Em meio a uma pandemia global com seu impacto significativo nos negócios em 2020, a Interbrand anunciou as marcas que se saíram melhor em seu ranking das Melhores Marcas Globais para 2020.
Como esperado, as marcas de mídia social e comunicação se saíram bem nos últimos 12 meses, com Instagram (#19), YouTube (#30) e Zoom (#100) entrando no ranking pela primeira vez. Tesla voltou a entrar no ranking em #40 com um valor de marca de $12,785 bilhões, tendo aparecido pela última vez na tabela das Melhores Marcas Globais em 2017.
As empresas de mídia também viram sucesso entre a agitação criada pela Covid. Spotify (#70), viu o valor da marca aumentar em 52% para $8,389 bilhões – saltando 22 posições no ranking, enquanto Netflix subiu para #41 com um aumento de 41% para $12,665 bilhões. Os modelos de negócio desempenharam um papel importante neste sucesso, com 62% dos ascensores de dois dígitos contando com negócios significativos de modelos de subscrição.
Top Ten
Amazon foi um dos melhores desempenhos, classificando-se em #2 e aumentando o valor da marca em 60%, com uma valorização de $200,667 bilhões. Enquanto a Apple manteve a sua primeira posição na tabela, o aumento de valor da Microsoft este ano ($166 bilhões) significa que ultrapassou o Google (#4) para alcançar a posição número 3. O Google saiu dos três primeiros pela primeira vez desde 2012. Entretanto, o Samsung #5 (62,289 bilhões de dólares) entrou nos cinco primeiros pela primeira vez.
O restante dos 10 primeiros compreende: Coca-Cola #6 ($56,894 bilhões), Toyota #7 ($51,595 bilhões), Mercedes-Benz #8 $49,268 bilhões), McDonald’s #9 ($42,816 bilhões) e Disney #10 ($40,773 bilhões). As dez maiores marcas representam 50% do valor total da tabela deste ano.
Efeito Covid
O ranking das Melhores Marcas Globais de 2020 também viu o ‘efeito Covid’, com o encerramento de lojas globais causando os valores das marcas Zara (#35) e H&M (#37) caírem 13% e 14% respectivamente, com ambas caindo pelo menos seis lugares no ranking deste ano. Depois de dois anos como o setor que mais cresce, as marcas de luxo foram atingidas em 2020, com todos os valores de marca, exceto um (Hermes #28), caindo entre 1-9%.
Outras marcas e indústrias se beneficiaram do ‘efeito Covid’, notadamente a logística que viu uma média de 5% de crescimento – UPS (#24), FedEx (#75) e DHL (#81), todas viram um crescimento positivo na valorização da marca, já que o setor de logística se tornou mais central em nossas vidas no lockdown.
PayPal (#60), Visa (#45) e Mastercard (#57) também subiram no ranking, 12, 10 e 5 posições, respectivamente. A pandemia tem visto a súbita mudança para o eletrônico como o principal método de pagamento e a rápida implementação de programas para apoiar os negócios locais durante o bloqueio da pandemia, beneficiando essas marcas confiáveis, que fornecem acesso ao capital em tempos de incerteza econômica.
“Relatórios como o Best Global Brands da Interbrand são importantes para que as empresas entendam melhor como estamos sendo percebidos no coração e na mente dos consumidores”, disse Raja Rajamannar, Diretor de Marketing e Comunicação da Mastercard. “Especialmente nestes tempos sem precedentes, quando os comportamentos dos consumidores mudaram e a confiança é mais importante do que nunca, estes rankings são uma forma de compreendermos melhor como podemos servir melhor as nossas comunidades”
Valor da tabela
O valor total da tabela aumentou para US$2.336.491 milhões (mais 9% do que em 2019). O crescimento impulsionador da tabela é grande tecnologia. O crescimento médio do valor da marca entre todas as marcas em crescimento foi de 14%. O crescimento médio das marcas de tecnologia e plataformas tecnológicas foi de 20%. As marcas de tecnologia e plataformas tecnológicas representam agora 48% do valor total da tabela contra apenas 17% em 2010. As 3 maiores marcas da tabela (todas de tecnologia) representam 30% do valor total da tabela, contra apenas 16% em 2010.