The foundation of search marketing is built on keywords. Search marketeers weten dat het uitvoeren van continu keyword onderzoek en keyword analyse van cruciaal belang is voor het behalen van succes met organische en betaalde zoekadvertenties. Maar het uitvoeren en implementeren van zoekwoordonderzoek is ook zeer effectief voor sociale-mediamarketing.
Of uw doelgroep nu inhoud deelt op Facebook, Instagram of Twitter, uw sociale-mediamarketinginspanningen moeten beginnen met het bepalen welke sociale-mediazoekwoorden uw publiek gebruikt.
Om specifieker te zijn, stelt het uitvoeren van zoekwoordonderzoek voor sociale media u in staat om de behoeften en wensen van sociale gemeenschappen te ontdekken door:
- Het volgen van populaire en trending onderwerpen op Twitter en andere sociale netwerken
- Het bepalen van de frequentie van zoekopdrachten
- Het peilen van de interesse van de markt voor producten of diensten
- Het identificeren van de vraag naar trefwoorden
- Het beter begrijpen van de intentie van gebruikers
- Het ontdekken van relevante punten van betrokkenheid
Door onderzoek te doen naar en het identificeren van sociale media trefwoorden, krijgt u een veel duidelijker beeld van hoe u uw boodschap effectief kunt opbouwen en communiceren. Door dit niveau van trefwoord inzicht toe te passen op al uw social media optimalisatie inspanningen (van geoptimaliseerde video, tot image tagging, tot social bookmarking, tot gerichte tweets) krijgt u de maximale “pull” en waarde uit uw social media marketing plan.
Maar is niet alle trefwoord onderzoek hetzelfde?
Veel marketeers geloven dat trefwoord onderzoek een one-size-fits-all proces is. Ze gaan ervan uit dat dezelfde trefwoordgegevens die ze toepassen op hun pay-per-click reclame of zoekmachine optimalisatie-inspanningen net zo effectief zullen zijn voor hun sociale media marketingstrategie. Dit kan niet verder van de waarheid zijn. Er zijn een aantal grote verschillen tussen search en social, die omvatten:
- Query variaties: De populairste query’s in Google zijn niet de populairste query’s in YouTube. Neem bijvoorbeeld de query “YouTube,” die zeer populair is in Google, maar helemaal niet populair op YouTube, waar Arts and Entertainment-query’s (zoals zoekopdrachten naar muziek) de zoekopdrachten van gebruikers domineren.
- Gedragsverschillen tussen platforms: Niet alleen verschillen querytypes en gebruikersgedrag tussen Google en sociale mediasites, maar er zijn ook dramatische verschillen van het ene sociale platform naar het andere. Het gedrag dat gebruikers vertonen op de foto-sharing site Flickr zijn vaak dramatisch anders dan micro-bloggers op Twitter.
- Query vs Conversation: Sociale betrokkenheid is meer dan het poneren van een zoekopdracht in een zoekmachine. Zoekers zijn op zoek naar een antwoord op een vraag of een onvervulde behoefte, terwijl sociale media-gebruikers willen deelnemen aan een gesprek, ideeën delen en interactie met elkaar. Dus alleen denken in termen van trefwoordreeksen is beperkt en kan leiden tot een volledig verkeerd begrip van gebruikersintentie en -verwachtingen.
Gezien het feit dat gebruikersgedrag verschilt tussen search en social en van het ene platform naar het andere, zien we het belang van het uitvoeren van trefwoordonderzoek specifiek voor sociale media en het verfijnen van uw onderzoek over de platforms heen.
Met dat, laten we eens kijken naar hoe trefwoordonderzoek uit te voeren voor vijf van de meest populaire sociale netwerksites:
- YouTube
Keyword Research voor Facebook
Als ’s werelds grootste sociale netwerk, neemt Facebook een unieke plaats in het sociale media-ecosysteem in. Met een gebruikersbestand van meer dan twee miljard regelmatige gebruikers, biedt Facebook een enorm bereik en een zeer betrokken publiek, waardoor het het ideale platform is voor pay-per-click adverteerders, content producenten, en merken die hopen hun bereik uit te breiden als onderdeel van een breder social media marketing plan.
Een van de grootste sterke punten van Facebook is zijn ongelooflijk granulaire en verfijnde targeting opties. Adverteerders en search marketeers kunnen hun prospectieve doelgroepen richten op basis van honderden verschillende criteria, waaronder demografische gegevens, gedragspatronen, bredere online interesses, evenals gelaagde segmentatie waarbij elk van de beschikbare datapunten wordt gecombineerd.
