Midden van een wereldwijde pandemie met een aanzienlijke impact op het bedrijfsleven in 2020, heeft Interbrand de merken bekendgemaakt die het het beste hebben gedaan in zijn ranglijst van Beste Wereldmerken voor 2020.
Zoals verwacht hebben sociale media- en communicatiemerken het goed gedaan in de afgelopen 12 maanden, met Instagram (#19), YouTube (#30) en Zoom (#100) die voor het eerst de ranglijst zijn binnengekomen. Tesla is opnieuw de ranglijst binnengekomen op #40 met een merkwaarde van $ 12,785 miljard, nadat het in 2017 voor het laatst in de tabel met Beste wereldwijde merken was verschenen.
Mediabedrijven hebben ook succes gezien onder de beroering die door Covid is gecreëerd. Spotify (#70), zag de merkwaarde met 52% stijgen tot $ 8,389 miljard – een sprong van 22 plaatsen in de ranglijst, terwijl Netflix steeg naar #41 met een stijging van 41% tot $ 12,665 miljard. Bedrijfsmodellen hebben een rol gespeeld in dit succes, met 62% van de double-digit stijgers die vertrouwen op significante abonnementsmodel businesses.
Top Tien
Amazon was een toppresteerder, ranking #2 en een stijging van de merkwaarde met 60%, met een waardering van $ 200,667 miljard. Terwijl Apple zijn toppositie in de tabel behield, betekent de waardestijging van Microsoft dit jaar ($166 miljard) dat het Google (#4) heeft ingehaald om de nummer 3 positie te bereiken. Google is voor het eerst sinds 2012 uit de top drie verdwenen. Ondertussen is Samsung #5 ($62,289 miljard) voor het eerst in de top vijf binnengedrongen.
De rest van de Top 10 bestaat uit: Coca-Cola #6 ($56,894 miljard), Toyota #7 ($51,595 miljard), Mercedes-Benz #8 $49,268 miljard), McDonald’s #9 ($42,816 miljard) en Disney #10 ($40,773 miljard). De top tien van merken is dit jaar goed voor 50% van de totale tabelwaarde.
Covid Effect
Ook in de ranglijst van Beste Wereldmerken van 2020 was sprake van het ‘Covid-effect’, waarbij wereldwijde winkelsluitingen ervoor zorgden dat de merkwaarden van Zara (#35) en H&M (#37) met respectievelijk 13% en 14% daalden, waarbij beide minstens zes plaatsen zakten in de ranglijst van dit jaar. Na twee jaar als de snelst groeiende sector te hebben gefungeerd, kregen luxemerken in 2020 een klap te verwerken, waarbij alle merken op één na (Hermes #28) tussen 1 en 9% in waarde daalden.
Andere merken en industrieën hebben geprofiteerd van het ‘Covid-effect’, met name logistiek, dat een gemiddelde groei van 5% zag – UPS (#24), FedEx (#75) en DHL (#81) zagen allemaal een positieve groei van de merkwaardering, omdat de logistieke sector meer centraal kwam te staan in ons leven in lockdown.
PayPal (#60), Visa (#45) en Mastercard (#57) zijn ook gestegen in de ranglijst, respectievelijk 12, 10 en 5 plaatsen. De pandemie heeft de plotselinge verschuiving naar elektronisch als primaire betaalmethode en de snelle uitrol van programma’s ter ondersteuning van lokale bedrijven tijdens de pandemische lockdown gezien, wat ten goede komt aan deze vertrouwde merken, die toegang tot kapitaal bieden in tijden van economische onzekerheid.
“Rapporten zoals Interbrand’s Best Global Brands zijn belangrijk voor bedrijven om beter te begrijpen hoe we worden waargenomen in de harten en geesten van consumenten,” zei Mastercard Chief Marketing and Communications Officer Raja Rajamannar. “Vooral in deze ongekende tijden, waarin het consumentengedrag is verschoven en vertrouwen belangrijker is dan ooit, zijn deze ranglijsten een manier voor ons om beter te begrijpen hoe we onze gemeenschappen het beste van dienst kunnen zijn.”
Tafelwaarde
De totale waarde van de tafel is gestegen tot US$2.336.491m (een stijging van 9% ten opzichte van 2019). De drijvende kracht achter de groei van de tafel is big tech. De gemiddelde groei van de merkwaarde onder alle groeiende merken bedroeg 14%. De gemiddelde groei van technologie- en techplatformmerken was 20%. Technologie- en techplatformmerken vertegenwoordigen nu 48% van de totale tabelwaarde, tegenover slechts 17% in 2010. De top 3 merken in de tabel (alle tech) vertegenwoordigen 30% van de waarde van de hele tabel tegenover slechts 16% in 2010.