarvosta on nyt 48 %, kun se vuonna 2010 oli vain 17 %. Taulukon kolmen suurimman brändin (kaikki teknologiabrändit) osuus koko taulukon arvosta on 30 %, kun se vuonna 2010 oli vain 16 %.