Escolha as melhores fontes para os seus folhetos comerciais

Picking the Best Fonts for Your Business Brochures

Business brochures are designed for one of two purposes: attracting attention in a public venue or providing more information to interested parties. Embora muitas regras de design se apliquem à construção eficaz destes versáteis materiais empresariais, a selecção do tipo de letra é a mais fundamental. Acima de tudo, a sua brochura deve ser visualmente apelativa e legível. Quer esteja a colocar a sua própria brochura internamente com um programa de desktop publishing ou a colaborar com um profissional de design, existem alguns conceitos primários de selecção de tipo e utilização com os quais deve estar familiarizado.

Selecting Fonts
Selecting a typeface or font just because you’ve heard of it or because you use it routinely in your word processing program is not a good idea in the brochure design. Antes de fazer a sua selecção final, olhe para o mesmo pedaço de texto (com um cabeçalho de acompanhamento) em vários tipos de letra e combinações diferentes. A legibilidade é a linha de fundo, mas você também quer fontes que reflitam o tom da informação que você está tentando transmitir. Alguns tipos altamente legíveis incluem:
Century Schoolbook
Century Expanded.
Georgia
Palatino
Times New Roman é comum, mas não necessariamente a melhor seleção, especialmente para projetos de editoração eletrônica. Quando apresentado como “falso” negrito ou itálico (tipo normal convertido para o efeito dado por um programa de processamento de texto ou desktop publishing), Times New Roman torna-se difícil de ler, especialmente no corpo de texto.

Pense em Famílias do Tipo
Muitas pessoas preferem selecionar um tipo “família” e usar seus componentes para diferentes elementos da brochura (corpo de texto, manchetes, legendas). Um tipo “família” inclui variações executadas especificamente de um único tipo de letra. Por exemplo, a família Helvetica inclui:
Helvetica
Helvetica Oblique
Helvetica Bold
Helvetica Bold Oblique
Acima de tudo, mantenha suas seleções de tipo simples e mínimas. Escolha algo clássico, direto e legível.

Bom Regras a Seguir na Seleção do Tipo
Existem algumas diretrizes padrão para o uso do tipo em brochuras que devem influenciar sua seleção.

Texto Corporal
Muitas pessoas preferem selecionar um tipo “família” e usar seus componentes para diferentes elementos da brochura (texto corporal, cabeçalhos, legendas). Um tipo “família” inclui variações executadas especificamente de um único tipo de letra. Por exemplo, a família Helvetica inclui:
texto do corpo em 12 pt. tipo
uma linha de texto do corpo nunca deve ser menor que o tamanho da fonte ou maior que o dobro do tamanho da fonte medida em picas (um intervalo de 12 a 24 picas é de 2 a 4 polegadas)
certifique-se de dar o tipo de texto adequado (espaçamento entre linhas), cerca de 120-130% do tamanho do tipo; o texto de 12 pt. seria definido em uma linha de 14 a 15 pts.

Texto de cabeçalho
set headlines em 14 pt. digite
letras devem ter menos de 10 palavras
utilizar um tipo demasiado grande para os cabeçalhos é espalhafatoso e pode dar a impressão de que você está “preenchendo” o espaço

Texto da legenda
set captions em uma fonte diferente
variar o peso das legendas em vez de fazê-las muito pequenas (por exemplo, definindo legendas em itálico em vez de 8 pt. tipo)
ao lado da capa, as legendas são as porções mais lidas de uma brochura; devem ser legíveis

Orientações Gerais do Texto
utilizar dingbats gráficos como balas para quebrar o texto
minimizar o uso de bonés, itálico e negrito
considerar o uso de cores para variar a aparência e chamar a atenção para itens específicos
ser consistente (definir todos os cabeçalhos em uma única fonte e estilo, todas as legendas em um tipo e estilo, e assim por diante)

O que não se deve fazer ao selecionar o tipo
A maior parte dos “do nots” da tipografia de brochura tem a ver com tipos de letra reais.
Não utilize mais de três tipos de letra na sua brochura
Evite tipos de letra redondos com alturas x demasiado grandes (o tamanho do tipo desde a linha de base até ao topo de uma x minúscula); Estes tipos criam uma confusão de ascendentes e descendentes e fazem as suas linhas parecerem juntas (exemplos seriam ITC Garamond Light, ITC Avant Garde, ou Century Gothic)
utilizar uma cara de tipo serif mas não condensada; isto faz com que o tipo pareça misturado dando à brochura uma aparência pesada e ilegível
stay longe de uma cara de tipo excessivamente delicada “aranha” em particular: Goudy Old Style, New Baskerville, New Caledonia, Monotype Baskerville, Centaur, Adobe Garamond
evitar tipos de alto contraste como Bodoni ou Didot; requerem um ajuste delicado dos espaçamentos para não parecerem desorganizados e confusos
Embora sejam comuns, não use Helvetica ou Arial para copiar brochuras, em tamanhos pequenos estes tipos tornam-se embaraçosos com letras e números misturados

Bom Folhetos Comece com Good Type
De muitas maneiras seleccionar o tipo de letra correcto para a sua brochura empresarial é tão difícil como compor uma cópia eficaz e escolher ilustrações e gráficos. O tipo pode fazer ou quebrar uma brochura. Acima de tudo, concentre-se na legibilidade e lembre-se:
sem é mais, mantenha três fontes ou menos para a sua brochura
não sobrecarregue o pequeno espaço com grandes manchetes que parecem preencher
ser consistente no seu uso de tipos de letra e pesos para manchetes, corpo de texto, e legendas
dividir o texto com pontos de bala
manter parágrafos curtos
utilizar o espaçamento entre linhas adequado para tornar a sua brochura atraente e legível
não amontoar elementos na página ou empurrar elementos juntos
As brochuras são um dos mais versáteis de todos os materiais de marketing e promoção. Não desperdice o potencial do documento para atingir o seu público-alvo, seleccionando de improviso qualquer tipo de letra antiga. Foi dito que os tipos de letra são as roupas usadas pelas palavras. Certifique-se de que as suas palavras estão vestidas com o seu melhor.

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