Fundamentet for søgemarkedsføring er bygget på søgeord. Search marketingfolk ved, at det er afgørende for at opnå succes med organisk og betalt søgeannoncering at foretage løbende søgeordsforskning og søgeordsanalyse. Men at gennemføre og implementere søgeordsforskning er også yderst effektivt til markedsføring på sociale medier.
Hvorvidt din målgruppe deler indhold på Facebook, Instagram eller Twitter, bør din markedsføring på sociale medier starte med at fastslå, hvilke søgeord på sociale medier din målgruppe bruger.
For at være mere specifik giver udførelse af søgeordsforskning til sociale medier dig mulighed for at opdage behovene og ønskerne i sociale fællesskaber ved at:
- Spore populære og trending emner på Twitter og andre sociale netværk
- Bestemme søgeforespørgselsfrekvensen
- Måle markedets interesse for produkter eller tjenester
- Identificere efterspørgslen efter nøgleord
- Bedre forståelse af brugernes hensigt
- Opdage relevante punkter for engagement
Gennem at undersøge og identificere nøgleord for sociale medier, får du et meget klarere billede af, hvordan du kan konstruere og kommunikere dit budskab effektivt. Ved at anvende dette niveau af søgeordsindsigt på alle dine bestræbelser på optimering af sociale medier (fra optimeret video, til billedtagging, til social bookmarking, til målrettede tweets) får du det maksimale “træk” og værdi ud af din markedsføringsplan for sociale medier.
Men er alle søgeordsundersøgelser ikke ens?
Mange marketingfolk tror, at søgeordsundersøgelser er en ensartet proces. De antager, at de samme søgeordsdata, som de anvender til deres pay-per-click-annoncering eller søgemaskineoptimering, vil være lige så effektive til deres strategi for markedsføring på sociale medier. Dette kunne ikke være længere fra sandheden. Der er nogle store forskelle mellem søgning og sociale medier, som omfatter:
- Variationer i forespørgsler: De mest populære forespørgsler i Google er ikke de mest populære forespørgsler i YouTube. Tag f.eks. forespørgslen “YouTube”, som er meget populær i Google, men slet ikke populær på YouTube, hvor forespørgsler om kunst og underholdning (f.eks. søgninger efter musik) dominerer brugernes søgninger.
- Adfærdsforskelle på tværs af platforme: Ikke alene er der forskelle i forespørgselstyper og brugeradfærd mellem Google og de sociale medier, men der er også dramatiske forskelle fra den ene sociale platform til den anden. Den adfærd, der udvises af brugere på fotodelingswebstedet Flickr, er ofte dramatisk anderledes end mikrobloggere på Twitter.
- Forespørgsel vs. konversation: Socialt engagement er mere end blot at indtaste en forespørgsel i en søgemaskine. Søgende søger efter et svar på et spørgsmål eller et uopfyldt behov, mens brugere af sociale medier ønsker at deltage i en samtale, dele idéer og interagere med hinanden. Så det er begrænset at tænke kun i søgeordstrenge og kan føre til en fuldstændig misforståelse af brugernes hensigt og forventninger.
Da brugeradfærd er forskellig mellem søgning og sociale medier og fra den ene platform til den anden, ser vi vigtigheden af at udføre søgeordsresearch specifikt for sociale medier og forfine din research på tværs af platforme.
Lad os derfor se på, hvordan du udfører søgeordsresearch for fem af de mest populære sociale netværkswebsteder:
- YouTube
Nøgleordsresearch for Facebook
Som verdens største sociale netværk indtager Facebook en unik plads i det sociale medieøkosystem. Med en brugerbase på mere end to milliarder regelmæssige brugere tilbyder Facebook en enorm rækkevidde og et meget engageret publikum, hvilket gør det til den ideelle platform for pay-per-click-annoncører, indholdsproducenter og brands, der håber at udvide deres rækkevidde som en del af en bredere markedsføringsplan for sociale medier.