Het uitvoeren van zoekwoordonderzoek voor Facebook in de traditionele zin is eigenlijk niet mogelijk. Facebook biedt geen keyword-level targeting, noch een ingebouwde keyword research tools. In plaats daarvan, denk aan Facebook’s doelgroep profiel gegevens als het startpunt voor uw trefwoord onderzoek.
Facebook biedt ongelooflijk granulaire doelgroep targeting op basis van honderden parameters, waaronder demografische gegevens, levensgebeurtenissen zoals het krijgen van een kind of trouwen, specifieke hobby’s en interesses, evenals bredere actuele interessegebieden. Hierdoor kunt u op interesses en demografische gegevens gebaseerde datapunten gebruiken als eerste stap in uw zoekwoordenonderzoek voor Facebook. Als uw bedrijf bijvoorbeeld gezondheidsproducten verkoopt, zoals vitaminesupplementen, zou u zich kunnen richten op moeders die geïnteresseerd zijn in yoga en soortgelijke doelgroepsegmenten, omdat deze demografie waarschijnlijk geïnteresseerd is in gezondheidsgerelateerde onderwerpen en producten in een bredere zin.
Gezien de sterke correlatie tussen interessetargeting en zoekwoorden met een hoge commerciële intentie, zijn de granulaire doelgroepsegmentatieopties van Facebook een ideaal startpunt voor uw Facebook-workflow voor zoekwoordonderzoek, of u nu een adverteerder, een zoekmachineoptimalisatiespecialist of een contentmarketeer bent.
Keyword Research voor Twitter
Een eeuwigdurende favoriet van digitale marketeers, journalisten en zo’n beetje elke niche-belangengroep die je je kunt voorstellen, Twitter is een merkwaardig beestje. Aan de ene kant, de “firehose” van gegevens Twitter biedt een ongelooflijke kans voor real-time betrokkenheid en ongeëvenaarde bereik voor het laatste nieuws en live-evenementen. Aan de andere kant kan het worstelen met een enorm volume van constant bijgewerkte feeds een uitdaging zijn voor zelfs de slimste digitale marketeer.
In de afgelopen jaren heeft Twitter zijn interne zoekalgoritmen verfijnd om het gemakkelijker te maken relevante inhoud op het platform te vinden. Nog niet zo lang geleden werden hashtags als vitaal voor Twitter beschouwd, omdat ze een van de weinige manieren boden om gesprekken te volgen terwijl ze in realtime plaatsvonden. Vandaag de dag worden Twitter hashtags nog steeds gebruikt, maar de steeds nauwkeurigere zoekfunctionaliteit van Twitter betekent dat u nu kunt zoeken naar elk trefwoord of zin, ongeacht of mensen speciale hashtags gebruiken of niet. Dit kan erg handig zijn voor het identificeren van trending topics op Twitter.
Twitter’s interne zoekfunctionaliteit is de afgelopen jaren met sprongen vooruit gegaan, maar het is lang niet de enige methode van trefwoordonderzoek die tot je beschikking staat. Twitter’s Analytics platform biedt een onschatbaar inzicht in hoe trefwoordgegevens kunnen worden benut voor een groter bereik en hogere betrokkenheid. Net als bij Facebook, ligt de kracht van Twitter in zijn publieksgegevens. Deze zijn toegankelijk via Twitter’s ingebouwde Analytics tools:
U kunt ook direct op Twitter zoeken naar specifieke trefwoorden, hashtags, en zinnen. Om naar specifieke termen te zoeken, gebruikt u aanhalingstekens in uw zoekopdracht om exacte overeenkomsten voor uw zoekterm te vinden:
Deze zoekmodifier werkt ook als u in de feeds van specifieke gebruikers wilt zoeken naar exact overeenkomende termen. In het bovenstaande voorbeeld zoekt Twitter naar alle tweets, zowel van de WordStream handle als tweets waarin WordStream wordt genoemd, voor het trefwoord “AdWords”. De resultaten zien er als volgt uit – u zult merken dat onze zoektermen vetgedrukt zijn:
Opnieuw, net als bij Facebook, Twitter mist een ingebouwde trefwoord onderzoek tool, dus je zult deze resultaten moeten gebruiken als startpunt voor uw trefwoord onderzoek in een derde partij tool zoals WordStream’s Gratis Trefwoord Tool.
