Podstawą marketingu wyszukiwania są słowa kluczowe. Marketerzy wiedzą, że prowadzenie ciągłych badań i analiz słów kluczowych ma kluczowe znaczenie dla osiągnięcia sukcesu w organicznych i płatnych reklamach wyszukiwania. Ale prowadzenie i wdrażanie badań słów kluczowych jest również bardzo skuteczne dla marketingu w mediach społecznościowych.
Czy Twoja grupa docelowa udostępnia treści na Facebooku, Instagramie lub Twitterze, Twoje działania marketingowe w mediach społecznościowych powinny rozpocząć się od określenia, jakie słowa kluczowe mediów społecznościowych używają Twoi odbiorcy.
By być bardziej szczegółowe, prowadzenie badań słów kluczowych dla mediów społecznościowych pozwala odkryć potrzeby i pragnienia społeczności społecznych przez:
- Śledzenie popularnych i trendowych tematów na Twitterze i innych sieciach społecznościowych
- Określanie częstotliwości zapytań w wyszukiwarkach
- Ograniczenie zainteresowania rynku produktami lub usługami
- Identyfikację popytu na słowa kluczowe
- Bliższe zrozumienie intencji użytkowników
- Odkrycie istotnych punktów zaangażowania
Badając i identyfikując słowa kluczowe dla mediów społecznościowych, zyskujesz znacznie jaśniejszy obraz tego, jak skonstruować i skutecznie komunikować swój przekaz. Zastosowanie tego poziomu wglądu słów kluczowych do wszystkich swoich wysiłków optymalizacji mediów społecznościowych (od zoptymalizowanego wideo, do tagowania obrazu, do zakładek społecznościowych, do ukierunkowanych tweetów) daje Ci maksymalny „ciąg” i wartość z planu marketingowego mediów społecznościowych.
Ale czy wszystkie badania słów kluczowych nie są takie same?
Wielu marketerów uważa, że badania słów kluczowych są procesem uniwersalnym. Zakładają oni, że te same dane o słowach kluczowych, które stosują w reklamie pay-per-click lub optymalizacji wyszukiwarek, będą równie skuteczne w ich strategii marketingowej w mediach społecznościowych. To nie może być dalsze od prawdy. Istnieją pewne istotne różnice między wyszukiwania i społecznych, które obejmują:
- Wariancje zapytań: Najpopularniejsze zapytania w Google nie są najpopularniejszymi zapytaniami w YouTube. Weźmy na przykład zapytanie „YouTube”, które jest bardzo popularne w Google, ale wcale nie jest popularne w YouTube, gdzie zapytania dotyczące sztuki i rozrywki (takie jak wyszukiwanie muzyki) dominują w wyszukiwaniach użytkowników.
- Różnice behawioralne między platformami: Nie tylko typy zapytań i zachowania użytkowników różnią się między Google i witrynami mediów społecznościowych, ale istnieją dramatyczne różnice z jednej platformy społecznej do drugiej. Zachowanie użytkowników w serwisie do udostępniania zdjęć Flickr jest często dramatycznie różne od zachowania mikroblogerów na Twitterze.
- Zapytanie vs. Rozmowa: Zaangażowanie społeczne to coś więcej niż tylko wpisanie zapytania do wyszukiwarki. Wyszukiwarki szukają odpowiedzi na pytanie lub niezaspokojonej potrzeby, podczas gdy użytkownicy mediów społecznościowych chcą angażować się w rozmowy, dzielić się pomysłami i wchodzić ze sobą w interakcje. Tak więc myślenie tylko w kategoriach ciągów słów kluczowych jest ograniczone i może prowadzić do całkowitego niezrozumienia intencji i oczekiwań użytkowników.
Zważywszy, że zachowania użytkowników różnią się między wyszukiwaniem a mediami społecznościowymi i z jednej platformy na drugą, widzimy znaczenie wykonywania badań słów kluczowych specyficznych dla mediów społecznościowych i udoskonalania swoich badań na różnych platformach.
W związku z tym, spójrzmy na to, jak przeprowadzić badania słów kluczowych dla pięciu najpopularniejszych serwisów społecznościowych:
- YouTube
Badanie słów kluczowych dla Facebooka
Jako największy na świecie serwis społecznościowy, Facebook zajmuje wyjątkową przestrzeń w ekosystemie mediów społecznościowych. Chlubiąc się bazą ponad dwóch miliardów regularnych użytkowników, Facebook oferuje ogromny zasięg i wysoce zaangażowaną publiczność, co czyni go idealną platformą dla reklamodawców pay-per-click, producentów treści i marek mających nadzieję na rozszerzenie ich zasięgu w ramach szerszego planu marketingowego mediów społecznościowych.
