Experternas guide till sökordsforskning för sociala medier

Sökmarknadsföringens grund är byggd på sökord. Sökmarknadsförare vet att kontinuerlig sökordsforskning och sökordsanalys är avgörande för att nå framgång med organisk och betald sökannonsering. Men att genomföra och implementera sökordsforskning är också mycket effektivt för marknadsföring i sociala medier.

Oavsett om din målgrupp delar innehåll på Facebook, Instagram eller Twitter bör dina marknadsföringsinsatser i sociala medier börja med att fastställa vilka sökord för sociala medier som din målgrupp använder.

För att vara mer specifik kan du genom att utföra sökordsforskning för sociala medier upptäcka behoven och önskemålen hos de sociala gemenskaperna genom att:

• Spåra populära och trendiga ämnen på Twitter och andra sociala nätverk
• Bestämma frekvensen av sökfrågor
• Mätning av marknadens intresse för produkter eller tjänster
• Identifiera efterfrågan på nyckelord
• Bättre förståelse för användarnas avsikt
• Upptäckt av relevanta punkter för engagemang

För att forska och identifiera nyckelord för sociala medier, får du en mycket tydligare bild av hur du ska konstruera och kommunicera ditt budskap på ett effektivt sätt. Genom att tillämpa den här nivån av nyckelordsinsikt på alla dina ansträngningar för optimering av sociala medier (från optimerad video, till taggning av bilder, till social bookmarking, till riktade tweets) får du maximal ”dragkraft” och maximalt värde av din marknadsföringsplan för sociala medier.

Men är inte all sökordsforskning likadan?

Många marknadsförare tror att sökordsforskning är en process som passar alla. De antar att samma nyckelordsuppgifter som de använder för sin pay-per-click-annonsering eller sökmotoroptimering kommer att vara lika effektiva för sin marknadsföringsstrategi för sociala medier. Detta kunde inte vara längre från sanningen. Det finns några stora skillnader mellan sökning och sociala medier, bland annat:

• Förfrågningsvariationer: De mest populära sökningarna i Google är inte de mest populära sökningarna i YouTube. Ta till exempel frågan ”YouTube”, som är mycket populär i Google men inte alls populär på YouTube, där frågor om konst och underhållning (t.ex. sökningar efter musik) dominerar användarnas sökningar.
• Beteendemässiga skillnader mellan olika plattformar: Det är inte bara frågetyperna och användarnas beteende som skiljer sig åt mellan Google och sociala medier, utan det finns också dramatiska skillnader mellan olika sociala plattformar. Beteendet hos användare på fotodelningssajten Flickr skiljer sig ofta dramatiskt från mikrobloggare på Twitter.
• Förfrågan vs. konversation: Socialt engagemang är mer än att bara slå in en fråga i en sökmotor. Sökare letar efter ett svar på en fråga eller ett otillfredsställt behov, medan användare av sociala medier vill delta i en konversation, dela idéer och interagera med varandra. Att bara tänka i termer av nyckelordsträngar är alltså begränsat och kan leda till att man helt missförstår användarnas intentioner och förväntningar.

Med tanke på att användarnas beteende skiljer sig åt mellan sökning och sociala medier och från en plattform till en annan, ser vi vikten av att utföra sökordsforskning som är specifik för sociala medier och att förfina forskningen mellan olika plattformar.

Med detta i åtanke tar vi en titt på hur man utför sökordsforskning för fem av de mest populära sociala nätverkssidorna:

• Twitter
• Instagram
• YouTube
• Pinterest

Nyckelordsforskning för Facebook

I egenskap av världens största sociala nätverk intar Facebook en unik plats i ekosystemet för sociala medier. Med en användarbas på mer än två miljarder regelbundna användare erbjuder Facebook en enorm räckvidd och en mycket engagerad publik, vilket gör det till en idealisk plattform för pay-per-click-annonsörer, innehållsproducenter och varumärken som hoppas kunna utöka sin räckvidd som en del av en bredare marknadsföringsplan för sociala medier.

