Não tinha visto o anúncio recente ultrajante do analgésico menstrual Midol, mas não passou despercebido. Ao contrário deste anúncio ridículo dos anos 60 (“Betty’s Gay with Midol”, os génios do marketing de hoje decidiram que o novo slogan para o produto deveria ser “Midol, Reverta a Maldição”.”
O anúncio foi descrito por feministabonita:
O anúncio “Há uma razão para se chamar a maldição, ___________ ** , cãibras e inchaço” (o anúncio mostra mulheres no sutiã com a barriga estendida) Depois fala sobre Midol…e mostra uma mulher feliz correndo pela praia.
Presumo que depois de ficarmos eufóricos por tomarmos Midol, devemos correr e o que não for. Sentimo-nos vivos e energéticos libertados da repressão da menstruação, algo que é inconcebível quando atormentados por cólicas e inchaço.
Veja Emily Blog disse:
Vejam, ninguém disse que a altura do mês é divertida – mas uma maldição? É uma função do corpo. Claro, é ótimo que as mulheres que têm sintomas realmente ruins tenham medicamentos como Midol disponíveis para que não tenham que passar a semana na cama, mas você não precisa fazê-las se sentirem mal por serem mulheres. O anúncio é suposto ser empoderador, mas como é que dizer às mulheres que elas têm uma maldição sobre elas alguma vez é suposto ser empoderador?
Eu na verdade acabei de receber uma carta de um Blender sobre esta loucura do Midol. Leia a carta – e a resposta da empresa – abaixo da dobra. Slowmovinghorse tinha isto a dizer:
Estava a folhear a revista Glamour quando vi o mais recente anúncio da Midol que diz que pode “Reverter a Maldição”. Embora eu apoie inteiramente a idéia de fazer anúncios de produtos de menstruação REAL (mostrando uma mulher com dores, digamos, ao invés de um monte de mulheres alegres dançando em calças brancas), eu tenho que admitir que isso foi um pouco exagerado. Então enviei à empresa Midol/Bayer um e-mail que dizia:
“Vi um anúncio na revista Glamour que dizia “Midol”: Reverte a Maldição”.”
Desculpa-me…CURSO?
É 1888 novamente e eu simplesmente não percebi, ou estavas a tentar influenciar negativamente a opinião das mulheres sobre uma função corporal perfeitamente natural e SAUDÁVEL?
Próxima vez que você desenhar um anúncio, por favor considere o fato de que estamos em 2008, e que sua linguagem ultrapassada é prejudicial aos seus clientes (que são MULHERES, a propósito, e preferem NÃO ser insultadas) e dá à empresa Midol um nome ruim.
Pena, eu quase comprei alguns para este mês. Não que você se importe, porque meus $8 não vão afetar seu lucro.
Você diz “cólicas são a razão pela qual um período é chamado de Maldição…”
Dificilmente. A religião dita que as mulheres eram “amaldiçoadas” com menstruação e parto doloroso como castigo por comerem a maçã.
Eu ficaria brava com você, mas o fato de você ter esse simples fato errado é apenas mais um indicativo da sua ignorância.
E a resposta?
Obrigada por ter tido tempo para entrar em contato com a Bayer HealthCare sobre a Fórmula de Alívio da Dor MIDOL. Agradecemos o seu interesse na Bayer HealthCare e nos nossos produtos.
Em resposta ao seu e-mail, muitas mulheres se relacionam facilmente com a frase coloquial “a maldição” para descrever todo o espectro de sintomas que podem encontrar durante o seu ciclo menstrual. Ao usar a frase “a maldição” para se referir abertamente a esses sintomas em nossa publicidade, estamos na verdade esperando reinventar o significado por trás da associação e ajudar a reduzir parte do estigma que pode ser associado com o período da mulher. Midol é uma marca que se dedica à saúde da mulher e está proporcionando alívio dos vários sintomas que as mulheres podem encontrar durante seu ciclo menstrual, incluindo cólicas, fadiga e inchaço.
Please be assured that your comments will be shared with our management team. O seu feedback é vital para os nossos esforços de melhoria contínua.
Se eu puder ser de maior ajuda, não hesite em contactar-me.
Sinceramente,
Gabrielle Trujillo
Consumer Advisor
[email protected]
Mais anúncios podem ser vistos e descritos em http://www.mum.org/midolsads.htm. O meu favorito pessoal para o sexismo de rank é este uivador dos anos 70. Este Shaun Cassidy doppelganger é a razão pela qual todas as jovens mulheres que têm TPM precisam de fazer um Midol – por causa dele.