Jedną z największych zalet Facebooka jest jego niezwykle ziarniste i wyrafinowane opcje targetowania. Reklamodawcy i marketerzy wyszukiwania mogą kierować swoje potencjalne grupy odbiorców w oparciu o setki różnych kryteriów, w tym danych demograficznych, wzorców zachowań, szersze zainteresowania online, jak również segmentacji warstwowej łącząc każdy z punktów danych dostępnych.
Prowadzenie badań słów kluczowych dla Facebooka w tradycyjnym sensie nie jest w rzeczywistości możliwe. Facebook nie oferuje kierowania na poziomie słów kluczowych, ani żadnych wbudowanych narzędzi do badania słów kluczowych. Zamiast tego, pomyśl o danych profilu publiczności Facebooka jako punkt wyjścia dla badań słów kluczowych.
Facebook oferuje niezwykle granularne kierowanie odbiorców w oparciu o setki parametrów, w tym dane demograficzne, wydarzenia życiowe, takie jak posiadanie dziecka lub zawarcie związku małżeńskiego, specyficzne hobby i zainteresowania, a także szersze obszary tematyczne zainteresowania. To pozwala na wykorzystanie zainteresowania i demograficznych punktów danych jako pierwszy krok w badaniach słów kluczowych dla Facebooka. Na przykład, jeśli Twoja firma sprzedaje produkty zdrowotne, takie jak suplementy witaminowe, możesz kierować się do matek, które interesują się jogą i podobnymi segmentami odbiorców, ponieważ ta grupa demograficzna jest prawdopodobnie zainteresowana tematami i produktami związanymi ze zdrowiem w szerszym znaczeniu.
Zważywszy na silną korelację między celem zainteresowania i wysokiej komercyjnych słów kluczowych, Facebook granularne opcje segmentacji publiczności są idealnym punktem wyjścia dla przepływu pracy Facebook badania słów kluczowych, czy jesteś reklamodawcą, specjalista optymalizacji wyszukiwarek, lub content marketer.
Keyword Research for Twitter
Odwieczny ulubieniec marketerów cyfrowych, dziennikarzy, i dość dużo każdej grupy niszowej zainteresowania można sobie wyobrazić, Twitter jest ciekawa bestia. Z jednej strony, „firehose” danych Twitter oferuje stanowi niesamowitą okazję do zaangażowania w czasie rzeczywistym i niezrównany zasięg dla przełomowych wiadomości i wydarzeń na żywo. Z drugiej strony, zmagania z ogromną ilością stale aktualizowanych kanałów może być wyzwaniem dla nawet najbardziej bystry marketer cyfrowy.
W ostatnich latach, Twitter udoskonalił swoje wewnętrzne algorytmy wyszukiwania, aby ułatwić znalezienie odpowiednich treści na platformie. Nie tak dawno temu, hashtagi zostały uznane za istotne dla Twittera, oferując jeden z niewielu sposobów śledzenia rozmów, jak to się stało w czasie rzeczywistym. Dziś, Twitter hashtagi są nadal używane, ale Twitter coraz dokładniejsze funkcje wyszukiwania oznacza, że można teraz szukać dla każdego słowa kluczowego lub frazy, niezależnie od tego, czy ludzie używają dedykowanych hashtagów, czy nie. To może być bardzo przydatne do identyfikacji trendów na Twitterze.
Twitter’s wewnętrzne funkcje wyszukiwania poprawiła się skokowo w ostatnich latach, ale to daleko od jedynej metody badania słów kluczowych do Państwa dyspozycji. Twitter’s Analytics platforma oferuje nieoceniony wgląd w to, jak dane słów kluczowych mogą być wykorzystane do większego zasięgu i wyższego zaangażowania. Podobnie jak w przypadku Facebooka, siła Twittera leży w jego danych dotyczących odbiorców. To może być dostępne za pośrednictwem Twittera wbudowanych narzędzi Analytics:
Możesz również szukać Twitter bezpośrednio dla konkretnych słów kluczowych, hashtagów i fraz. Aby wyszukać specyficzne warunki, użyj cudzysłowów w swoim wyszukiwaniu, aby znaleźć dokładne dopasowania dla wyszukiwanego terminu:
Ten modyfikator wyszukiwania działa również, jeśli chcesz przeszukać konkretnych użytkowników kanałów dla dokładnego dopasowania warunków. W powyższym przykładzie wyszukiwania, Twitter wyszuka wszystkie tweety, zarówno z WordStream, jak i tweety wspominające WordStream, dla słowa kluczowego „AdWords”. Wyniki wyglądają tak – zauważysz, że nasze terminy wyszukiwania są pogrubione:
Ponownie, podobnie jak Facebook, Twitter nie posiada wbudowanego narzędzia do badania słów kluczowych, więc będziesz musiał użyć tych wyników jako punkt wyjścia do badania słów kluczowych w zewnętrznym narzędziu, takim jak WordStream’s Free Keyword Tool.
