Das Fundament des Suchmaschinenmarketings sind Keywords. Suchmaschinenvermarkter wissen, dass eine kontinuierliche Keyword-Recherche und Keyword-Analyse entscheidend für den Erfolg von organischer und bezahlter Suchmaschinenwerbung ist. Aber die Durchführung und Umsetzung von Keyword-Recherchen ist auch für das Social Media Marketing sehr effektiv.
Ob Ihre Zielgruppe Inhalte auf Facebook, Instagram oder Twitter teilt, Ihre Social Media Marketing-Bemühungen sollten damit beginnen, herauszufinden, welche Social Media-Keywords Ihre Zielgruppe verwendet.
Um genauer zu sein, ermöglicht Ihnen die Durchführung von Keyword-Recherchen für soziale Medien, die Bedürfnisse und Wünsche der sozialen Gemeinschaften zu entdecken:
- Verfolgung beliebter und aktueller Themen auf Twitter und anderen sozialen Netzwerken
- Bestimmung der Häufigkeit von Suchanfragen
- Marktinteresse für Produkte oder Dienstleistungen
- Ermittlung der Nachfrage nach Schlüsselwörtern
- Besseres Verständnis der Nutzerabsichten
- Entdeckung relevanter Punkte des Engagements
Durch die Recherche und Identifizierung von Schlüsselwörtern für soziale Medien, erhalten Sie ein viel klareres Bild davon, wie Sie Ihre Botschaft effektiv gestalten und kommunizieren können. Wenn Sie diese Erkenntnisse über Schlüsselwörter auf alle Ihre Bemühungen zur Optimierung der sozialen Medien anwenden (von optimierten Videos über Bild-Tagging und Social Bookmarking bis hin zu gezielten Tweets), erzielen Sie eine maximale Wirkung und einen maximalen Nutzen aus Ihrem Social-Media-Marketingplan.
Aber ist nicht jede Schlüsselwortrecherche gleich?
Viele Vermarkter glauben, dass die Schlüsselwortrecherche ein einheitlicher Prozess ist. Sie gehen davon aus, dass dieselben Keyword-Daten, die sie für ihre Pay-per-Click-Werbung oder ihre Suchmaschinenoptimierung verwenden, auch für ihre Social-Media-Marketingstrategie gelten. Das ist jedoch weit von der Wahrheit entfernt. Es gibt einige wesentliche Unterschiede zwischen der Suche und den sozialen Medien, darunter:
- Unterschiedliche Suchanfragen: Die beliebtesten Suchanfragen bei Google sind nicht die beliebtesten Suchanfragen bei YouTube. Nehmen Sie zum Beispiel die Abfrage „YouTube“, die bei Google sehr beliebt ist, aber bei YouTube überhaupt nicht, wo Abfragen aus dem Bereich Kunst und Unterhaltung (wie die Suche nach Musik) die Nutzersuche dominieren.
- Verhaltensunterschiede zwischen den Plattformen: Nicht nur die Abfragetypen und das Nutzerverhalten unterscheiden sich zwischen Google und sozialen Medien, sondern es gibt auch dramatische Unterschiede zwischen den einzelnen sozialen Plattformen. Das Verhalten der Nutzer auf der Foto-Sharing-Website Flickr unterscheidet sich oft dramatisch von dem der Micro-Blogger auf Twitter.
- Abfrage vs. Konversation: Soziales Engagement ist mehr als nur das Eintippen einer Anfrage in eine Suchmaschine. Suchende sind auf der Suche nach einer Antwort auf eine Frage oder einem unerfüllten Bedürfnis, während Nutzer sozialer Medien sich an Gesprächen beteiligen, Ideen austauschen und miteinander interagieren wollen. Das Denken in Schlüsselwörtern ist also begrenzt und kann dazu führen, dass die Absichten und Erwartungen der Nutzer völlig missverstanden werden.