Keyword Research voor Instagram
Hoewel Instagram eigendom is van Facebook, en een aantal nieuw geïmplementeerde overeenkomsten deelt met het product van zijn moedermaatschappij, is Instagram zelf heel anders. Ten eerste is het een voornamelijk visuele dienst, wat ertoe leidt dat sommige marketeers ten onrechte aannemen dat zoekwoordonderzoek van weinig waarde is voor Instagram-marketeers. Dit is niet het geval!
In tegenstelling tot Twitter, vertrouwt Instagram nog steeds zwaar op hashtags in termen van het ontdekken van inhoud. Afgezien van aantrekkelijke visuals hebben de best presterende Instagram-posts allemaal één gemeenschappelijk kenmerk – een overvloed aan hashtags. Hierdoor kunnen gebruikers inhoud vinden die relevant is voor hun interesses en deze delen met hun volgers. Dit betekent dat, hoewel het platform meer op hashtags vertrouwt dan andere sociale mediadiensten, trefwoorden de basis vormen van contentontdekking op Instagram.
Omdat Instagram ook een speciale zoekwoordonderzoeksfunctie ontbeert, zullen hashtags de basis vormen van uw initiële zoekwoordonderzoeksworkflow. Gelukkig laten geaccepteerde best practices voor het maximaliseren van de zichtbaarheid van Instagram-inhoud het gebruik van veel hashtags in een enkele post toe – iets dat mogelijk is, maar door gebruikers van andere sociale mediasites wordt afgekeurd. Dit betekent dat je je kunt richten op veel verschillende zoekwoorden in een enkele post.
Tools voor zoekwoordonderzoek van derden zijn niet essentieel voor het uitvoeren van betrouwbaar zoekwoordonderzoek op Instagram, maar ze kunnen helpen bij het categoriseren en organiseren van je zoekwoordgegevens zelf. Als je een brede campagne plant, kan het de moeite waard zijn om te overwegen een trefwoordonderzoekstool te gebruiken in combinatie met de interne zoekfunctie van Instagram om ervoor te zorgen dat je campagnes strak georganiseerd zijn.
Keyword Research voor YouTube
YouTube is niet alleen een video-hostingplatform – het is hét video-hostingplatform. Met meer dan 300 uur video die elke minuut naar de site wordt geüpload en meer dan 5 miljard unieke weergaven per dag, is YouTube de onbetwiste koning van online video.
Met zoveel videocontent die elke dag wordt geproduceerd en geüpload naar YouTube, zijn zoekwoordonderzoek en -optimalisatie absoluut cruciaal voor marketeers die hun online publiek willen vergroten. Content discovery speelt een belangrijke rol bij het optimaliseren van content voor YouTube, en als zodanig is het belangrijk dat je zoekwoordonderzoek zo uitgebreid mogelijk is, vooral als je probeert te concurreren in een drukke of concurrerende vertical.
Er zijn een aantal keyword suggestion tools van derden die speciaal voor YouTube zijn gebouwd. Alleen jij kunt beslissen welke het beste bij je past, maar als je liever met de interne functies van YouTube werkt, is het eigenlijk veel gemakkelijker dan het lijkt.
Als eigendom van Google heeft YouTube veel van de technologie van zijn moederbedrijf opgenomen, inclusief de zoekfunctionaliteit. Een uitstekende manier om nieuwe trefwoordsuggesties te vinden om te targeten met je video-inhoud of advertenties is door “wildcard”-zoekopdrachten te gebruiken. Je doet dit door een deel van een zoekterm in te voeren en een onderstrepingsteken (“_”) toe te voegen in plaats van een ontbrekend woord. YouTube zal dan een reeks suggesties doen, vergelijkbaar met de autocomplete zoekfunctie van Google, die een fantastische bron van ideeën voor zoekwoorden kan zijn. Je kunt ook gewoon beginnen met het typen van een trefwoord, en Google’s autoaanvullen zal de lege plekken invullen met relevante onderwerpen en trefwoorden:
Als je advertenties op YouTube uitvoert, heb je nog meer hulpmiddelen tot je beschikking. Zo kun je de keyword research tools van Google gebruiken om een keyword analyse uit te voeren voordat je een campagne lanceert. De zoekwoordplanner van Google, een kernonderdeel van de AdWords-interface, is een geweldig startpunt voor het identificeren van relevante zoekwoorden voor je volgende YouTube-campagne. U kunt ook WordStream’s nieuwe en verbeterde Gratis Keyword Tool gebruiken om nog meer trefwoordgegevens te vinden.
