Interbrand har tillkännagivit vilka varumärken som har klarat sig bäst i sin rankning av de bästa globala varumärkena 2020.
Som väntat har sociala medier och kommunikationsvarumärken klarat sig bra under de senaste 12 månaderna, med Instagram (19:e plats), YouTube (30:e plats) och Zoom (100:e plats) i rankningen för första gången. Tesla har återigen kommit in i rankingen på plats 40 med ett varumärkesvärde på 12,785 miljarder dollar, efter att senast ha funnits med i tabellen Best Global Brands 2017.
Mediaföretag har också sett framgångar bland den turbulens som Covid har skapat. Spotify (nr 70), såg varumärkesvärdet öka med 52 % till 8,389 miljarder dollar – och hoppade 22 platser i rankingen, medan Netflix steg till nr 41 med en ökning på 41 % till 12,665 miljarder dollar. Affärsmodellerna har spelat en roll i denna framgång, där 62 % av de företag som ökat med tvåsiffriga tal är beroende av betydande prenumerationsmodeller.
Top Ten
Amazon var ett av de företag som presterade bäst, rankades som nummer två och ökade varumärkesvärdet med 60 %, med en värdering på 200,667 miljarder dollar. Apple behöll sin topplacering i tabellen, men Microsofts värdeökning i år (166 miljarder dollar) innebär att företaget har gått om Google (nr 4) och nått upp på tredje plats. Google har flyttat ut ur topp tre för första gången sedan 2012. Samtidigt har Samsung #5 (62,289 miljarder dollar) tagit sig in på topp fem för första gången någonsin.
Resten av topp 10 består av: Coca-Cola #6 (56,894 miljarder dollar), Toyota #7 (51,595 miljarder dollar), Mercedes-Benz #8 (49,268 miljarder dollar), McDonald’s #9 (42,816 miljarder dollar) och Disney #10 (40,773 miljarder dollar). De tio största varumärkena står för 50 % av det totala tabellvärdet i år.
Covid-effekt
I 2020 års rankning av de bästa globala varumärkena märktes också ”Covid-effekten”, med globala butiksstängningar som ledde till att varumärkesvärdena för Zara (nr 35) och H&M (nr 37) sjönk med 13 % respektive 14 %, varvid båda tappade minst sex placeringar i årets ranking. Efter två år som den mest växande sektorn fick lyxvarumärkena en smäll under 2020, med alla utom ett märkesvärde (Hermes #28) som föll med mellan 1 och 9 %.
Andra varumärken och branscher har gynnats av ”Covid-effekten”, särskilt logistik som såg en genomsnittlig tillväxt på 5 % – UPS (nr 24), FedEx (nr 75) och DHL (nr 81) såg alla en positiv tillväxt av varumärkesvärderingen, eftersom logistiksektorn blev mer central för våra liv i låst läge.
PayPal (nr 60), Visa (nr 45) och Mastercard (nr 57) har också stigit i rankingen, 12, 10 respektive 5 platser. Pandemin har inneburit en plötslig övergång till elektronisk betalning som främsta betalningsmetod och ett snabbt införande av program för att stödja lokala företag under pandemins lockdown, vilket gynnar dessa pålitliga varumärken, som ger tillgång till kapital i tider av ekonomisk osäkerhet.
”Rapporter som Interbrands Best Global Brands är viktiga för företag för att de ska få en bättre förståelse för hur vi uppfattas i konsumenternas hjärtan och sinnen”, säger Raja Rajamannar, chef för marknadsföring och kommunikation på Mastercard. ”Särskilt i dessa tider utan motstycke, när konsumenternas beteenden har förändrats och förtroende är viktigare än någonsin, är dessa rankningar ett sätt för oss att bättre förstå hur vi bäst kan betjäna våra samhällen.”
Bordets värde
Bordets totala värde har ökat till 2 336 491 miljoner US-dollar (en ökning med 9 % från 2019). Drivande för bordets tillväxt är big tech. Den genomsnittliga tillväxten av varumärkesvärdet bland alla växande varumärken var 14 %. Den genomsnittliga tillväxten för varumärken inom teknik och teknikplattformar var 20 %. Teknik- och teknikplattformsvarumärken står nu för 48 % av det totala värdet på bordet jämfört med endast 17 % 2010. De tre största varumärkena i tabellen (alla teknik) står för 30 % av hela tabellens värde jämfört med endast 16 % 2010.