En av Facebooks största styrkor är dess otroligt granulära och sofistikerade målinriktningsalternativ. Annonsörer och sökmarknadsförare kan rikta sina potentiella målgrupper utifrån hundratals olika kriterier, inklusive demografiska data, beteendemönster, bredare onlineintressen, samt skiktad segmentering som kombinerar någon av de tillgängliga datapunkterna.

Att bedriva sökordsforskning för Facebook i traditionell mening är faktiskt inte möjligt. Facebook erbjuder inte målinriktning på nyckelordsnivå och inte heller några inbyggda verktyg för sökordsforskning. Tänk i stället på Facebooks målgruppsprofildata som utgångspunkt för din sökordsforskning.

Facebook erbjuder otroligt granulär målgruppsinriktning baserad på hundratals parametrar, bland annat demografiska data, livshändelser som att få barn eller gifta sig, specifika hobbies och intressen, samt bredare aktuella intresseområden. Detta gör att du kan använda intresse- och demografibaserade datapunkter som det första steget i din sökordsforskning för Facebook. Om ditt företag till exempel säljer hälsoprodukter som vitamintillskott kan du rikta in dig på mödrar som är intresserade av yoga och liknande målgruppssegment, eftersom det är troligt att denna demografiska grupp är intresserad av hälsorelaterade ämnen och produkter i en bredare bemärkelse.

Med tanke på den starka korrelationen mellan intresseinriktning och nyckelord med hög kommersiell avsikt är Facebooks granulära målgruppssegmenteringsalternativ en idealisk utgångspunkt för ditt arbetsflöde för sökordsforskning på Facebook, oavsett om du är annonsör, sökmotoroptimeringsspecialist eller innehållsmarknadsförare.

Nyckelordsforskning för Twitter

Twitter, som är en ständig favorit bland digitala marknadsförare, journalister och i stort sett alla nischade intressegrupper som du kan föreställa dig, är ett märkligt odjur. Å ena sidan utgör den ”brandslang” av data som Twitter erbjuder en otrolig möjlighet till engagemang i realtid och en oöverträffad räckvidd för nyheter och live-evenemang. Å andra sidan kan det vara en utmaning för till och med den smartaste digitala marknadsförare att brottas med en enorm mängd ständigt uppdaterade flöden.

Under de senaste åren har Twitter förfinat sina interna sökalgoritmer för att göra det lättare att hitta relevant innehåll på plattformen. För inte så länge sedan ansågs hashtaggar vara viktiga för Twitter, eftersom de erbjöd ett av få sätt att följa konversationer som skedde i realtid. I dag används Twitter-hashtaggar fortfarande, men Twitters allt mer exakta sökfunktionalitet innebär att du nu kan söka efter vilket nyckelord eller vilken fras som helst, oavsett om folk använder dedikerade hashtaggar eller inte. Detta kan vara mycket praktiskt för att identifiera trendiga ämnen på Twitter.

Twitters interna sökfunktionalitet har förbättrats med stormsteg under de senaste åren, men det är långt ifrån den enda metod för sökordsforskning som står till ditt förfogande. Twitters analysplattform erbjuder ovärderlig insikt i hur nyckelordsuppgifter kan utnyttjas för större räckvidd och högre engagemang. I likhet med Facebook ligger Twitters styrka i dess publikdata. Detta kan nås via Twitters inbyggda Analytics-verktyg:

Du kan också söka direkt på Twitter efter specifika nyckelord, hashtags och fraser. Om du vill söka efter specifika termer använder du citationstecken i din sökning för att hitta exakta träffar för din sökterm:

Detta sökmodifieringsalternativ fungerar också om du vill söka efter exakta träffar i specifika användares flöden. I exemplet ovan söker Twitter efter alla tweets, både från WordStream-hanteringen och tweets som nämner WordStream, för sökordet ”AdWords”. Resultaten ser ut så här – du märker att våra söktermer är fetstilade:

På samma sätt som Facebook saknar Twitter ett inbyggt verktyg för sökordssökning, så du måste använda dessa resultat som utgångspunkt för din sökordssökning i ett verktyg från en tredje part, t.ex. WordStreams kostnadsfria sökordsverktyg.