Da sich das Nutzerverhalten bei der Suche und in sozialen Netzwerken sowie von einer Plattform zur anderen unterscheidet, ist es wichtig, eine Schlüsselwortrecherche speziell für soziale Medien durchzuführen und die Recherche plattformübergreifend zu verfeinern.
Werfen wir also einen Blick darauf, wie man eine Keyword-Recherche für fünf der beliebtesten Social-Networking-Websites durchführt:
- YouTube
Keyword-Recherche für Facebook
Als weltweit größtes soziales Netzwerk nimmt Facebook einen einzigartigen Platz im Social-Media-Ökosystem ein. Mit einer Nutzerbasis von mehr als zwei Milliarden regelmäßigen Nutzern bietet Facebook eine enorme Reichweite und ein sehr engagiertes Publikum, was es zur idealen Plattform für Pay-per-Click-Werbetreibende, Content-Produzenten und Marken macht, die ihre Reichweite als Teil eines umfassenderen Social-Media-Marketingplans ausbauen möchten.
Eine der größten Stärken von Facebook sind seine unglaublich granularen und anspruchsvollen Targeting-Optionen. Werbetreibende und Suchvermarkter können ihre potenziellen Zielgruppen auf der Grundlage von Hunderten verschiedener Kriterien ansprechen, darunter demografische Daten, Verhaltensmuster, breitere Online-Interessen sowie eine mehrschichtige Segmentierung, bei der alle verfügbaren Datenpunkte kombiniert werden.
Eine Keyword-Recherche für Facebook im herkömmlichen Sinne ist eigentlich nicht möglich. Facebook bietet weder Targeting auf Keyword-Ebene noch integrierte Keyword-Recherche-Tools. Betrachten Sie stattdessen die Daten des Facebook-Zielgruppenprofils als Ausgangspunkt für Ihre Keyword-Recherche.
Facebook bietet ein unglaublich granulares Zielgruppen-Targeting, das auf Hunderten von Parametern basiert, darunter demografische Daten, Lebensereignisse wie die Geburt eines Kindes oder eine Heirat, bestimmte Hobbys und Interessen sowie breitere thematische Interessenbereiche. Auf diese Weise können Sie interessen- und demografiebasierte Datenpunkte als ersten Schritt bei der Keyword-Recherche für Facebook verwenden. Wenn Ihr Unternehmen beispielsweise Gesundheitsprodukte wie Vitaminpräparate verkauft, könnten Sie Mütter, die sich für Yoga interessieren, und ähnliche Zielgruppensegmente ansprechen, da diese Bevölkerungsgruppe wahrscheinlich an gesundheitsbezogenen Themen und Produkten im weiteren Sinne interessiert ist.
Angesichts der starken Korrelation zwischen Interessenausrichtung und Keywords mit hoher kommerzieller Intention sind die granularen Zielgruppensegmentierungsoptionen von Facebook ein idealer Ausgangspunkt für Ihren Facebook-Keyword-Recherche-Workflow, unabhängig davon, ob Sie ein Werbetreibender, ein Spezialist für Suchmaschinenoptimierung oder ein Content-Vermarkter sind.
Keyword-Recherche für Twitter
Ein ewiger Favorit von digitalen Vermarktern, Journalisten und so ziemlich jeder Nischeninteressengruppe, die Sie sich vorstellen können, ist Twitter ein seltsames Biest. Einerseits bietet die Datenflut, die Twitter bietet, eine unglaubliche Möglichkeit für Echtzeit-Engagement und eine unvergleichliche Reichweite für aktuelle Nachrichten und Live-Events. Andererseits kann die Bewältigung eines enormen Volumens an ständig aktualisierten Feeds selbst für den versiertesten digitalen Vermarkter eine Herausforderung sein.
In den letzten Jahren hat Twitter seine internen Suchalgorithmen verfeinert, um das Auffinden relevanter Inhalte auf der Plattform zu erleichtern. Vor nicht allzu langer Zeit galten Hashtags als unverzichtbar für Twitter, da sie eine der wenigen Möglichkeiten boten, Unterhaltungen in Echtzeit zu verfolgen. Heute werden Twitter-Hashtags immer noch verwendet, aber die immer präzisere Suchfunktion von Twitter bedeutet, dass Sie jetzt nach jedem beliebigen Schlüsselwort oder Ausdruck suchen können, unabhängig davon, ob die Leute spezielle Hashtags verwenden oder nicht. Dies kann sehr praktisch sein, um aktuelle Themen auf Twitter zu identifizieren.
