La fondation du marketing de recherche repose sur les mots-clés. Les spécialistes du marketing de recherche savent que la conduite d’une recherche et d’une analyse continues des mots clés est essentielle pour obtenir du succès avec les publicités de recherche organique et payante. Mais la conduite et la mise en œuvre de la recherche de mots clés sont également très efficaces pour le marketing des médias sociaux.
Que votre public cible partage du contenu sur Facebook, Instagram ou Twitter, vos efforts de marketing des médias sociaux devraient commencer par la détermination des mots clés de médias sociaux que votre public utilise.
Pour être plus précis, effectuer une recherche de mots-clés pour les médias sociaux vous permet de découvrir les besoins et les désirs des communautés sociales en :
- Suivant les sujets populaires et tendances sur Twitter et d’autres réseaux sociaux
- Déterminant la fréquence des requêtes de recherche
- Evaluant l’intérêt du marché pour les produits ou services
- Identifiant la demande pour les mots-clés
- Mieux comprendre l’intention des utilisateurs
- Découvrant les points d’engagement pertinents
En recherchant et en identifiant les mots-clés pour les médias sociaux, vous obtenez une image beaucoup plus claire de la façon de construire et de communiquer efficacement votre message. L’application de ce niveau de connaissance des mots-clés à tous vos efforts d’optimisation des médias sociaux (de la vidéo optimisée, au balisage d’images, au bookmarking social, aux tweets ciblés) vous donne le maximum de » traction » et de valeur de votre plan de marketing des médias sociaux.
Mais toutes les recherches de mots-clés ne sont-elles pas les mêmes ?
De nombreux spécialistes du marketing pensent que la recherche de mots-clés est un processus unique. Ils supposent que les mêmes données sur les mots-clés qu’ils appliquent à leurs efforts de publicité payante par clic ou d’optimisation des moteurs de recherche seront tout aussi efficaces pour leur stratégie de marketing sur les médias sociaux. C’est loin d’être le cas. Il existe des différences majeures entre le search et le social, qui incluent :
- Variations des requêtes : Les requêtes les plus populaires dans Google ne sont pas les requêtes les plus populaires dans YouTube. Prenez, par exemple, la requête « YouTube », qui est très populaire dans Google mais pas du tout sur YouTube, où les requêtes Arts et Divertissement (comme les recherches de musique) dominent les recherches des utilisateurs.
- Différences de comportement entre les plateformes : Non seulement les types de requêtes et le comportement des utilisateurs diffèrent entre Google et les sites de médias sociaux, mais il existe des différences spectaculaires d’une plateforme sociale à l’autre. Le comportement affiché par les utilisateurs sur le site de partage de photos Flickr est souvent dramatiquement différent de celui des micro-bloggers sur Twitter.
- Requête vs. Conversation : L’engagement social est plus que le simple fait de taper une requête dans un moteur de recherche. Les chercheurs cherchent une réponse à une question ou un besoin non satisfait, tandis que les utilisateurs de médias sociaux veulent engager une conversation, partager des idées et interagir les uns avec les autres. Ainsi, penser uniquement en termes de chaînes de mots clés est limité et peut conduire à une incompréhension totale de l’intention et des attentes des utilisateurs.
Vu que le comportement des utilisateurs diffère entre la recherche et le social et d’une plateforme à l’autre, nous voyons l’importance d’effectuer une recherche de mots clés spécifique aux médias sociaux et d’affiner votre recherche à travers les plateformes.
Avec cela, regardons comment effectuer une recherche de mots clés pour cinq des sites de réseaux sociaux les plus populaires :
- YouTube
Recherche de mots clés pour Facebook
En tant que plus grand réseau social du monde, Facebook occupe un espace unique dans l’écosystème des médias sociaux. Fort d’une base d’utilisateurs de plus de deux milliards d’utilisateurs réguliers, Facebook offre une portée énorme et un public très engagé, ce qui en fait la plateforme idéale pour les annonceurs de paiement au clic, les producteurs de contenu et les marques qui espèrent étendre leur portée dans le cadre d’un plan de marketing de médias sociaux plus large.
