Indtil en global pandemi med betydelig indvirkning på erhvervslivet i 2020 har Interbrand offentliggjort de brands, der har klaret sig bedst i sin rangliste over de bedste globale brands i 2020.
Som forventet har de sociale medier og kommunikationsbrands klaret sig godt i de seneste 12 måneder, med Instagram (nr. 19), YouTube (nr. 30) og Zoom (nr. 100), der for første gang er kommet med på ranglisten. Tesla er igen kommet ind på ranglisten som nr. 40 med en brandværdi på 12,785 mia. dollar, efter sidst at have været med i tabellen over de bedste globale brands i 2017.
Medievirksomheder har også oplevet succes blandt den uro, som Covid har skabt. Spotify (nr. 70), oplevede en stigning i brandværdien på 52 % til 8,389 mia. dollar – et spring på 22 pladser på ranglisten, mens Netflix steg til nr. 41 med en stigning på 41 % til 12,665 mia. dollar. Forretningsmodellerne har spillet en rolle i denne succes, idet 62 % af de virksomheder med tocifrede stigninger er baseret på betydelige abonnementsmodeller.
Top ti
Amazon var en af de mest succesfulde virksomheder, der lå på andenpladsen og øgede brandværdien med 60 % med en værdiansættelse på 200,667 mia. dollars. Mens Apple beholdt sin topplacering i tabellen, betyder Microsofts stigning i værdi i år (166 mia. USD), at selskabet har overhalet Google (nr. 4) og er nu nummer 3. Google er for første gang siden 2012 rykket ud af top tre. I mellemtiden er Samsung #5 (62,289 mia. dollars) for første gang nogensinde kommet ind i top fem.
Resten af top 10 består af: Coca-Cola nr. 6 (56,894 mia. USD), Toyota nr. 7 (51,595 mia. USD), Mercedes-Benz nr. 8 (49,268 mia. USD), McDonald’s nr. 9 (42,816 mia. USD) og Disney nr. 10 (40,773 mia. USD). De ti største brands tegner sig for 50 % af den samlede værdi i tabellen i år.
Covid-effekt
I 2020-ranglisten over de bedste globale brands var der også “Covid-effekt”, idet globale butikslukninger fik brandværdierne for Zara (nr. 35) og H&M (nr. 37) til at falde med henholdsvis 13 % og 14 %, og begge faldt mindst seks pladser på dette års rangliste. Efter to år som den sektor, der havde den største vækst, blev luksusmærker ramt i 2020, idet alle undtagen ét mærke (Hermes nr. 28) faldt med mellem 1 og 9 % i værdi.
Andre brands og brancher har nydt godt af “Covid-effekten”, især logistik, som oplevede en gennemsnitlig vækst på 5 % – UPS (nr. 24), FedEx (nr. 75) og DHL (nr. 81) oplevede alle en positiv vækst i brand valuation, da logistiksektoren blev mere central for vores liv i lockdown.
PayPal (nr. 60), Visa (nr. 45) og Mastercard (nr. 57) er også steget på ranglisten, henholdsvis 12, 10 og 5 pladser. Pandemien har medført et pludseligt skift til elektronisk som den primære betalingsmetode og en hurtig udrulning af programmer til støtte for lokale virksomheder under pandemien lockdown, hvilket gavner disse betroede mærker, der giver adgang til kapital i tider med økonomisk usikkerhed.
“Rapporter som Interbrands Best Global Brands er vigtige for virksomheder, så de bedre kan forstå, hvordan vi bliver opfattet i forbrugernes hjerter og sind,” siger Raja Rajamannar, Chief Marketing and Communications Officer hos Mastercard. “Især i disse hidtil usete tider, hvor forbrugernes adfærd har ændret sig, og hvor tillid er vigtigere end nogensinde, er disse placeringer en måde for os at forstå bedre, hvordan vi bedst kan tjene vores samfund.”
Tabelværdi
Den samlede værdi af tabellen er steget til 2.336.491 mio. dollars (en stigning på 9 % fra 2019). Drivkraften bag væksten i bordet er big tech. Den gennemsnitlige vækst i mærkeværdi blandt alle voksende mærker var 14 %. Den gennemsnitlige vækst for brands inden for teknologi og tech-platforme var 20 %. Teknologi- og teknologiplatformbrands udgør nu 48 % af den samlede værdi i tabellen mod kun 17 % i 2010. De tre største mærker i tabellen (alle teknologiske mærker) tegner sig for 30 % af værdien af hele tabellen mod kun 16 % i 2010.