Keyword Research voor Pinterest
Van alle grote sociale mediaplatforms is Pinterest misschien wel het meest uniek. Een digitale interpretatie van de klassieke prikbord, Pinterest is uniek in dat het uitsluitend vertrouwt op gebruiker-gecureerde – niet alleen gebruiker-gegenereerde – inhoud. Dit onderscheid verandert echter niets aan het feit dat zoekwoorden een cruciaal onderdeel blijven van het optimaliseren van content voor ontdekking op Pinterest.
Optimaliseren van content voor ontdekking op Pinterest is lastig, vanwege het feit dat de overgrote meerderheid van de content op Instagram door gebruikers wordt gecureerd, wat betekent dat Pinterest zelf beperkte inbreng heeft over welke content op zijn site verschijnt (buiten de typische voorwaarden met betrekking tot aanstootgevende content, enz.). Er zijn echter verschillende manieren om het te doen.
De eerste is vergelijkbaar met het gebruik van Google autocomplete functionaliteit in wildcard zoekopdrachten, die Pinterest’s eigen zoekfunctie als startpunt gebruikt. Voordat je zelfs een zoekwoord invoert, zal Pinterest je verschillende tijdige zoektrends presenteren:
In de voorbeeldzoekopdracht hierboven, zie je dat het toptrending trefwoord “bullet journal” is, een methode van journaling die de laatste tijd erg populair is geworden. Zoals u kunt zien, de zoekwoorden “kip recepten”, “dorm room ideeën”, en “geschilderde rotsen” waren ook trending op het moment van deze zoekopdracht.
Een andere uitstekende bron van potentiële zoekwoorden is het tabblad Verkennen van Pinterest, dat u een reeks onderwerpsuggesties biedt op basis van gebruikersbetrokkenheid op het platform, die elk verder kunnen worden verkend en verfijnd voor nog meer relevante zoekwoordideeën:
Voer gewoon een zoekwoord in en u krijgt verschillende relevante suggesties die u kunt verkennen als basis van een zoekwoordset of advertentiegroep. U kunt uw resultaten ook in real-time verfijnen door een trefwoordsuggestie te selecteren en het proces te herhalen:
In de bovenstaande voorbeeldzoekopdracht was ons oorspronkelijke trefwoord “houtbewerking”. Pinterest stelde vervolgens een reeks verdere trefwoorden voor die relevant zijn voor onze oorspronkelijke zoekopdracht, evenals suggesties van relevante Pinterest-gebruikers en zelfs verschillende borden die onze oorspronkelijke zoekterm bevatten.
Een andere optie is om Pinterest’s advertentie-opties te gebruiken als onderdeel van je trefwoordonderzoekworkflow. Om te beginnen, moet je een Pinterest for Business-account maken en vervolgens navigeren naar de optie “Bevorderde pins” in het gebruikersmenu. Vanaf hier kunt u een nieuwe campagne maken en benoemen, en een dagelijks budget instellen. Op dit punt kunt u uw oorspronkelijke zoekopdracht invoeren om een reeks gerelateerde trefwoordsuggesties te zien die relevant zijn voor uw oorspronkelijke trefwoord. Sommige kunnen minder nuttig zijn dan anderen, maar zelfs deze aanbevelingen kunnen worden gebruikt als negatieve zoekwoorden als u een advertentiecampagne plant.
Conclusie
Door het uitvoeren van trefwoordonderzoek voor sociale media en het analyseren van termgebruik op een site-per-site basis, kunt u een voordeel behalen ten opzichte van uw concurrenten, die waarschijnlijk slechts eenmaal trefwoorden onderzoeken en met een algemene “one size fits all” aanpak over alle marketingkanalen. Vergeet niet dat gebruikersgedrag varieert van search tot social en van platform tot platform en dus moet uw benadering van zoekwoorden onderzoek zich ook aanpassen. Door de stappen te volgen die zijn beschreven in deze deskundige gids voor het onderzoeken van trefwoorden voor sociale media, kunt u gebruikmaken van de domeinautoriteit van de populairste sociale netwerksites op het web om uw merk, producten en diensten te promoten.