L’une des plus grandes forces de Facebook est ses options de ciblage incroyablement granulaires et sophistiquées. Les annonceurs et les spécialistes du marketing de recherche peuvent cibler leurs audiences potentielles en fonction de centaines de critères différents, y compris les données démographiques, les modèles comportementaux, les intérêts en ligne plus larges, ainsi que la segmentation en couches combinant n’importe lequel des points de données disponibles.
Réaliser une recherche de mots-clés pour Facebook au sens traditionnel n’est pas réellement possible. Facebook ne propose pas de ciblage au niveau des mots-clés, ni d’outils intégrés de recherche de mots-clés. Au lieu de cela, considérez les données du profil d’audience de Facebook comme le point de départ de votre recherche de mots-clés.
Facebook offre un ciblage d’audience incroyablement granulaire basé sur des centaines de paramètres, notamment des données démographiques, des événements de la vie tels que le fait d’avoir un enfant ou de se marier, des passe-temps et des intérêts spécifiques, ainsi que des domaines d’intérêt topiques plus larges. Cela vous permet d’utiliser des points de données basés sur les intérêts et la démographie comme première étape de votre recherche de mots-clés pour Facebook. Par exemple, si votre entreprise vend des produits de santé tels que des suppléments vitaminés, vous pourriez cibler les mères qui s’intéressent au yoga et d’autres segments d’audience similaires, car ce groupe démographique est susceptible de s’intéresser aux sujets et aux produits liés à la santé au sens large.
Compte tenu de la forte corrélation entre le ciblage des intérêts et les mots clés à forte intention commerciale, les options de segmentation granulaire de l’audience de Facebook constituent un point de départ idéal pour votre flux de travail de recherche de mots clés sur Facebook, que vous soyez un annonceur, un spécialiste de l’optimisation des moteurs de recherche ou un spécialiste du marketing de contenu.
Recherche de mots clés pour Twitter
Favoris éternel des spécialistes du marketing numérique, des journalistes et d’à peu près tous les groupes d’intérêt de niche que vous pouvez imaginer, Twitter est une bête curieuse. D’une part, le « firehose » de données que Twitter offre représente une opportunité incroyable d’engagement en temps réel et une portée inégalée pour les nouvelles de dernière minute et les événements en direct. D’autre part, se débattre avec un énorme volume de flux constamment mis à jour peut être un défi, même pour le spécialiste du marketing numérique le plus avisé.
Ces dernières années, Twitter a affiné ses algorithmes de recherche internes pour faciliter la recherche de contenu pertinent sur la plateforme. Il n’y a pas si longtemps, les hashtags étaient considérés comme vitaux pour Twitter, offrant l’un des rares moyens de suivre les conversations en temps réel. Aujourd’hui, les hashtags Twitter sont toujours utilisés, mais la fonctionnalité de recherche de plus en plus précise de Twitter signifie que vous pouvez désormais rechercher n’importe quel mot clé ou expression, que les gens utilisent ou non des hashtags dédiés. Cela peut être très pratique pour identifier les sujets tendances sur Twitter.
La fonctionnalité de recherche interne de Twitter s’est améliorée à pas de géant ces dernières années, mais c’est loin d’être la seule méthode de recherche de mots-clés à votre disposition. La plateforme Analytics de Twitter offre un aperçu inestimable de la façon dont les données relatives aux mots-clés peuvent être exploitées pour une plus grande portée et un engagement plus élevé. Comme pour Facebook, la force de Twitter réside dans ses données d’audience. Celles-ci sont accessibles via les outils d’analyse intégrés de Twitter :
Vous pouvez également rechercher directement sur Twitter des mots-clés, des hashtags et des expressions spécifiques. Pour rechercher des termes spécifiques, utilisez des guillemets dans votre recherche afin de trouver des correspondances exactes pour votre terme de recherche :
Ce modificateur de recherche fonctionne également si vous souhaitez rechercher des termes à correspondance exacte dans les flux d’utilisateurs spécifiques. Dans l’exemple de recherche ci-dessus, Twitter recherchera tous les tweets, à la fois de l’identifiant WordStream et des tweets mentionnant WordStream, pour le mot-clé « AdWords ». Les résultats ressemblent à ceci – vous remarquerez que nos termes de recherche sont en gras :
De nouveau, comme Facebook, Twitter ne dispose pas d’un outil de recherche de mots-clés intégré, vous devrez donc utiliser ces résultats comme point de départ pour votre recherche de mots-clés dans un outil tiers tel que l’outil de mots-clés gratuit de WordStream.