Die interne Suchfunktion von Twitter hat sich in den letzten Jahren sprunghaft verbessert, aber sie ist bei weitem nicht die einzige Methode zur Keyword-Recherche, die Ihnen zur Verfügung steht. Die Analytics-Plattform von Twitter bietet unschätzbare Einblicke in die Art und Weise, wie Schlüsselwortdaten für eine größere Reichweite und ein höheres Engagement genutzt werden können. Ähnlich wie bei Facebook liegt die Stärke von Twitter in seinen Publikumsdaten. Diese können über die integrierten Analysetools von Twitter abgerufen werden:
Sie können Twitter auch direkt nach bestimmten Schlüsselwörtern, Hashtags und Phrasen durchsuchen. Um nach bestimmten Begriffen zu suchen, verwenden Sie Anführungszeichen in Ihrer Suche, um exakte Übereinstimmungen für Ihren Suchbegriff zu finden:
Dieser Suchmodifikator funktioniert auch, wenn Sie die Feeds bestimmter Nutzer nach exakt übereinstimmenden Begriffen durchsuchen möchten. Im obigen Suchbeispiel sucht Twitter nach allen Tweets, sowohl vom WordStream-Handle als auch nach Tweets, in denen WordStream erwähnt wird, nach dem Stichwort „AdWords“. Die Ergebnisse sehen wie folgt aus – Sie werden feststellen, dass unsere Suchbegriffe fett gedruckt sind:
Auch hier gilt, ähnlich wie bei Facebook, dass Twitter kein integriertes Tool für die Keyword-Recherche hat, sodass Sie diese Ergebnisse als Ausgangspunkt für Ihre Keyword-Recherche in einem Tool eines Drittanbieters wie dem kostenlosen Keyword-Tool von WordStream verwenden müssen.
Keyword-Recherche für Instagram
Obwohl Instagram zu Facebook gehört und einige neu implementierte Ähnlichkeiten mit dem Produkt der Muttergesellschaft aufweist, ist Instagram selbst ganz anders. Zum einen ist es ein hauptsächlich visueller Dienst, was einige Marketer zu der irrigen Annahme verleitet, dass die Keyword-Recherche für Instagram-Marketer von geringem Wert ist. Das ist nicht der Fall!
Im Gegensatz zu Twitter stützt sich Instagram bei der Entdeckung von Inhalten immer noch stark auf Hashtags. Abgesehen von attraktiven Bildern haben die besten Instagram-Posts alle ein gemeinsames Merkmal – eine Fülle von Hashtags. So können die Nutzer Inhalte finden, die für ihre Interessen relevant sind, und sie mit ihren Followern teilen. Das bedeutet, dass, obwohl die Plattform mehr als andere Social Media-Dienste auf Hashtags setzt, Schlüsselwörter die Grundlage für die Entdeckung von Inhalten auf Instagram bilden.
Da Instagram auch keine spezielle Funktion für die Keyword-Recherche hat, bilden Hashtags die Grundlage für Ihren anfänglichen Keyword-Recherche-Workflow. Glücklicherweise erlauben die anerkannten Best Practices zur Maximierung der Sichtbarkeit von Instagram-Inhalten die Verwendung vieler Hashtags in einem einzigen Beitrag – etwas, das zwar möglich, aber bei Nutzern anderer Social-Media-Sites verpönt ist. Das bedeutet, dass Sie in einem einzigen Beitrag auf viele verschiedene Keywords abzielen können.
