Na pozadí globální pandemie, která bude mít významný dopad na podnikání v roce 2020, zveřejnila společnost Interbrand značky, které si nejlépe vedly v žebříčku nejlepších globálních značek pro rok 2020.
Podle očekávání se v uplynulých 12 měsících dařilo značkám sociálních médií a komunikace: poprvé se do žebříčku dostaly Instagram (#19), YouTube (#30) a Zoom (#100). Společnost Tesla se do žebříčku vrátila na 40. místě s hodnotou značky 12,785 miliardy dolarů, přičemž naposledy se v tabulce nejlepších globálních značek objevila v roce 2017.
Mezi zmatky, které vyvolal Covid, zaznamenaly úspěch také mediální společnosti. Společnost Spotify (#70), zaznamenala nárůst hodnoty značky o 52 % na 8,389 miliardy dolarů – poskočila tak v žebříčku o 22 míst, zatímco Netflix stoupl na #41 s nárůstem o 41 % na 12,665 miliardy dolarů. Svou roli v tomto úspěchu sehrály obchodní modely – 62 % společností s dvouciferným nárůstem hodnoty se opírá o významný obchodní model předplatného.
Top Ten
Amazon se umístil na 2. místě a zvýšil hodnotu značky o 60 % s hodnotou 200,667 miliardy USD. Zatímco společnost Apple si udržela první místo v tabulce, nárůst hodnoty společnosti Microsoft v tomto roce (166 miliard USD) znamená, že předstihla společnost Google (#4) a dostala se na třetí místo. Google se tak poprvé od roku 2012 posunul z první trojky. Mezitím se do první pětky vůbec poprvé probojoval Samsung č. 5 (62,289 miliardy USD).
Zbytek první desítky tvoří: Coca-Cola #6 (56,894 miliardy USD), Toyota #7 (51,595 miliardy USD), Mercedes-Benz #8 49,268 miliardy USD), McDonald’s #9 (42,816 miliardy USD) a Disney #10 (40,773 miliardy USD). Prvních deset značek tvoří 50 % celkové hodnoty tabulky v letošním roce.
Kovidův efekt
V žebříčku nejlepších globálních značek roku 2020 se rovněž projevil „Kovidův efekt“, neboť globální zavírání obchodů způsobilo pokles hodnoty značek Zara (#35) a H&M (#37) o 13 %, resp. 14 %, přičemž obě značky se v letošním žebříčku propadly nejméně o šest míst. Po dvou letech, kdy byly luxusní značky nejrůstovějším odvětvím, utrpěly v roce 2020 ztrátu, přičemž hodnota všech značek kromě jedné (Hermes #28) klesla o 1-9 %.
Jiné značky a odvětví těžily z „efektu Covid“, zejména logistika, která zaznamenala v průměru 5% nárůst – UPS (#24), FedEx (#75) a DHL (#81) zaznamenaly pozitivní nárůst hodnoty značky, protože odvětví logistiky se stalo ústředním pro naše životy v uzamčení.
PayPal (#60), Visa (#45) a Mastercard (#57) také v žebříčku stouply, a to o 12, 10 a 5 míst. V důsledku pandemie došlo k náhlému přechodu na elektronický způsob placení a k rychlému zavedení programů na podporu místních podniků během pandemické výluky, z čehož profitují tyto důvěryhodné značky, které poskytují přístup ke kapitálu v době ekonomické nejistoty.
„Zprávy, jako je Interbrand’s Best Global Brands, jsou důležité pro společnosti, aby lépe pochopily, jak nás vnímají v srdcích a myslích spotřebitelů,“ řekl Raja Rajamannar, ředitel marketingu a komunikace společnosti Mastercard. „Zejména v této bezprecedentní době, kdy se chování spotřebitelů změnilo a důvěra je důležitější než kdy jindy, jsou pro nás tyto žebříčky způsobem, jak lépe pochopit, jak můžeme nejlépe sloužit našim komunitám.“
Hodnota tabulky
Celková hodnota tabulky se zvýšila na 2 336 491 milionů USD (o 9 % oproti roku 2019). Motorem růstu tabulky jsou velké technologie. Průměrný růst hodnoty značky mezi všemi rostoucími značkami činil 14 %. Průměrný růst značek technologických a technologických platforem byl 20 %. Značky technologických a technologických platforem nyní představují 48 % celkové hodnoty tabulky oproti pouhým 17 % v roce 2010. Tři největší značky v tabulce (všechny technologické) představují 30 % hodnoty celé tabulky oproti pouhým 16 % v roce 2010.
.