Jeg havde ikke set den skandaløse reklame for nylig for det menstruationssmertestillende middel Midol, men den er ikke gået ubemærket hen. I modsætning til denne latterlige reklame fra 1960’erne (“Betty’s Gay with Midol”) besluttede nutidens marketinggenier, at det nye slogan for produktet skulle være “Midol, Reverse the Curse”.”
Reklamen blev beskrevet af feministabonita:
Reklamen “Der er en grund til, at det kaldes forbandelsen, ___________ ** , kramper og oppustethed” (reklamen viser kvinder i bh’er med udstrakte maver) Så fortsætter den med at plapre om Midol…og viser en glad kvinde, der løber ned ad stranden.
Jeg går ud fra, at når vi får en euforisk rus af at tage Midol, skal vi løbe rundt og hvad ved jeg. Vi føler os levende og energiske befriet fra menstruationens fortrængninger, noget der er utænkeligt, når vi er plaget af kramper og oppustethed.
See Emily Blog sagde:
Hør, ingen har sagt, at den tid på måneden er sjov- men en forbandelse? Det er en kropslig funktion. Selvfølgelig er det godt, at kvinder, der har virkelig slemme symptomer, har medicin som Midol til rådighed, så de ikke behøver at tilbringe ugen i sengen, men du behøver ikke få dem til at føle sig dårlige over at være kvinde. Reklamen skal være empowerende, men hvordan kan det nogensinde være empowerende at fortælle kvinder, at de har en forbandelse på sig?
Jeg har faktisk lige modtaget et brev fra en Blender om dette Midol-vanvid. Læs brevet – og svaret fra firmaet – under folden.Slowmovinghorse havde dette at sige:
Jeg bladrede i Glamour-magasinet, da jeg så den nyeste Midol-annonce, der hævder, at den kan “vende forbandelsen”. Selv om jeg fuldt ud støtter idéen om at lave RIGTIGE reklamer for menstruationsprodukter (der viser en kvinde med smerter, for eksempel, i stedet for en flok muntre kvinder, der danser i hvide bukser), må jeg indrømme, at dette var lidt overdrevet. Så jeg sendte firmaet Midol/Bayer en e-mail med følgende ordlyd:
“Jeg så en annonce i Glamour-magasinet, hvor der stod “Midol:
Undskyld mig… “KURSE”
Er det 1888 igen, og jeg har bare ikke opdaget det, eller forsøgte I at påvirke kvinders mening negativt om en helt naturlig og SUND kropsfunktion?
Næste gang du designer en annonce, så tænk venligst på, at vi er i 2008, og at dit forældede sprog er skadeligt for dine kunder (som i øvrigt er KVINDER og helst IKKE vil fornærmes) og giver firmaet Midol et dårligt ry.
Skidt, jeg var lige ved at købe nogle til denne måned. Ikke at du er ligeglad, for mine 8 dollars vil ikke påvirke din fortjeneste.
Du siger “kramper er grunden til, at en menstruation kaldes en forbandelse?”
Svært nok. Religionen dikterer, at kvinder blev “forbandet” med menstruation og smertefulde fødsler som straf for at spise æblet.
Jeg ville være sur på dig, men det faktum, at du har denne simple kendsgerning forkert, er kun yderligere tegn på din uvidenhed.”
Og svaret?
Tak fordi du har taget dig tid til at kontakte Bayer HealthCare om MIDOL Pain Relief Formula. Vi sætter pris på din interesse for Bayer HealthCare og vores produkter.
Som svar på din e-mail kan mange kvinder nemt relatere til det mundrette udtryk “forbandelsen” for at beskrive hele spektret af symptomer, de kan opleve i løbet af deres menstruationscyklus. Ved at bruge udtrykket “forbandelsen” til at henvise åbent til disse symptomer i vores reklamer håber vi faktisk at genopfinde betydningen bag associationen og hjælpe med at reducere noget af den stigmatisering, der kan være forbundet med en kvindes menstruation. Midol er et mærke, der er dedikeret til kvinders sundhed og giver lindring af de forskellige symptomer, som kvinder kan opleve i løbet af deres menstruationscyklus, herunder kramper, træthed og oppustethed.
Vær sikker på, at dine kommentarer vil blive delt med vores ledelsesteam. Din feedback er afgørende for vores løbende forbedringsarbejde.
Hvis jeg kan være til yderligere hjælp, er du velkommen til at kontakte mig.
Med venlig hilsen,
Gabrielle Trujillo
Consumer Advisor
[email protected]
Flere annoncer kan ses og beskrives på http://www.mum.org/midolsads.htm. Min personlige favorit for rangseksisme er denne brøler fra 70’erne. Denne Shaun Cassidy-dobbeltgænger er grunden til, at alle de unge kvinder, der har PMS, skal tage en Midol – for hans skyld.