Nyckelordsforskning för Instagram

Och även om Instagram ägs av Facebook och delar vissa nyligen implementerade likheter med moderbolagets produkt, är Instagram i sig självt helt annorlunda. För det första är det en huvudsakligen visuell tjänst, vilket leder till att vissa marknadsförare felaktigt antar att sökordsforskning är av ringa värde för marknadsförare på Instagram. Detta är inte fallet!

Till skillnad från Twitter förlitar sig Instagram fortfarande i hög grad på hashtaggar när det gäller upptäckt av innehåll. Bortsett från attraktiva visuella bilder har de bäst presterande Instagram-inläggen alla en gemensam egenskap – ett överflöd av hashtaggar. Detta gör att användarna kan hitta innehåll som är relevant för deras intressen och dela det med sina följare. Detta innebär att även om plattformen förlitar sig mer på hashtaggar än andra sociala medietjänster, utgör nyckelord grunden för innehållsupptäckt på Instagram.

Då Instagram också saknar en dedikerad sökordsforskningsfunktion, kommer hashtaggar att utgöra grunden för ditt första arbetsflöde för sökordsforskning. Lyckligtvis tillåter accepterade bästa metoder för att maximera Instagram-innehållets synlighet att man använder många hashtaggar i ett enda inlägg – något som kan vara möjligt, men som användare av andra sociala medier rynkar på näsan. Detta innebär att du kan rikta in dig på många olika sökord i ett enda inlägg.

Tillhandahållna sökordsforskningsverktyg är inte nödvändiga för att bedriva tillförlitlig sökordsforskning på Instagram, men de kan hjälpa till att kategorisera och organisera din sökordsdata i sig själv. Om du planerar en bred kampanj kan det vara värt att överväga att använda ett sökordsforskningsverktyg tillsammans med Instagrams interna sökfunktion för att se till att dina kampanjer är välorganiserade.

Nyckelordsforskning för YouTube

YouTube är inte bara en videohostingplattform – det är videohostingplattformen. Med mer än 300 timmars video som laddas upp till webbplatsen varje minut och mer än 5 miljarder unika visningar varje dag är YouTube den obestridda kungen av onlinevideo.

Med så mycket videoinnehåll som produceras och laddas upp till YouTube varje dag är sökordsforskning och -optimering helt avgörande för marknadsförare som hoppas kunna utöka sin onlinepublik. Upptäckt av innehåll spelar en viktig roll när det gäller att optimera innehåll för YouTube, och därför är det viktigt att din sökordsforskning är så omfattande som möjligt, särskilt om du försöker konkurrera i en överbefolkad eller konkurrensutsatt vertikal sektor.

Det finns ett antal verktyg för sökordsförslag från tredje part som är byggda speciellt för YouTube. Det är bara du som kan avgöra vilket som bäst passar dina behov, men om du hellre arbetar med YouTubes interna funktioner är det faktiskt mycket enklare än vad det kan se ut.

Som Google-ägd egendom har YouTube införlivat en stor del av moderbolagets teknik, inklusive dess sökfunktionalitet. Ett utmärkt sätt att hitta nya förslag på nyckelord som du kan rikta in dig på med ditt videoinnehåll eller dina annonser är att använda ”wildcard”-sökningar. Detta gör du genom att ange en del av ett sökord och inkludera ett understrykningstecken (”_”) i stället för ett ord som saknas. YouTube kommer då att erbjuda en rad förslag, i likhet med Googles autokompletterande sökfunktion, som kan vara en fantastisk källa till nyckelordsidéer. Du kan också helt enkelt börja skriva ett nyckelord, och Googles autokomplettering kommer att fylla i luckorna med relevanta ämnen och nyckelord:

Om du kör annonser på YouTube har du fler verktyg till ditt förfogande. Till exempel kan du använda Googles sökordsforskningsverktyg för att göra en sökordsanalys innan du startar en kampanj. Googles sökordsplaner, som är en central del av AdWords-gränssnittet, är en bra utgångspunkt för att identifiera relevanta sökord för din nästa YouTube-kampanj. Du kan också använda WordStreams nya och förbättrade kostnadsfria nyckelordsverktyg för att hitta ännu mer nyckelordsdata.