Recherche de mots-clés pour Instagram
Bien qu’Instagram soit détenu par Facebook et partage certaines similitudes nouvellement mises en œuvre comme le produit de sa société mère, Instagram lui-même est assez différent. Pour l’un, c’est un service principalement visuel, ce qui conduit certains spécialistes du marketing à supposer à tort que la recherche de mots-clés est de peu de valeur pour les spécialistes du marketing Instagram. Ce n’est pas le cas !
Contrairement à Twitter, Instagram s’appuie toujours fortement sur les hashtags en termes de découverte de contenu. Mis à part des visuels attrayants, les posts Instagram les plus performants ont tous une caractéristique commune : une abondance de hashtags. Les utilisateurs peuvent ainsi trouver du contenu en rapport avec leurs centres d’intérêt et le partager avec leurs followers. Cela signifie que, bien que la plateforme s’appuie sur les hashtags plus que d’autres services de médias sociaux, les mots-clés constituent la base de la découverte de contenu sur Instagram.
Puisqu’Instagram ne dispose pas non plus d’une fonction de recherche de mots-clés dédiée, les hashtags constitueront la base de votre flux de travail initial de recherche de mots-clés. Heureusement, les meilleures pratiques acceptées pour maximiser la visibilité du contenu Instagram permettent l’utilisation de nombreux hashtags dans un seul post – ce qui peut être possible, mais mal vu par les utilisateurs d’autres sites de médias sociaux. Cela signifie que vous pouvez cibler de nombreux mots-clés différents dans un seul post.
Les outils de recherche de mots-clés tiers ne sont pas essentiels pour mener une recherche de mots-clés fiable sur Instagram, mais ils peuvent aider à catégoriser et à organiser vos données de mots-clés elles-mêmes. Si vous prévoyez une vaste campagne, il peut être utile d’envisager d’utiliser un outil de recherche de mots clés en conjonction avec la fonction de recherche interne d’Instagram pour vous assurer que vos campagnes sont étroitement organisées.
Recherche de mots clés pour YouTube
YouTube n’est pas seulement une plateforme d’hébergement de vidéos – c’est la plateforme d’hébergement de vidéos. Avec plus de 300 heures de vidéo téléchargées sur le site chaque minute et plus de 5 milliards de vues uniques chaque jour, YouTube est le roi incontesté de la vidéo en ligne.
Avec autant de contenu vidéo produit et téléchargé sur YouTube chaque jour, la recherche et l’optimisation des mots-clés sont absolument cruciales pour les spécialistes du marketing qui espèrent développer leur audience en ligne. La découverte de contenu joue un rôle majeur dans l’optimisation du contenu pour YouTube, et en tant que tel, il est important que votre recherche de mots-clés soit aussi complète que possible, en particulier si vous essayez d’être compétitif dans un vertical encombré ou concurrentiel.
Il existe un certain nombre d’outils tiers de suggestion de mots-clés construits spécifiquement pour YouTube. Vous seul pouvez décider lequel répond le mieux à vos besoins, mais si vous préférez travailler avec les fonctions internes de YouTube, c’est en fait beaucoup plus facile qu’il n’y paraît.
En tant que propriété de Google, YouTube a intégré une grande partie de la technologie de sa société mère, y compris sa fonctionnalité de recherche. Un excellent moyen de trouver de nouvelles suggestions de mots clés à cibler avec votre contenu vidéo ou vos annonces est d’utiliser des recherches » joker « . Pour ce faire, saisissez une partie d’un terme de recherche et ajoutez un caractère de soulignement (« _ ») à la place d’un mot manquant. YouTube vous proposera alors une série de suggestions, à l’instar de la fonction de recherche autocomplète de Google, qui peut être une source fantastique d’idées de mots-clés. Vous pouvez aussi simplement commencer à taper un mot clé, et la fonction de saisie automatique de Google remplira les blancs avec des sujets et des mots clés pertinents :
Si vous diffusez des annonces sur YouTube, vous disposez de davantage d’outils. D’une part, vous pouvez utiliser les outils de recherche de mots-clés de Google pour effectuer une analyse des mots-clés avant de lancer une campagne. Le planificateur de mots-clés de Google, qui fait partie intégrante de l’interface AdWords, est un excellent point de départ pour identifier les mots-clés pertinents pour votre prochaine campagne YouTube. Vous pouvez également utiliser le nouvel outil gratuit de mots-clés amélioré de WordStream pour trouver encore plus de données sur les mots-clés.