En af Facebooks største styrker er dets utroligt granulære og sofistikerede målretningsmuligheder. Annoncører og søgemarkedsførere kan målrette deres potentielle målgrupper ud fra hundredvis af forskellige kriterier, herunder demografiske data, adfærdsmønstre, bredere onlineinteresser samt lagdelt segmentering, der kombinerer alle de tilgængelige datapunkter.
Det er faktisk ikke muligt at foretage søgeordsundersøgelser til Facebook i traditionel forstand. Facebook tilbyder ikke målretning på søgeordsniveau og heller ikke nogen indbyggede søgeordsforskningsværktøjer. I stedet skal du tænke på Facebooks publikumsprofildata som udgangspunkt for din søgeordsforskning.
Facebook tilbyder utrolig granulær målretning af publikum baseret på hundredvis af parametre, herunder demografiske data, livsbegivenheder som f.eks. at få et barn eller blive gift, specifikke hobbyer og interesser samt bredere aktuelle interesseområder. Dette giver dig mulighed for at bruge interesse- og demografisk baserede datapunkter som det første skridt i din søgeordsresearch til Facebook. Hvis din virksomhed f.eks. sælger sundhedsprodukter såsom vitamintilskud, kan du målrette mod mødre, der er interesserede i yoga og lignende målgruppesegmenter, da denne demografiske gruppe sandsynligvis er interesseret i sundhedsrelaterede emner og produkter i bredere forstand.
I betragtning af den stærke korrelation mellem interessemålretning og søgeord med høj kommerciel hensigt er Facebooks granulære målgruppesegmenteringsmuligheder et ideelt udgangspunkt for din arbejdsgang for søgeordsforskning på Facebook, uanset om du er annoncør, søgemaskineoptimeringsspecialist eller indholdsmarkedsfører.
Søgeordsforskning til Twitter
Twitter er et mærkværdigt bæst, der er en evig favorit blandt digitale marketingfolk, journalister og stort set alle nicheinteressegrupper, du kan forestille dig. På den ene side repræsenterer den “brandslange” af data, som Twitter tilbyder, en utrolig mulighed for engagement i realtid og en uovertruffen rækkevidde for aktuelle nyheder og live-begivenheder. På den anden side kan det være en udfordring for selv den klogeste digitale marketingmedarbejder at kæmpe med en enorm mængde konstant opdaterede feeds.
I de seneste år har Twitter forfinet sine interne søgealgoritmer for at gøre det lettere at finde relevant indhold på platformen. For ikke så længe siden blev hashtags betragtet som afgørende for Twitter, da de var en af de få måder, hvorpå man kunne følge samtaler, mens de foregik i realtid. I dag bruges Twitter-hashtags stadig, men Twitters stadig mere præcise søgefunktionalitet betyder, at du nu kan søge efter et hvilket som helst nøgleord eller en hvilken som helst sætning, uanset om folk bruger dedikerede hashtags eller ej. Dette kan være meget praktisk til at identificere trending topics på Twitter.
Twitter’s interne søgefunktionalitet er blevet forbedret med stormskridt i de seneste år, men det er langt fra den eneste metode til søgeordsresearch, du har til rådighed. Twitters Analytics-platform giver uvurderlig indsigt i, hvordan søgeordsdata kan udnyttes til at opnå større rækkevidde og højere engagement. I lighed med Facebook ligger Twitters styrke i sine publikumsdata. Dette kan du få adgang til via Twitters indbyggede Analytics-værktøjer:
Du kan også søge direkte på Twitter efter specifikke søgeord, hashtags og fraser. Hvis du vil søge efter specifikke udtryk, skal du bruge anførselstegn i din søgning for at finde nøjagtige matches for dit søgeord:
Denne søgemodifikator fungerer også, hvis du vil søge i specifikke brugeres feeds efter nøjagtige matches for udtryk. I eksempelsøgningen ovenfor vil Twitter søge efter alle tweets, både fra WordStream-håndtaget og tweets, der nævner WordStream, for søgeordet “AdWords”. Resultaterne ser således ud – du vil bemærke, at vores søgeudtryk er skrevet med fed:
Og i lighed med Facebook mangler Twitter et indbygget søgeordssøgningsværktøj, så du må bruge disse resultater som udgangspunkt for din søgeordssøgning i et tredjepartsværktøj som f.eks. WordStreams gratis søgeordsværktøj.
