Nem láttam a Midol menstruációs fájdalomcsillapító legutóbbi felháborító reklámját, de nem maradt észrevétlen. Ellentétben ezzel a nevetséges reklámmal az 1960-as évekből (“Betty meleg a Midollal”, a mai marketingzsenik úgy döntöttek, hogy a termék új szlogenje legyen: “Midol, fordítsd vissza az átkot.”
A reklámot a feministabonita írta le:
A reklám “Nem véletlenül hívják átoknak, ___________ ** , görcsök és puffadás” (a reklámban melltartós, nyújtott pocakú nők láthatóak) Aztán tovább fecseg a Midolról…és egy boldog nőt mutat, aki a tengerparton fut.
Feltételezem, hogy miután a Midol bevételétől eufórikus állapotba kerülünk, szaladgálnunk kell, meg miegymás. Élénknek és energikusnak érezzük magunkat a menstruáció elfojtásaitól megszabadulva, ami elképzelhetetlen, ha görcsökkel és puffadással gyötörnek minket.
Szé Emily blogja szerint:
Nézd, senki sem mondta, hogy a hónapnak ez az időszaka szórakoztató- de átok? Ez egy testi funkció. Persze, nagyszerű, hogy a nőknek, akiknek nagyon rossz tüneteik vannak, olyan gyógyszerek állnak rendelkezésükre, mint a Midol, hogy ne kelljen a hetet az ágyban tölteniük, de nem kell, hogy rosszul érezzék magukat amiatt, hogy nőként élnek. A reklámnak erősítőnek kellene lennie, de hogyan lehet valaha is erősítőnek az, hogy azt mondják a nőknek, hogy átok ül rajtuk?
Éppenséggel most kaptam egy levelet egy Blendertől erről a Midol-őrületről. Olvassa el a levelet – és a cég válaszát – a hajtás alatt.Slowmovinghorse ezt írta:
A Glamour magazint lapozgattam, amikor megláttam a Midol legújabb reklámját, amely azt állítja, hogy “visszafordítja az átkot”. Bár teljes mértékben támogatom az ötletet, hogy VALÓDI menstruációs termékreklámokat készítsenek (mondjuk egy fájdalmas nőt ábrázolva, ahelyett, hogy egy csomó vidám, fehér nadrágban táncoló nőt mutatnának), be kell vallanom, hogy ez egy kicsit túlzás volt. Ezért küldtem a Midol/Bayer cégnek egy e-mailt, ami így szól:
“Láttam egy hirdetést a Glamour magazinban, amiben az állt, hogy “Midol: Reverse the Curse.”
Elnézést…CURSE?
Már megint 1888-at írunk és csak nem vettem észre, vagy megpróbálták negatívan befolyásolni a nők véleményét egy teljesen természetes és EGÉSZSÉGES testfunkcióról?
Legközelebb, amikor reklámot tervezel, kérlek, vedd figyelembe, hogy 2008-at írunk, és hogy az elavult nyelvezeted káros a vásárlóidra nézve (akik egyébként NŐK, és inkább NEM szeretnének sértegetni), és rossz hírét kelti a Midol cégnek.
Kár, majdnem vettem belőle erre a hónapra. Nem mintha érdekelne, mert az én 8 dollárom nem befolyásolja a profitotokat.”
Azt mondod, hogy “a görcsök az oka annak, hogy a menstruációt átoknak hívják?”
Aligha. A vallás azt diktálja, hogy a nőket “megátkozták” a menstruációval és a fájdalmas szüléssel, büntetésként azért, mert megették az almát.”
Megharagudnék rád, de az a tény, hogy ezt az egyszerű tényt tévesen ismered, csak még inkább jelzi a tudatlanságodat.”
És a válasz?
Köszönöm, hogy időt szakítottál a Bayer HealthCare-re a MIDOL fájdalomcsillapító formulával kapcsolatban. Nagyra értékeljük a Bayer HealthCare és termékeink iránti érdeklődését.”
Válaszul az Ön e-mailjére, sok nő könnyen azonosul a köznyelvben használt “átok” kifejezéssel, amellyel a tünetek teljes spektrumát jellemzik, amelyekkel a menstruációs ciklusuk során találkozhatnak. Azzal, hogy reklámjainkban nyíltan használjuk az “átok” kifejezést ezekre a tünetekre, valójában azt reméljük, hogy újra feltaláljuk az asszociáció mögött álló jelentést, és segítünk csökkenteni a női menstruációval kapcsolatos stigmák egy részét. A Midol egy olyan márka, amely a nők egészségének szenteli magát, és enyhülést nyújt a különböző tünetekre, amelyekkel a nők a menstruációs ciklusuk során találkozhatnak, beleértve a görcsöket, a fáradtságot és a puffadást.
Kérem, biztos lehet benne, hogy észrevételeit megosztjuk vezetői csapatunkkal. Visszajelzései létfontosságúak a folyamatos fejlesztési erőfeszítéseinkhez.
Ha további segítségére lehetek, kérem, forduljon hozzám bizalommal.
Őszintén,
Gabrielle Trujillo
Fogyasztói tanácsadó
[email protected]
Még több hirdetés megtekinthető és leírható a http://www.mum.org/midolsads.htm címen. Személyes kedvencem a rangos szexizmus miatt ez a 70-es évekbeli üvöltés. Ez a Shaun Cassidy hasonmás az, amiért minden fiatal nőnek, akinek PMS-e van, be kell dobnia egy Midolt – az ő kedvéért.