Badanie słów kluczowych dla Instagram
Ale Instagram jest własnością Facebooka i dzieli niektóre nowo wdrożone podobieństwa jako produkt firmy macierzystej, Instagram sam w sobie jest zupełnie inny. Po pierwsze, jest to przede wszystkim wizualny serwis, co prowadzi niektórych marketerów do błędnego założenia, że badania słów kluczowych są mało wartościowe dla marketerów Instagram. To nie jest przypadek!
W przeciwieństwie do Twittera, Instagram nadal opiera się w dużej mierze na hashtagach w zakresie odkrywania treści. Poza atrakcyjnymi wizualizacjami, najlepiej działające posty na Instagramie mają jedną wspólną cechę – obfitość hashtagów. To pozwala użytkownikom znaleźć treści, które są istotne dla ich zainteresowań i dzielić się nimi z ich zwolennikami. Oznacza to, że chociaż platforma opiera się na hashtagach bardziej niż inne usługi mediów społecznościowych, słowa kluczowe stanowią podstawę odkrywania treści na Instagramie.
Ponieważ Instagram nie posiada również dedykowanej funkcji badania słów kluczowych, hashtagi będą stanowiły podstawę Twojego początkowego przepływu pracy w zakresie badania słów kluczowych. Na szczęście, przyjęte najlepsze praktyki maksymalizacji widoczności treści Instagram pozwalają na użycie wielu hashtagów w jednym poście – coś, co może być możliwe, ale odrzucane przez użytkowników innych serwisów społecznościowych. Oznacza to, że możesz kierować wiele różnych słów kluczowych w jednym poście.
Narzędzia do badania słów kluczowych innych firm nie są niezbędne do prowadzenia wiarygodnych badań słów kluczowych na Instagramie, ale mogą pomóc w kategoryzacji i organizacji danych słów kluczowych. Jeśli planujesz szeroką kampanię, może warto rozważyć użycie narzędzia do badania słów kluczowych w połączeniu z wewnętrzną funkcją wyszukiwania Instagrama, aby upewnić się, że Twoje kampanie są ściśle zorganizowane.
Badanie słów kluczowych dla YouTube
YouTube to nie tylko platforma hostingu wideo – to platforma hostingu wideo. Z ponad 300 godzinami wideo przesyłanymi do witryny w każdej minucie i ponad 5 miliardami unikalnych odsłon każdego dnia, YouTube jest niekwestionowanym królem wideo online.
Przy tak dużej ilości treści wideo produkowanych i przesyłanych do YouTube każdego dnia, badania słów kluczowych i optymalizacja są absolutnie kluczowe dla marketerów mających nadzieję na zwiększenie ich widowni online. Content discovery odgrywa główną rolę w optymalizacji treści dla YouTube, i jako takie ważne jest, że badania słów kluczowych są tak kompleksowe, jak to możliwe, zwłaszcza jeśli próbujesz konkurować w zatłoczonym lub konkurencyjnym pionie.
Istnieje wiele zewnętrznych narzędzi sugestii słów kluczowych zbudowanych specjalnie dla YouTube. Tylko ty możesz zdecydować, który z nich najlepiej odpowiada twoim potrzebom, ale jeśli wolisz pracować z wewnętrznymi funkcjami YouTube, to jest to o wiele łatwiejsze, niż może się wydawać.
Jako własność Google, YouTube włączył wiele technologii swojej firmy macierzystej, w tym jej funkcjonalność wyszukiwania. Doskonałym sposobem na znalezienie nowych sugestii słów kluczowych do kierowania z treści wideo lub reklam jest za pomocą „wieloznacznych” wyszukiwań. Aby to zrobić, wprowadź część wyszukiwanego terminu i dołącz znak podkreślenia („_”) w miejsce brakującego słowa. YouTube zaoferuje wtedy serię sugestii, podobnie jak funkcja autouzupełniania wyszukiwania Google, która może być fantastycznym źródłem pomysłów na słowa kluczowe. Możesz też po prostu zacząć wpisywać słowo kluczowe, a funkcja autouzupełniania Google wypełni puste pola odpowiednimi tematami i słowami kluczowymi:
Jeśli prowadzisz reklamy na YouTube, masz więcej narzędzi do dyspozycji. Po pierwsze, możesz użyć narzędzi Google do badania słów kluczowych, aby przeprowadzić analizę słów kluczowych przed uruchomieniem kampanii. Planer słów kluczowych Google, stanowiący podstawową część interfejsu AdWords, jest doskonałym punktem wyjścia do identyfikacji odpowiednich słów kluczowych dla następnej kampanii na YouTube. Możesz również skorzystać z nowego i ulepszonego narzędzia WordStream Free Keyword Tool, aby znaleźć jeszcze więcej danych o słowach kluczowych.