Nyckelordsforskning för Pinterest

Av alla de stora sociala medieplattformarna är Pinterest utan tvekan den mest unika. Pinterest är en digital tolkning av den klassiska pinntavlan och är unik i det avseendet att den enbart bygger på användarcurerat – inte enbart användargenererat – innehåll. Denna distinktion ändrar dock inte det faktum att nyckelord förblir en avgörande del av optimeringen av innehåll för upptäckt på Pinterest.

Optimering av innehåll för upptäckt på Pinterest är knepigt, på grund av att den stora majoriteten av innehållet på Instagram är användarkurerat, vilket innebär att Pinterest självt har begränsad inverkan på vilket innehåll som visas på sin webbplats (utöver de typiska villkoren om stötande innehåll etc.). Det finns dock flera sätt att göra det.

Det första liknar användningen av Googles autokompletteringsfunktionalitet i wildcard-sökningar, vilket innebär att man använder Pinterests egen sökfunktion som utgångspunkt. Innan du ens skriver in ett sökord presenterar Pinterest dig flera aktuella söktrender:

I exemplet på sökningen ovan ser du att det främsta trendiga sökordet är ”bullet journal”, en metod för journalföring som har blivit mycket populär på senare tid. Som du kan se var sökorden ”kycklingrecept”, ”idéer för studentrum” och ”målade stenar” också trendiga vid tidpunkten för denna sökning.

En annan utmärkt källa till potentiella sökord är Pinterest-fliken Utforska, som ger dig en rad ämnesförslag baserade på användarnas engagemang på hela plattformen, som var och en kan utforskas ytterligare och förfinas för att få ännu fler relevanta sökordsidéer:

Du behöver bara skriva in ett sökord och du kommer att presenteras för flera relevanta förslag som du kan utforska som grund för en sökordssats eller annonsgrupp. Du kan också förfina dina resultat i realtid genom att välja ett förslag till nyckelord och upprepa processen:

I exemplets sökning ovan var vårt ursprungliga nyckelord ”woodcrafting”. Pinterest föreslog sedan en rad ytterligare sökord som är relevanta för vår ursprungliga sökning, samt förslag på relevanta Pinterest-användare och till och med olika brädor som innehåller vårt ursprungliga sökord.

Ett annat alternativ är att använda Pinterests annonseringsalternativ som en del av ditt arbetsflöde för sökordsforskning. För att komma igång måste du skapa ett Pinterest for Business-konto och sedan navigera till alternativet ”Promoted Pins” i användarmenyn. Härifrån kan du skapa och namnge en ny kampanj samt ställa in en daglig budget. I det här läget kan du ange din ursprungliga sökfråga för att se en rad förslag på relaterade sökord som är relevanta för ditt ursprungliga sökord. Vissa kan vara mindre användbara än andra, men även dessa rekommendationer kan användas som negativa sökord om du planerar en annonskampanj.

Slutsats

Om du utför sökordsundersökningar för sociala medier och analyserar användningen av termer på varje enskild webbplats kan du få en fördel jämfört med dina konkurrenter, som troligen undersöker sökord endast en gång och med ett generellt tillvägagångssätt som är ”en storlek som passar alla” i alla marknadsföringskanaler. Kom ihåg att användarnas beteende varierar från sökning till sociala medier och från plattform till plattform, och därför måste ditt tillvägagångssätt för sökordsforskning också anpassas. Genom att följa de steg som beskrivs i denna expertguide för sökordssökning för sociala medier kan du utnyttja domänbehörigheten hos webbens mest populära sociala nätverkssajter för att marknadsföra ditt varumärke, dina produkter och tjänster.