Nøgleordsresearch til Instagram
Selv om Instagram er ejet af Facebook og deler nogle nyligt implementerede ligheder med moderselskabets produkt, er Instagram i sig selv ganske anderledes. For det første er det primært en visuel tjeneste, hvilket får nogle marketingfolk til fejlagtigt at antage, at søgeordsforskning er af ringe værdi for Instagram-markedsførere. Dette er ikke tilfældet!
I modsætning til Twitter er Instagram stadig stærkt afhængig af hashtags, når det gælder opdagelse af indhold. Bortset fra attraktive visuals har de bedst præsterende Instagram-opslag alle ét fælles kendetegn – en overflod af hashtags. Dette gør det muligt for brugerne at finde indhold, der er relevant for deres interesser, og dele det med deres følgere. Det betyder, at selv om platformen i højere grad end andre sociale medietjenester er afhængig af hashtags, udgør nøgleord grundlaget for indholdsopdagelse på Instagram.
Da Instagram heller ikke har en dedikeret søgeordsforskningsfunktion, vil hashtags danne grundlaget for din indledende søgeordsforskningsworkflow. Heldigvis tillader accepterede bedste praksis for at maksimere synligheden af Instagram-indhold brugen af mange hashtags i et enkelt indlæg – noget, der måske er muligt, men som brugere af andre sociale medier ikke bryder sig om. Det betyder, at du kan målrette mange forskellige søgeord i et enkelt indlæg.
Søgordforskningsværktøjer fra tredjeparter er ikke afgørende for at udføre pålidelig søgeordsforskning på Instagram, men de kan hjælpe med at kategorisere og organisere selve dine søgeorddata. Hvis du planlægger en bred kampagne, kan det være værd at overveje at bruge et søgeordsforskningsværktøj sammen med Instagrams interne søgefunktion for at sikre, at dine kampagner er stramt organiseret.
Søgeordsforskning til YouTube
YouTube er ikke bare en video-hostingplatform – det er video-hostingplatformen. Med mere end 300 timers video, der uploades til webstedet hvert eneste minut og mere end 5 milliarder unikke visninger hver dag, er YouTube den ubestridte konge af onlinevideo.
Med så meget videoindhold, der produceres og uploades til YouTube hver dag, er søgeordsresearch og -optimering helt afgørende for marketingfolk, der håber på at udvide deres onlinepublikum. Indholdsopdagelse spiller en stor rolle i optimering af indhold til YouTube, og som sådan er det vigtigt, at din søgeordsundersøgelse er så omfattende som muligt, især hvis du forsøger at konkurrere i et overfyldt eller konkurrencepræget vertikalt område.
Der findes en række værktøjer til forslag til søgeord fra tredjeparter, der er bygget specielt til YouTube. Kun du kan afgøre, hvilket der passer bedst til dine behov, men hvis du hellere vil arbejde med YouTubes interne funktioner, er det faktisk meget nemmere, end det måske ser ud.
Som en Google-ejet ejendom har YouTube inkorporeret meget af moderselskabets teknologi, herunder dets søgefunktionalitet. En glimrende måde at finde nye forslag til nøgleord, som du kan målrette dit videoindhold eller dine annoncer mod, er ved at bruge “wildcard”-søgninger. Det gør du ved at indtaste en del af et søgeord og inkludere et understregningstegn (“_”) i stedet for et manglende ord. YouTube vil derefter tilbyde en række forslag, i lighed med Googles autocomplete-søgefunktion, som kan være en fantastisk kilde til søgeordsideer. Du kan også blot begynde at skrive et søgeord, og Googles autokomplettering vil udfylde hullerne med relevante emner og søgeord:
Hvis du kører annoncer på YouTube, har du flere værktøjer til din rådighed. For det første kan du bruge Googles søgeordsforskningsværktøjer til at foretage en søgeordsanalyse, inden du lancerer en kampagne. Googles søgeordsplanlægger, der er en central del af AdWords-grænsefladen, er et godt udgangspunkt for at identificere relevante søgeord til din næste YouTube-kampagne. Du kan også bruge WordStreams nye og forbedrede gratis søgeordsværktøj til at finde endnu flere søgeordsdata.