Tools von Drittanbietern für die Keyword-Recherche sind für die Durchführung einer zuverlässigen Keyword-Recherche auf Instagram nicht unbedingt erforderlich, aber sie können dabei helfen, Ihre Keyword-Daten zu kategorisieren und zu organisieren. Wenn Sie eine breit angelegte Kampagne planen, kann es sich lohnen, ein Keyword-Recherche-Tool in Verbindung mit der internen Suchfunktion von Instagram zu verwenden, um sicherzustellen, dass Ihre Kampagnen straff organisiert sind.
Keyword-Recherche für YouTube
YouTube ist nicht nur eine Video-Hosting-Plattform – es ist die Video-Hosting-Plattform. Mit mehr als 300 Stunden Video, die jede Minute auf die Website hochgeladen werden, und mehr als 5 Milliarden Aufrufen pro Tag ist YouTube der unangefochtene König der Online-Videos.
Bei so vielen Videoinhalten, die täglich produziert und auf YouTube hochgeladen werden, sind Keyword-Recherche und -Optimierung für Vermarkter, die ihr Online-Publikum vergrößern wollen, absolut entscheidend. Die Entdeckung von Inhalten spielt eine wichtige Rolle bei der Optimierung von Inhalten für YouTube, und daher ist es wichtig, dass Ihre Keyword-Recherche so umfassend wie möglich ist, vor allem, wenn Sie versuchen, in einem überfüllten oder wettbewerbsintensiven Bereich zu konkurrieren.
Es gibt eine Reihe von Keyword-Vorschlagstools von Drittanbietern, die speziell für YouTube entwickelt wurden. Nur Sie können entscheiden, welches Ihren Bedürfnissen am besten entspricht, aber wenn Sie lieber mit den internen Funktionen von YouTube arbeiten möchten, ist das viel einfacher, als es vielleicht aussieht.
Als Eigentum von Google hat YouTube einen Großteil der Technologie des Mutterkonzerns übernommen, einschließlich der Suchfunktionen. Eine hervorragende Möglichkeit, um neue Keyword-Vorschläge für Ihre Videoinhalte oder Anzeigen zu finden, ist die Verwendung von „Wildcard“-Suchen. Geben Sie dazu einen Teil eines Suchbegriffs ein und fügen Sie anstelle eines fehlenden Wortes einen Unterstrich („_“) ein. YouTube bietet dann eine Reihe von Vorschlägen an, ähnlich wie die automatische Suchfunktion von Google, die eine fantastische Quelle für Schlüsselwortideen sein kann. Sie können auch einfach anfangen, ein Schlüsselwort einzugeben, und die Google-Autovervollständigung füllt die Lücken mit relevanten Themen und Schlüsselwörtern aus:
Wenn Sie Anzeigen auf YouTube schalten, stehen Ihnen weitere Werkzeuge zur Verfügung. Zum einen können Sie die Keyword-Recherche-Tools von Google nutzen, um eine Keyword-Analyse durchzuführen, bevor Sie eine Kampagne starten. Der Keyword-Planer von Google, ein zentraler Bestandteil der AdWords-Oberfläche, ist ein hervorragender Ausgangspunkt für die Ermittlung relevanter Keywords für Ihre nächste YouTube-Kampagne. Sie können auch das neue und verbesserte kostenlose Keyword-Tool von WordStream verwenden, um noch mehr Keyword-Daten zu finden.
Keyword-Recherche für Pinterest
Von allen großen Social-Media-Plattformen ist Pinterest wohl die einzigartigste. Pinterest ist eine digitale Interpretation der klassischen Pinnwand und zeichnet sich dadurch aus, dass es sich ausschließlich auf von Nutzern kuratierte – und nicht ausschließlich auf von Nutzern generierte – Inhalte stützt. Diese Unterscheidung ändert jedoch nichts an der Tatsache, dass Schlüsselwörter nach wie vor ein entscheidender Bestandteil der Optimierung von Inhalten für die Auffindbarkeit auf Pinterest sind.
