Az Interbrand bejelentette, hogy az üzleti életre jelentős hatást gyakorló globális világjárvány közepette 2020-ban mely márkák teljesítettek a legjobban a 2020-as Legjobb Globális Márkák rangsorában.
A várakozásoknak megfelelően a közösségi média és kommunikációs márkák jól teljesítettek az elmúlt 12 hónapban: az Instagram (#19), a YouTube (#30) és a Zoom (#100) először került be a rangsorba. A Tesla 12,785 milliárd dolláros márkaértékkel a #40. helyen került vissza a rangsorba, miután utoljára 2017-ben szerepelt a Legjobb globális márkák táblázatban.
A Covid által okozott felfordulás közepette a médiavállalatok is sikereket értek el. A Spotify (#70), a márkaérték 52%-kal 8,389 milliárd dollárra nőtt – 22 helyet ugrott a rangsorban, míg a Netflix 41%-os növekedéssel a #41-re, 12,665 milliárd dollárra emelkedett. Az üzleti modellek szerepet játszottak ebben a sikerben: a kétszámjegyű növekedést elérők 62%-a jelentős előfizetéses üzleti modellre támaszkodik.
Top Ten
Az Amazon volt a legjobban teljesítő cég, a 2. helyen végzett, és 60%-kal növelte a márkaértéket, 200,667 milliárd dolláros értékeléssel. Míg az Apple megőrizte első helyét a táblázatban, a Microsoft idei értéknövekedése (166 milliárd dollár) azt jelenti, hogy a Google-t (4. hely) megelőzve a 3. helyre került. A Google 2012 óta először került ki az első háromból. Eközben a Samsung #5 (62,289 milliárd dollár) először jutott be az első ötbe.
A top 10 többi tagja a következő: Coca-Cola #6 (56,894 milliárd dollár), Toyota #7 (51,595 milliárd dollár), Mercedes-Benz #8 49,268 milliárd dollár), McDonald’s #9 (42,816 milliárd dollár) és Disney #10 (40,773 milliárd dollár). Az első tíz márka a teljes táblázat értékének 50%-át teszi ki idén.
Covid-effektus
A 2020-as Legjobb globális márkák rangsorában is megfigyelhető volt a “Covid-effektus”: a globális üzletbezárások miatt a Zara (#35) és a H&M (#37) márkaértéke 13%-kal, illetve 14%-kal csökkent, és mindkettő legalább hat helyet esett vissza az idei rangsorban. Miután két évig a legjobban növekvő ágazat volt, a luxusmárkák 2020-ban visszaestek: egy kivételével (Hermes #28) valamennyi márka értéke 1-9% között csökkent.
Más márkák és iparágak is profitáltak a “Covid-effektusból”, különösen a logisztika, amely átlagosan 5%-os növekedést ért el – a UPS (#24), a FedEx (#75) és a DHL (#81) mind pozitív márkaérték-növekedést tapasztalt, mivel a logisztikai ágazat központibbé vált az életünkben a zárlat alatt.
A PayPal (#60), a Visa (#45) és a Mastercard (#57) szintén emelkedett a rangsorban, 12, 10, illetve 5 helyet. A világjárvány miatt hirtelen átálltak az elektronikus fizetőeszközre, mint elsődleges fizetési módra, és gyorsan bevezették a helyi vállalkozásokat támogató programokat a világjárvány okozta zárlat idején, ami előnyös ezeknek a megbízható márkáknak, amelyek a gazdasági bizonytalanság idején tőkéhez való hozzáférést biztosítanak.
“Az Interbrand Legjobb Globális Márkákhoz hasonló jelentések fontosak a vállalatok számára, hogy jobban megértsék, hogyan érzékelnek minket a fogyasztók szívében és elméjében” – mondta Raja Rajamannar, a Mastercard marketing és kommunikációs igazgatója. “Különösen ezekben a példátlan időkben, amikor a fogyasztói magatartás megváltozott, és a bizalom fontosabb, mint valaha, ezek a rangsorok lehetővé teszik számunkra, hogy jobban megértsük, hogyan tudjuk a legjobban szolgálni közösségeinket.”
Táblázat értéke
A táblázat összértéke 2 336 491 millió dollárra nőtt (9%-kal több, mint 2019-ben). A tábla növekedésének hajtóereje a big tech. A márkaérték átlagos növekedése az összes növekvő márka között 14% volt. A technológiai és technológiai platformmárkák átlagos növekedése 20% volt. A technológiai és technológiai platformmárkák jelenleg a teljes tábla értékének 48%-át képviselik, szemben a 2010-es 17%-kal. A táblázat első 3 (technológiai) márkája a teljes táblázat értékének 30%-át képviseli, szemben a 2010-es 16%-kal.