Søgeordsresearch til Pinterest
Af alle de store sociale medieplatforme er Pinterest uden tvivl den mest unikke. Pinterest er en digital fortolkning af den klassiske pinboard og er unik, fordi den udelukkende er baseret på brugerkurateret – og ikke udelukkende brugergenereret – indhold. Denne forskel ændrer dog ikke ved, at nøgleord fortsat er en afgørende del af optimeringen af indhold til opdagelse på Pinterest.
Optimering af indhold til opdagelse på Pinterest er vanskelig, fordi langt størstedelen af indholdet på Instagram er brugerkurateret, hvilket betyder, at Pinterest selv har begrænset indflydelse på, hvilket indhold der vises på sitet (ud over de typiske vilkår og betingelser vedrørende stødende indhold osv.). Der er dog flere måder at gøre det på.
Den første svarer til at bruge Googles autokompletteringsfunktionalitet i wildcard-søgninger, hvilket er at bruge Pinterest’s egen søgefunktion som udgangspunkt. Inden du overhovedet indtaster et søgeord, præsenterer Pinterest dig for flere aktuelle søgetrends:
I eksempelsøgningen ovenfor kan du se, at det øverste trending-søgeord er “bullet journal”, en metode til journalføring, som er blevet meget populær på det seneste. Som du kan se, var søgeordene “chicken recipes”, “dorm room ideas” og “painted rocks” også trending på det tidspunkt, hvor denne søgning blev foretaget.
En anden fremragende kilde til potentielle søgeord er Pinterests faneblad Explore, som giver dig en række emneforslag baseret på brugernes engagement på tværs af platformen, som hver især kan udforskes yderligere og forfines for at få endnu flere relevante søgeordsideer:
Du skal blot indtaste et søgeord, og du vil blive præsenteret for flere relevante forslag, som du kan udforske som grundlag for et søgeordssæt eller en annoncegruppe. Du kan også forfine dine resultater i realtid ved at vælge et søgeordsforslag og gentage processen:
I eksempelsøgningen ovenfor var vores oprindelige søgeord “woodcrafting”. Pinterest foreslog derefter en række yderligere søgeord, der er relevante for vores oprindelige forespørgsel, samt forslag til relevante Pinterest-brugere og endda forskellige boards, der indeholder vores oprindelige søgeord.
En anden mulighed er at bruge Pinterest’s annonceringsmuligheder som en del af din arbejdsgang for søgeordsresearch. For at komme i gang skal du oprette en Pinterest for Business-konto og derefter navigere til indstillingen “Promoted Pins” i brugermenuen. Herfra kan du oprette og navngive en ny kampagne samt indstille et dagligt budget. På dette tidspunkt kan du indtaste din oprindelige søgeforespørgsel for at se en række forslag til relaterede søgeord, der er relevante for dit oprindelige søgeord. Nogle kan være mindre nyttige end andre, men selv disse anbefalinger kan bruges som negative søgeord, hvis du planlægger en annoncekampagne.
Slutning
Gennem at udføre søgeordsresearch for sociale medier og analysere brugen af begreber på et enkelt websted kan du opnå en fordel i forhold til dine konkurrenter, som sandsynligvis kun undersøger søgeord én gang og med en generel “one size fits all”-tilgang på tværs af alle markedsføringskanaler. Husk, at brugeradfærd varierer fra søgning til sociale medier og fra platform til platform, og derfor skal din tilgang til søgeordsforskning også tilpasses. Ved at følge de trin, der er beskrevet i denne ekspertguide til research af søgeord til sociale medier, kan du udnytte domæneautoriteten på internettets mest populære sociale netværkssider til at fremme dit brand, dine produkter og tjenester.