În contextul unei pandemii globale cu impact semnificativ asupra afacerilor în 2020, Interbrand a anunțat brandurile care s-au descurcat cel mai bine în clasamentul celor mai bune branduri globale pentru 2020.
După cum era de așteptat, brandurile de social media și comunicare s-au descurcat bine în ultimele 12 luni, Instagram (#19), YouTube (#30) și Zoom (#100) intrând pentru prima dată în clasament. Tesla a reintrat în clasament pe locul 40, cu o valoare a mărcii de 12,785 miliarde de dolari, după ce a apărut ultima dată în tabelul celor mai bune mărci globale în 2017.
Companii media au înregistrat, de asemenea, succese în mijlocul agitației create de Covid. Spotify (#70), a înregistrat o creștere a valorii brandului cu 52%, la 8,389 miliarde de dolari – sărind 22 de locuri în clasament, în timp ce Netflix a urcat pe locul 41 cu o creștere de 41%, la 12,665 miliarde de dolari. Modelele de afaceri au jucat un rol în acest succes, 62% dintre cei care au înregistrat creșteri de două cifre bazându-se pe afaceri semnificative bazate pe modelul de abonament.
Top Ten
Amazon a fost un performer de top, clasându-se pe locul 2 și crescând valoarea mărcii cu 60%, cu o evaluare de 200,667 miliarde de dolari. În timp ce Apple și-a păstrat primul loc în clasament, creșterea valorii Microsoft în acest an (166 de miliarde de dolari) înseamnă că a depășit Google (nr. 4) pentru a ajunge pe locul 3. Google a ieșit din top trei pentru prima dată din 2012. Între timp, Samsung #5 (62,289 miliarde de dolari) a pătruns în top cinci pentru prima dată în istorie.
Rămășița Top 10 cuprinde: Coca-Cola #6 (56,894 miliarde de dolari), Toyota #7 (51,595 miliarde de dolari), Mercedes-Benz #8 (49,268 miliarde de dolari), McDonald’s #9 (42,816 miliarde de dolari) și Disney #10 (40,773 miliarde de dolari). Primele zece mărci reprezintă 50% din valoarea totală a tabelului din acest an.
Efectul Covid
În clasamentul celor mai bune mărci globale din 2020 s-a înregistrat, de asemenea, „efectul Covid”, închiderile de magazine la nivel mondial determinând scăderea valorii mărcilor Zara (nr. 35) și H&M (nr. 37) cu 13% și, respectiv, 14%, ambele coborând cel puțin șase poziții în clasamentul din acest an. După doi ani în care au ocupat primul loc în topul sectoarelor în creștere, mărcile de lux au suferit o lovitură în 2020, valoarea tuturor mărcilor, cu excepția uneia (Hermes #28), scăzând între 1-9%.
Alte mărci și industrii au beneficiat de „efectul Covid”, în special logistica, care a înregistrat o creștere medie de 5% – UPS (#24), FedEx (#75) și DHL (#81) au înregistrat toate o creștere pozitivă a valorii mărcii, pe măsură ce sectorul logistic a devenit mai central în viețile noastre încuiate.
PayPal (#60), Visa (#45) și Mastercard (#57) au urcat, de asemenea, în clasament, cu 12, 10 și, respectiv, 5 locuri. În timpul pandemiei, s-a trecut brusc la utilizarea mijloacelor electronice ca principală metodă de plată și s-au lansat rapid programe de sprijinire a afacerilor locale în timpul blocajului pandemic, de care au beneficiat aceste mărci de încredere, care oferă acces la capital în perioade de incertitudine economică.
„Rapoartele precum Best Global Brands de la Interbrand sunt importante pentru companii pentru a înțelege mai bine cum suntem percepuți în inimile și mințile consumatorilor”, a declarat Raja Rajamannar, Chief Marketing and Communications Officer al Mastercard. „Mai ales în aceste vremuri fără precedent, când comportamentele consumatorilor s-au schimbat și încrederea este mai importantă ca oricând, aceste clasamente sunt o modalitate de a înțelege mai bine cum putem servi cel mai bine comunitățile noastre.”
Valoarea mesei
Valoarea totală a mesei a crescut la 2.336.491 milioane de dolari (cu 9% mai mult decât în 2019). Motorul creșterii mesei este big tech. Creșterea medie a valorii mărcii în rândul tuturor mărcilor în creștere a fost de 14%. Creșterea medie a mărcilor din domeniul tehnologiei și al platformelor tehnologice a fost de 20%. Mărcile de tehnologie și platformă tehnologică reprezintă acum 48% din valoarea totală a mesei, față de doar 17% în 2010. Primele 3 mărci din tabel (toate tehnologice) reprezintă 30% din valoarea întregului tabel față de numai 16% în 2010.
.