Je n’avais pas vu la récente publicité scandaleuse de l’analgésique menstruel Midol, mais elle n’est pas passée inaperçue. Contrairement à cette publicité ridicule des années 1960 (« Betty est gay avec Midol », les génies du marketing d’aujourd’hui ont décidé que le nouveau slogan du produit devrait être « Midol, inversez la malédiction. »
La publicité a été décrite par feministabonita:
La publicité « Il y a une raison pour laquelle on l’appelle la malédiction, ___________ ** , les crampes et les ballonnements » (la publicité montre des femmes en soutien-gorge avec des ventres étendus) Puis elle continue à blablater sur Midol… et montre une femme heureuse qui court sur la plage.
Je suppose qu’après avoir obtenu un effet euphorique en prenant du Midol, nous devons courir partout et quoi encore. Nous nous sentons vivants et énergiques libérés des répressions des menstruations, ce qui est inconcevable quand on est en proie aux crampes et aux ballonnements.
Voir Emily Blog a dit :
Écoutez, personne n’a dit que cette période du mois est amusante- mais une malédiction ? C’est une fonction corporelle. Bien sûr, c’est génial que les femmes qui ont des symptômes vraiment mauvais aient des médicaments comme Midol à leur disposition pour qu’elles n’aient pas à passer la semaine au lit, mais vous n’avez pas à les faire se sentir mal d’être une femme. La publicité est censée être responsabilisante, mais en quoi le fait de dire aux femmes qu’elles ont une malédiction sur elles est-il jamais censé être responsabilisant ?
Je viens en fait de recevoir une lettre d’un Blender à propos de cette folie du Midol. Lisez la lettre – et la réponse de la société – en dessous du pli.Slowmovinghorse avait ceci à dire:
Je feuilletais le magazine Glamour quand j’ai vu la toute nouvelle publicité de Midol qui prétend pouvoir « inverser la malédiction ». Bien que je soutienne entièrement l’idée de faire de VRAIES publicités pour les produits pour les menstruations (montrant une femme qui souffre, disons, au lieu d’un groupe de femmes joyeuses qui dansent en pantalon blanc), je dois admettre que c’était un peu excessif. J’ai donc envoyé à la société Midol/Bayer un courriel qui dit :
« J’ai vu une publicité dans le magazine Glamour qui disait « Midol : Inverser la malédiction. »
Excusez-moi… la malédiction ?
Est-ce qu’on est encore en 1888 et que je n’ai pas réalisé, ou essayiez-vous d’influencer négativement l’opinion des femmes sur une fonction corporelle parfaitement naturelle et SANTÉ ?
La prochaine fois que vous concevrez une publicité, veuillez considérer le fait que nous sommes en 2008, et que votre langage désuet est préjudiciable à vos clients (qui sont des FEMMES, soit dit en passant, et qui préféreraient NE PAS être insultées) et donne une mauvaise réputation à la société Midol.
Too bad, j’ai failli en acheter pour ce mois-ci. Non pas que vous vous en souciez, car mes 8 $ n’affecteront pas vos profits.
Vous dites que « les crampes sont la raison pour laquelle les règles sont appelées une Malédiction ? »
Pas vraiment. La religion dicte que les femmes ont été « maudites » par les menstruations et les accouchements douloureux en guise de punition pour avoir mangé la pomme.
Je serais bien en colère contre vous, mais le fait que vous vous trompez sur ce simple fait ne fait qu’illustrer davantage votre ignorance. »
Et la réponse ?
Merci d’avoir pris le temps de communiquer avec Bayer HealthCare au sujet de la formule antidouleur MIDOL. Nous apprécions l’intérêt que vous portez à Bayer HealthCare et à ses produits.
En réponse à votre courriel, de nombreuses femmes font facilement le lien avec l’expression familière « la malédiction » pour décrire l’ensemble des symptômes qu’elles peuvent rencontrer pendant leur cycle menstruel. En utilisant l’expression la « malédiction » pour désigner ces symptômes ouvertement dans notre publicité, nous espérons en fait réinventer le sens derrière l’association et aider à réduire une partie de la stigmatisation qui peut être associée aux règles d’une femme. Midol est une marque qui se consacre à la santé des femmes et qui permet de soulager les différents symptômes que les femmes peuvent rencontrer pendant leur cycle menstruel, notamment les crampes, la fatigue et les ballonnements.
Soyez assuré que vos commentaires seront partagés avec notre équipe de direction. Vos commentaires sont essentiels à nos efforts d’amélioration continue.
Si je peux vous aider davantage, n’hésitez pas à me contacter.
Sincèrement,
Gabrielle Trujillo
Consumer Advisor
[email protected]
D’autres annonces peuvent être vues et décrites à http://www.mum.org/midolsads.htm. Mon préféré pour le sexisme de rang est cet hurleur des années 70. Ce sosie de Shaun Cassidy est la raison pour laquelle toutes les jeunes femmes qui souffrent du syndrome prémenstruel doivent prendre un Midol – pour son bien.