Badanie słów kluczowych dla Pinterest
Wśród wszystkich głównych platform mediów społecznościowych Pinterest jest prawdopodobnie najbardziej wyjątkowy. Cyfrowa interpretacja klasycznej tablicy, Pinterest jest wyjątkowy, ponieważ opiera się wyłącznie na treściach tworzonych przez użytkowników, a nie wyłącznie przez nich generowanych. Jednak to rozróżnienie nie zmienia faktu, że słowa kluczowe pozostają kluczowym elementem optymalizacji treści pod kątem odkryć na Pintereście.
Optymalizacja treści pod kątem odkryć na Pintereście jest trudna ze względu na fakt, że zdecydowana większość treści na Instagramie jest tworzona przez użytkowników, co oznacza, że sam Pinterest ma ograniczony wpływ na to, jakie treści pojawiają się na jego stronie (poza typowymi warunkami dotyczącymi obraźliwych treści itp.) Istnieje jednak kilka sposobów, aby to zrobić.
Pierwszy jest podobny do korzystania z funkcji autocomplete Google w wyszukiwaniach wieloznacznych, co jest przy użyciu własnej funkcji wyszukiwania Pinterest jako punkt wyjścia. Zanim jeszcze wpiszesz słowo kluczowe, Pinterest przedstawi Ci kilka aktualnych trendów wyszukiwania:
W powyższym przykładzie wyszukiwania zobaczysz, że najpopularniejszym słowem kluczowym jest „bullet journal”, metoda prowadzenia dziennika, która stała się ostatnio bardzo popularna. Jak widać, słowa kluczowe „chicken recipes”, „dorm room ideas”, and „painted rocks” były również trendy w czasie tego wyszukiwania.
Innym doskonałym źródłem potencjalnych słów kluczowych jest zakładka Eksploruj na Pintereście, która udostępnia szereg sugestii tematycznych opartych na zaangażowaniu użytkowników na całej platformie, z których każdą można dalej badać i udoskonalać, aby uzyskać jeszcze więcej odpowiednich pomysłów na słowa kluczowe:
Po prostu wprowadź słowo kluczowe, a zostanie Ci przedstawionych kilka odpowiednich sugestii, które możesz wykorzystać jako podstawę zestawu słów kluczowych lub grupy reklam. Możesz również doprecyzować wyniki w czasie rzeczywistym, wybierając sugestię słowa kluczowego i powtarzając proces:
W powyższym przykładzie wyszukiwania naszym oryginalnym słowem kluczowym było „woodcrafting”. Pinterest następnie zasugerował serię dalszych słów kluczowych, które są istotne dla naszego pierwotnego zapytania, a także sugestie odpowiednich użytkowników Pinteresta, a nawet różnych tablic, które zawierają nasze początkowe hasło wyszukiwania.
Inną opcją jest wykorzystanie opcji reklamowych Pinteresta jako części przepływu pracy związanego z badaniem słów kluczowych. Aby zacząć, należy utworzyć konto Pinterest for Business, a następnie przejść do opcji „Promoted Pins” w menu użytkownika. Z tego miejsca można utworzyć i nazwać nową kampanię, a także ustawić dzienny budżet. W tym momencie możesz wprowadzić swoje początkowe zapytanie, aby zobaczyć szereg powiązanych sugestii słów kluczowych, które są istotne dla Twojego oryginalnego słowa kluczowego. Niektóre z nich mogą być mniej przydatne niż inne, ale nawet te zalecenia mogą być używane jako negatywne słowa kluczowe, jeśli planujesz kampanię reklamową.
Wniosek
Wykonując badania słów kluczowych dla mediów społecznościowych i analizując wykorzystanie terminów na podstawie site-by-site, możesz zyskać przewagę nad swoimi konkurentami, którzy prawdopodobnie badają słowa kluczowe tylko raz i z kocem „jeden rozmiar pasuje do wszystkich” podejście we wszystkich kanałach marketingowych. Pamiętaj, że zachowania użytkowników różnią się w zależności od wyszukiwarki, portali społecznościowych i platform, a zatem Twoje podejście do badania słów kluczowych również musi się dostosować. Postępując zgodnie z krokami określonymi w tym przewodniku eksperta do badania słów kluczowych dla mediów społecznościowych, możesz wykorzystać autorytet domeny najpopularniejszych serwisów społecznościowych w sieci do promowania swojej marki, produktów i usług.