Die Optimierung von Inhalten für die Auffindbarkeit auf Pinterest ist schwierig, da die überwiegende Mehrheit der Inhalte auf Instagram von Nutzern kuratiert wird, was bedeutet, dass Pinterest selbst nur begrenzten Einfluss darauf hat, welche Inhalte auf seiner Seite erscheinen (abgesehen von den typischen Geschäftsbedingungen bezüglich anstößiger Inhalte usw.). Es gibt jedoch mehrere Möglichkeiten, dies zu tun.
Die erste ähnelt der Verwendung der Autovervollständigungsfunktion von Google bei der Platzhaltersuche, bei der die eigene Suchfunktion von Pinterest als Ausgangspunkt verwendet wird. Noch bevor Sie ein Schlüsselwort eingeben, zeigt Pinterest Ihnen mehrere aktuelle Suchtrends an:
In der Beispielsuche oben sehen Sie, dass das am häufigsten gesuchte Schlüsselwort „Bullet Journal“ ist, eine Methode des Journalings, die in letzter Zeit sehr beliebt geworden ist. Wie Sie sehen können, waren die Schlüsselwörter „Hähnchenrezepte“, „Wohnheimideen“ und „bemalte Felsen“ zum Zeitpunkt dieser Suche ebenfalls sehr beliebt.
Eine weitere hervorragende Quelle für potenzielle Keywords ist die Registerkarte „Erkunden“ von Pinterest, die Ihnen eine Reihe von Themenvorschlägen auf der Grundlage des Nutzerengagements auf der Plattform bietet, die Sie weiter erkunden und verfeinern können, um noch mehr relevante Keyword-Ideen zu erhalten:
Geben Sie einfach ein Keyword ein, und Sie erhalten mehrere relevante Vorschläge, die Sie als Grundlage für ein Keyword-Set oder eine Anzeigengruppe erkunden können. Sie können Ihre Ergebnisse auch in Echtzeit verfeinern, indem Sie einen Keyword-Vorschlag auswählen und den Vorgang wiederholen:
In der Beispielsuche oben war unser ursprüngliches Keyword „woodcrafting“. Pinterest schlug daraufhin eine Reihe weiterer Keywords vor, die für unsere ursprüngliche Suchanfrage relevant sind, sowie Vorschläge von relevanten Pinterest-Nutzern und sogar verschiedene Boards, die unseren ursprünglichen Suchbegriff enthalten.
Eine weitere Option ist die Nutzung der Werbeoptionen von Pinterest als Teil Ihres Keyword-Recherche-Workflows. Um damit zu beginnen, müssen Sie ein Pinterest for Business-Konto erstellen und dann zur Option „Promoted Pins“ im Benutzermenü navigieren. Von hier aus können Sie eine neue Kampagne erstellen und benennen sowie ein Tagesbudget festlegen. An dieser Stelle können Sie Ihre ursprüngliche Suchanfrage eingeben, um eine Reihe von Vorschlägen für verwandte Keywords zu sehen, die für Ihr ursprüngliches Keyword relevant sind. Einige können weniger nützlich sein als andere, aber auch diese Empfehlungen können als negative Keywords verwendet werden, wenn Sie eine Anzeigenkampagne planen.
Schlussfolgerung
Wenn Sie eine Keyword-Recherche für soziale Medien durchführen und die Begriffsverwendung für jede einzelne Website analysieren, können Sie sich einen Vorteil gegenüber Ihren Konkurrenten verschaffen, die wahrscheinlich nur einmal nach Keywords recherchieren und mit einem pauschalen „Einheitsansatz“ für alle Marketingkanäle arbeiten. Denken Sie daran, dass sich das Nutzerverhalten von der Suche bis zu sozialen Netzwerken und von Plattform zu Plattform unterscheidet, und daher muss sich auch Ihr Ansatz für die Keyword-Recherche anpassen. Wenn Sie die Schritte in diesem Expertenleitfaden zur Recherche von Schlüsselwörtern für soziale Medien befolgen, können Sie die Domain-Autorität der beliebtesten sozialen Netzwerke im Internet nutzen, um Ihre Marke, Produkte und Dienstleistungen zu bewerben.