Nie widziałem oburzającej ostatniej reklamy Midolu, środka łagodzącego bóle menstruacyjne, ale nie pozostała ona niezauważona. W przeciwieństwie do tej śmiesznej reklamy z lat 60-tych („Betty’s Gay with Midol”, dzisiejsi geniusze marketingu zdecydowali, że nowy slogan dla produktu powinien brzmieć „Midol, Reverse the Curse.”
Reklama została opisana przez feministabonita:
Reklama „Jest powód, dla którego nazywa się to klątwą, ___________ ** , skurcze i wzdęcia” (reklama pokazuje kobiety w biustonoszach z rozciągniętymi brzuchami) Następnie przechodzi do blabla o Midolu…i pokazuje szczęśliwą kobietę biegnącą w dół plaży.
Zakładam, że po dostajemy euforyczny wysoki od podejmowania Midol, musimy biegać wokół i co nie. Czujemy się żywe i energiczne uwolnione od represji menstruacji, coś co jest niewyobrażalne, gdy dręczą nas skurcze i wzdęcia.
Patrz Emily Blog powiedział:
Patrz, nikt nie powiedział, że czas miesiąca jest zabawny- ale przekleństwo? To jest funkcja ciała. Jasne, to świetnie, że kobiety, które mają naprawdę złe objawy, mają leki takie jak Midol dostępne dla nich, aby nie musieli spędzać tygodnia w łóżku, ale nie musisz sprawić, by czuli się źle z powodu bycia kobietą. Reklama ma być empowering, ale jak jest mówienie kobietom, że mają przekleństwo na nich kiedykolwiek przypuszczalnie być empowering?
Właściwie właśnie otrzymałem list od Blendera o tym szaleństwie Midol. Przeczytaj list – i odpowiedź od firmy – poniżej fałdy.Slowmovinghorse miał to do powiedzenia:
Przeglądałem magazyn Glamour, kiedy zobaczyłem najnowszą reklamę Midolu, która twierdzi, że może „Odwrócić klątwę”. Podczas gdy całkowicie popieram pomysł robienia PRAWDZIWYCH reklam produktów menstruacyjnych (pokazujących kobietę w bólu, powiedzmy, zamiast grupy wesołych kobiet tańczących w białych spodniach), muszę przyznać, że to było trochę za burtą. Wysłałam więc do firmy Midol/Bayer maila o następującej treści:
„Widziałam reklamę w magazynie Glamour, która mówiła „Midol: Reverse the Curse.”
Excuse me…CURSE?
Is it 1888 again and I just didn’t realize, or were you attempting to negatively influence women’s opinions on a perfectly natural and HEALTHY body function?
Następnym razem, kiedy będziecie projektować reklamę, proszę wziąć pod uwagę fakt, że jest rok 2008, a wasz przestarzały język jest szkodliwy dla waszych klientów (którzy są KOBIETAMI, tak przy okazji, i raczej nie będą obrażani) i daje firmie Midol złe imię.
Niestety, prawie kupiłem trochę na ten miesiąc. Nie żeby cię to obchodziło, bo moje 8 dolarów nie wpłynie na twój zysk.
Mówisz, że „skurcze są powodem, dla którego okres nazywany jest Klątwą?”
Niestety. Religia mówi, że kobiety zostały „przeklęte” miesiączką i bolesnym porodem jako karą za zjedzenie jabłka.”
Byłbym na Ciebie zły, ale fakt, że mylisz się co do tego prostego faktu, tylko dodatkowo świadczy o Twojej ignorancji.”
A odpowiedź?
Dziękujemy za poświęcenie czasu na skontaktowanie się z firmą Bayer HealthCare w sprawie preparatu przeciwbólowego MIDOL. Doceniamy Pani zainteresowanie firmą Bayer HealthCare i naszymi produktami.
W odpowiedzi na Pani e-mail, wiele kobiet z łatwością odnosi się do potocznego wyrażenia „klątwa”, aby opisać pełne spektrum objawów, które mogą napotkać podczas cyklu menstruacyjnego. Używając wyrażenia „przekleństwo” w odniesieniu do tych objawów otwarcie w naszych reklamach, mamy nadzieję odkryć na nowo znaczenie tego skojarzenia i pomóc zredukować pewne piętno, które może być związane z kobiecym okresem. Midol jest marką, która poświęca się zdrowiu kobiet i zapewnia ulgę w różnych objawach, które kobiety mogą napotkać podczas cyklu menstruacyjnego, w tym skurczach, zmęczeniu i wzdęciach.
Zapewniamy, że Twoje uwagi zostaną przekazane naszemu zespołowi zarządzającemu. Państwa opinie są niezbędne dla naszych wysiłków na rzecz ciągłego doskonalenia.
Jeśli mogę służyć dalszą pomocą, proszę o kontakt.
Z poważaniem,
Gabrielle Trujillo
Doradca Konsumenta
[email protected]
Więcej reklam można zobaczyć i opisać na stronie http://www.mum.org/midolsads.htm. Moim osobistym faworytem do rangi seksizmu jest ten dziwak z lat 70-tych. Ten Shaun Cassidy doppelganger jest dlaczego wszystkie młode kobiety, które mają PMS muszą pop pop midol – dla jego dobra.
.