Jag hade inte sett den upprörande annonsen från Midol, som lindrar menstruationssmärtor, men den har inte gått obemärkt förbi. Till skillnad från denna löjliga annons från 1960-talet (”Betty’s Gay with Midol”) har dagens marknadsföringsgenier beslutat att den nya sloganen för produkten ska vara ”Midol, Reverse the Curse”.”
Reklamen beskrevs av feministabonita:
Reklamfilmen ”Det finns en anledning till att den kallas för förbannelsen, ___________ ** , kramper och uppblåsthet” (reklamfilmen visar kvinnor i bh:n med utdragna magar) Sedan fortsätter reklamfilmen med att babbla om Midol… och visar en lycklig kvinna som springer ner på stranden.
Jag antar att efter att vi har fått en euforisk kick av att ta Midol måste vi springa runt och vad som helst. Vi känner oss levande och energiska befriade från menstruationens förtryck, något som är otänkbart när vi plågas av kramper och uppblåsthet.
See Emily Blogg sa:
Hör här, ingen har sagt att den tiden i månaden är rolig- men en förbannelse? Det är en kroppsfunktion. Visst är det bra att kvinnor som har riktigt svåra symtom har mediciner som Midol tillgängliga för dem så att de inte behöver tillbringa veckan i sängen, men du behöver inte få dem att må dåligt över att vara kvinna. Reklamen är tänkt att vara stärkande, men hur kan det vara stärkande att tala om för kvinnor att de har en förbannelse över sig?
Jag har faktiskt just fått ett brev från en Blender om det här Midol-galenskaperna. Läs brevet – och svaret från företaget – nedan.Slowmovinghorse hade detta att säga:
Jag bläddrade i tidningen Glamour när jag såg den nyaste Midol-annonsen som påstår att den kan ”vända förbannelsen”. Även om jag helt och hållet stöder idén om att göra riktiga annonser för menstruationsprodukter (som visar en kvinna med smärta, till exempel, i stället för ett gäng glada kvinnor som dansar i vita byxor), måste jag erkänna att det här var lite överdrivet. Så jag skickade ett mejl till företaget Midol/Bayer med följande text:
”Jag såg en annons i tidningen Glamour där det stod ”Midol:
Ursäkta mig…förbannelse?
Är det 1888 igen och jag bara inte insåg det, eller försökte ni påverka kvinnors åsikter om en helt naturlig och SUND kroppsfunktion på ett negativt sätt?
När du utformar en annons nästa gång, tänk då på att det är 2008 och att ditt föråldrade språk är skadligt för dina kunder (som förresten är KVINNOR och helst INTE vill bli förolämpade) och ger företaget Midol ett dåligt rykte.
Så tråkigt, jag hade nästan köpt några för den här månaden. Inte för att du bryr dig, eftersom mina 8 dollar inte kommer att påverka din vinst.
Du säger att ”kramper är anledningen till att mens kallas för en förbannelse?”
Knappast. Religionen föreskriver att kvinnor ”förbannades” med menstruation och smärtsamma förlossningar som straff för att de åt äpplet.
Jag skulle vara arg på dig, men det faktum att du har fel på detta enkla faktum visar bara ytterligare på din okunnighet.”
Och svaret?
Tack för att du tog dig tid att kontakta Bayer HealthCare om MIDOL Pain Relief Formula. Vi uppskattar ditt intresse för Bayer HealthCare och våra produkter.
Som svar på ditt mejl kan många kvinnor lätt relatera till det vardagliga uttrycket ”the curse” (förbannelse) för att beskriva hela spektrumet av symtom som de kan stöta på under sin menstruationscykel. Genom att använda uttrycket ”förbannelse” för att öppet hänvisa till dessa symtom i vår reklam hoppas vi faktiskt på att återuppfinna innebörden bakom associationen och bidra till att minska en del av den stigmatisering som kan förknippas med en kvinnas menstruation. Midol är ett varumärke som ägnar sig åt kvinnors hälsa och ger lindring av de olika symtom som kvinnor kan stöta på under sin menstruationscykel, inklusive kramper, trötthet och uppblåsthet.
Var vänlig och var säker på att dina kommentarer kommer att delas med vår ledningsgrupp. Din feedback är viktig för vårt kontinuerliga förbättringsarbete.
Om jag kan vara till ytterligare hjälp är du välkommen att kontakta mig.
Sincerely,
Gabrielle Trujillo
Consumer Advisor
[email protected]
Fler annonser kan ses och beskrivas på http://www.mum.org/midolsads.htm. Min personliga favorit när det gäller rangordnad sexism är den här hulkingen från 70-talet. Denna Shaun Cassidy dubbelgångare är anledningen till att alla unga kvinnor som har PMS måste ta en Midol – för hans skull.