Välj de bästa teckensnitten för dina affärsbroschyrer

Välj de bästa teckensnitten för dina affärsbroschyrer

Företagsbroschyrer är utformade för ett av två syften: att dra till sig uppmärksamhet på en offentlig plats eller att ge mer information till intresserade parter. Även om många designregler gäller för en effektiv konstruktion av dessa mångsidiga affärsmaterial är valet av typsnitt den mest grundläggande. Framför allt måste din broschyr vara visuellt tilltalande och läsbar. Oavsett om du utformar din egen broschyr internt med ett desktop publishing-program eller om du samarbetar med en professionell formgivare finns det några grundläggande begrepp för val och användning av typsnitt som du bör känna till.

Väljande av typsnitt
Att välja ett typsnitt eller ett teckensnitt bara för att du har hört talas om det eller för att du använder det rutinmässigt i ditt ordbehandlingsprogram är inte en bra idé när det gäller utformning av broschyrer. Innan du gör ditt slutliga val bör du titta på samma textstycke (med tillhörande rubrik) i flera olika typsnitt och kombinationer. Läsbarheten är det viktigaste, men du vill också ha typsnitt som återspeglar tonen i den information du försöker förmedla. Några mycket lättlästa typer är:
Century Schoolbook
Century Expanded.
Georgia
Palatino
Times New Roman är vanligt förekommande men inte nödvändigtvis det bästa valet, särskilt inte för desktop publishing-projekt. När Times New Roman presenteras som ”falsk” fet eller kursiv (normal typ som konverteras till den aktuella effekten av ett ordbehandlings- eller desktop publishing-program) blir den svår att läsa, särskilt i brödtext.

Tänk på typfamiljer
Många föredrar att välja en ”typfamilj” och använda dess komponenter för olika delar av broschyren (brödtext, rubriker, bildtexter). En typfamilj omfattar särskilt utformade varianter av ett enda typsnitt. Helvetica-familjen omfattar till exempel:
Helvetica
Helvetica Oblique
Helvetica Bold
Helvetica Bold Oblique
Håller du ditt val av typsnitt enkelt och minimalt. Välj något klassiskt, enkelt och lättläst.

Goda regler att följa vid val av typsnitt
Det finns några standardriktlinjer för användning av typsnitt i broschyrer som bör påverka ditt val.

Kroppstext
Många föredrar att välja en ”typsnittsfamilj” och att använda dess beståndsdelar för olika delar av broschyren (kroppstext, rubriker, bildtexter). En ”typfamilj” omfattar särskilt utförda varianter av ett enda typsnitt. Helvetica-familjen omfattar till exempel:
Sätt brödtext i 12 pt. typ
En rad brödtext bör aldrig vara kortare än typsnittsstorleken eller längre än dubbelt så lång som typsnittsstorleken, mätt i picas (ett intervall på 12 till 24 picas motsvarar 2 till 4 tum)
Visstänk på att ge typsnittet ett lämpligt försprång (radavstånd), ungefär 120-130 % av typsnittsstorleken; 12 pt. text skulle sättas med ett försprång på 14 till 15 pts.

Till rubriktext
Sätt rubrikerna i 14 pt.
rubriker bör vara mindre än 10 ord
Att använda överdrivet stora typer för rubriker är skräpigt och kan ge intryck av att du ”fyller” utrymmet

Tilltext till rubriker
sätt rubrikerna i ett annat typsnitt
variera rubrikernas tyngd i stället för att göra dem för små (t.ex. sätta rubrikerna i kursiv stil i stället för i 8 pt.
Näst omslaget är rubrikerna de mest lästa delarna av en broschyr; De måste vara läsbara

Riktlinjer för allmän text
använd grafiska tecken som t.ex. punkter för att bryta upp texten
minimera användningen av versaler, kursiveringar och fetstil
överväg att använda färg för att variera utseendet och för att fästa uppmärksamheten på specifika punkter
vara konsekvent (sätt alla rubriker i samma typsnitt och stil, alla bildtexter i samma typsnitt och stil och så vidare)

Det man inte får göra när man väljer typsnitt
De flesta av de saker man inte får göra när det gäller broschyrtypografi har att göra med själva typsnitten.
Använd inte mer än tre typsnitt i din broschyr
Undervik runda typsnitt med alltför stora x-höjder (storleken på typsnittet från baslinjen till toppen av ett smått x); Dessa typer skapar röriga upp- och nedgångar och gör att linjerna ser ut att tryckas ihop (exempel är ITC Garamond Light, ITC Avant Garde eller Century Gothic)
Använd ett serifskriftsätt men inte ett som är kondenserat; detta gör att typerna ser ihoptryckta ut och ger broschyren ett tungt, oläsligt utseende
Håll dig borta från överdrivet känsliga ”spindelformiga” typsnitt i synnerhet: Goudy Old Style, New Baskerville, New Caledonia, Monotype Baskerville, Centaur, Adobe Garamond
undvik kontrastrika typer som Bodoni eller Didot; De kräver en känslig justering av avstånden för att inte se röriga ut
Även om de är vanliga, använd inte Helvetica eller Arial för broschyrtexter, i små storlekar blir dessa typer besvärliga med bokstäver och siffror som smälter ihop

Goda broschyrer börjar med bra typsnitt
På många sätt är det lika svårt att välja rätt typsnitt för en affärsbroschyr som att skriva en effektiv text och välja illustrationer och grafik. Typsnittet kan göra eller förstöra en broschyr. Koncentrera dig framför allt på läsbarhet och kom ihåg:
mindre är mer, håll dig till tre typsnitt eller mindre i din broschyr
överväldiga inte det lilla utrymmet med enorma rubriker som ser ut som utfyllnad
använd konsekvent typsnitt och vikter för rubriker, brödtext, och bildtexter
bryt upp texten med punktformar
håll korta stycken
använd tillräckligt med radavstånd för att göra broschyren attraktiv och läsbar
några element som trängs på sidan och tryck inte ihop typerna
Broschyrer är ett av de mest mångsidiga marknadsförings- och reklammaterialen. Slösa inte bort dokumentets potential att nå din målgrupp genom att utan vidare välja vilket gammalt typsnitt som helst. Det har sagts att typsnitt är de kläder som orden bär. Se till att dina ord är klädda på bästa sätt.

Tillbaka till början