Nedávnou pobuřující reklamu na prostředek proti menstruační bolesti Midol jsem neviděl, ale nezůstala bez povšimnutí. Na rozdíl od této směšné reklamy ze šedesátých let („Betty je teplá s Midolem“) se dnešní marketingoví géniové rozhodli, že nový slogan výrobku by měl znít „Midol, zvrať prokletí.“
Reklamu popsala feministabonita:
Reklama „Ne nadarmo se jí říká prokletí, ___________ ** , křeče a nadýmání“ (reklama ukazuje ženy v podprsenkách s rozšířenými břichy) Pak pokračuje blábolením o Midolu… a ukazuje šťastnou ženu běžící po pláži.
Předpokládám, že po euforickém opojení z užití Midolu musíme běhat a kdovíco ještě. Cítíme se živé a energické, osvobozené od útlaku menstruace, což je něco nepředstavitelného, když nás trápí křeče a nadýmání.
Podle Emily Blog řekl:
Podívejte, nikdo neřekl, že toto období měsíce je zábava – ale prokletí? Je to tělesná funkce. Jistě, je skvělé, že ženy, které mají opravdu špatné příznaky, mají k dispozici léky jako Midol, aby nemusely trávit týden v posteli, ale nemusíš je nutit, aby se cítily špatně kvůli tomu, že jsou ženy. Ta reklama má být posilující, ale jak má být vůbec posilující říkat ženám, že jsou prokleté?“
Vlastně jsem právě dostala dopis od jednoho Blendera ohledně toho šílenství s Midolem. Přečtěte si dopis – a odpověď od společnosti – níže. slowmovinghorse napsal toto:
Listovala jsem časopisem Glamour, když jsem uviděla nejnovější reklamu na Midol, která tvrdí, že dokáže „zvrátit prokletí“. Ačkoli zcela podporuji myšlenku tvorby SKUTEČNÝCH reklam na menstruační přípravky (zobrazujících například ženu trpící bolestí namísto hromady veselých žen tančících v bílých kalhotách), musím uznat, že tohle bylo trochu přes čáru. Proto jsem společnosti Midol/Bayer poslala e-mail ve znění:
„V časopise Glamour jsem viděla reklamu, ve které stálo: „Midol:
Promiňte… KURZE?
Zase je rok 1888 a já si to jen neuvědomila, nebo jste se snažili negativně ovlivnit názory žen na zcela přirozenou a ZDRAVOU funkci těla?
Příště, až budete navrhovat reklamu, vezměte prosím v úvahu, že se píše rok 2008 a že vaše zastaralé výrazy poškozují vaše zákaznice (které jsou mimochodem ŽENY a raději by se NEDALY urážet) a dělají společnosti Midol špatné jméno.
Taková škoda, málem jsem si na tento měsíc koupila. Ne že by vás to zajímalo, protože mých 8 dolarů váš zisk neovlivní.“
Říkáte, že „křeče jsou důvodem, proč se menstruaci říká Kletba?“
Těžko. Podle náboženství byly ženy „proklety“ menstruací a bolestivým porodem jako trest za to, že snědly jablko.
Zlobil bych se na vás, ale to, že máte tento jednoduchý fakt špatně, jen dále svědčí o vaší neznalosti.“
A odpověď?“
Děkuji, že jste si udělal čas a kontaktoval společnost Bayer HealthCare ohledně přípravku MIDOL Pain Relief Formula. Vážíme si Vašeho zájmu o společnost Bayer HealthCare a naše výrobky.
V reakci na Váš e-mail se mnoha ženám snadno vybaví hovorové slovní spojení „prokletí“, které popisuje celé spektrum příznaků, s nimiž se mohou během menstruačního cyklu setkat. Tím, že v naší reklamě otevřeně používáme slovní spojení „prokletí“ pro označení těchto příznaků, vlastně doufáme, že znovu objevíme význam tohoto spojení a pomůžeme snížit část stigmatu, které může být s menstruací ženy spojováno. Midol je značka, která se věnuje zdraví žen a poskytuje úlevu od různých příznaků, s nimiž se ženy mohou během menstruačního cyklu setkat, včetně křečí, únavy a nadýmání.
Ujišťujeme vás, že vaše připomínky budou sděleny našemu vedení. Vaše zpětná vazba je zásadní pro naše úsilí o neustálé zlepšování.
Pokud vám mohu být dále nápomocna, neváhejte mě kontaktovat.
S pozdravem,
Gabrielle Trujillo
Spotřebitelský poradce
[email protected]
Další inzeráty si můžete prohlédnout a popsat na http://www.mum.org/midolsads.htm. Mým osobním favoritem pro řadový sexismus je tato výtka ze 70. let. Tento dvojník Shauna Cassidyho je důvodem, proč si všechny mladé ženy, které mají PMS, musí dát Midol – už kvůli němu.