Recherche de mots-clés pour Pinterest
De toutes les grandes plateformes de médias sociaux, Pinterest est sans doute la plus unique. Interprétation numérique du classique tableau d’épingles, Pinterest est unique en ce sens qu’il repose uniquement sur du contenu créé par les utilisateurs – et non uniquement généré par eux. Cependant, cette distinction ne change rien au fait que les mots-clés restent un élément crucial de l’optimisation du contenu pour la découverte sur Pinterest.
L’optimisation du contenu pour la découverte sur Pinterest est délicate, en raison du fait que la grande majorité du contenu sur Instagram est élaboré par les utilisateurs, ce qui signifie que Pinterest lui-même a une contribution limitée sur le contenu qui apparaît sur son site (au-delà des conditions générales typiques concernant le contenu offensant, etc.) Il existe cependant plusieurs façons de le faire.
La première est similaire à l’utilisation de la fonctionnalité d’autocomplétion de Google dans les recherches joker, qui consiste à utiliser la propre fonction de recherche de Pinterest comme point de départ. Avant même que vous ne saisissiez un mot clé, Pinterest vous présentera plusieurs tendances de recherche opportunes :
Dans l’exemple de recherche ci-dessus, vous verrez que le mot clé le plus tendance est « bullet journal », une méthode de journalisation qui est devenue très populaire récemment. Comme vous pouvez le voir, les mots-clés « recettes de poulet », « idées de dortoirs » et « roches peintes » étaient également tendance au moment de cette recherche.
Une autre excellente source de mots-clés potentiels est l’onglet Explore de Pinterest, qui vous fournit une gamme de suggestions de sujets basées sur l’engagement des utilisateurs à travers la plateforme, chacune d’entre elles pouvant être explorée et affinée pour obtenir des idées de mots-clés encore plus pertinentes :
Saisissez simplement un mot-clé et plusieurs suggestions pertinentes vous seront présentées, que vous pourrez explorer comme base d’un ensemble de mots-clés ou d’un groupe d’annonces. Vous pouvez également affiner vos résultats en temps réel en sélectionnant une suggestion de mot-clé, et en répétant le processus :
Dans l’exemple de recherche ci-dessus, notre mot-clé initial était « woodcrafting ». Pinterest a ensuite suggéré une série d’autres mots-clés pertinents pour notre requête initiale, ainsi que des suggestions d’utilisateurs Pinterest pertinents et même différents tableaux qui présentent notre terme de recherche initial.
Une autre option consiste à utiliser les options publicitaires de Pinterest dans le cadre de votre flux de travail de recherche de mots-clés. Pour commencer, vous devrez créer un compte Pinterest for Business, puis naviguer vers l’option « Promoted Pins » dans le menu utilisateur. De là, vous pouvez créer et nommer une nouvelle campagne, ainsi que définir un budget quotidien. À ce stade, vous pouvez saisir votre requête de recherche initiale pour voir une gamme de suggestions de mots-clés connexes qui sont pertinents pour votre mot-clé initial. Certaines peuvent être moins utiles que d’autres, mais même ces recommandations peuvent être utilisées comme mots-clés négatifs si vous planifiez une campagne publicitaire.
Conclusion
En effectuant une recherche de mots-clés pour les médias sociaux et en analysant l’utilisation des termes sur une base site par site, vous pouvez obtenir un avantage sur vos concurrents, qui ne recherchent probablement les mots-clés qu’une seule fois et avec une approche globale » taille unique » sur tous les canaux marketing. N’oubliez pas que le comportement de l’utilisateur varie de la recherche au social et de la plate-forme à la plate-forme et que votre approche de la recherche de mots clés doit donc également s’adapter. En suivant les étapes présentées dans ce guide d’experts sur la recherche de mots-clés pour les médias sociaux, vous pouvez tirer parti de l’autorité du domaine des sites de réseaux sociaux les plus populaires du Web pour promouvoir votre marque, vos produits et vos services.