Wybierz najlepsze czcionki dla swoich broszur biznesowych

Picking the Best Fonts for Your Business Brochures

Business Broszury są zaprojektowane dla jednego z dwóch celów: przyciągnięcia uwagi w miejscu publicznym lub dostarczenia większej ilości informacji zainteresowanym stronom. Podczas gdy wiele zasad projektowania odnosi się do skutecznej konstrukcji tych wszechstronnych materiałów biznesowych, wybór kroju pisma jest najbardziej fundamentalny. Przede wszystkim broszura musi być atrakcyjna wizualnie i czytelna. Niezależnie od tego, czy tworzymy własną broszurę za pomocą programu do publikacji, czy też współpracujemy z profesjonalnym projektantem, istnieją pewne podstawowe zasady doboru i stosowania czcionek, z którymi powinniśmy się zapoznać.

Wybór czcionek
Wybór kroju pisma lub czcionki tylko dlatego, że o nich słyszeliśmy lub dlatego, że używamy ich rutynowo w edytorze tekstu, nie jest dobrym pomysłem przy projektowaniu broszur. Przed dokonaniem ostatecznego wyboru należy przyjrzeć się temu samemu fragmentowi tekstu (z towarzyszącym mu nagłówkiem) w kilku różnych krojach i kombinacjach. Czytelność jest najważniejsza, ale chcemy również, aby kroje pisma odzwierciedlały ton informacji, które chcemy przekazać. Niektóre bardzo czytelne kroje pisma to:
Century Schoolbook
Century Expanded.
Georgia
Palatino
Times New Roman jest powszechny, ale niekoniecznie najlepszy, zwłaszcza w projektach typu desktop publishing. Kiedy Times New Roman jest prezentowany jako „fake” bold lub italic (normalna czcionka zamieniona na dany efekt w edytorze tekstu lub programie typu desktop publishing), staje się trudny do odczytania, szczególnie w tekście głównym.

Pomyśl o rodzinach pism
Wiele osób woli wybrać „rodzinę” pism i używać jej składników do różnych elementów broszury (tekst główny, nagłówki, podpisy). Rodzina krojów obejmuje specjalnie wykonane odmiany jednego kroju pisma. Na przykład, rodzina Helvetica obejmuje:
Helvetica
Helvetica Oblique
Helvetica Bold
Helvetica Bold Oblique
Przede wszystkim, wybieraj czcionki proste i minimalne. Wybierz coś klasycznego, prostego i czytelnego.

Dobre zasady doboru czcionki
Istnieją pewne standardowe wytyczne dotyczące użycia czcionki w broszurach, które powinny wpłynąć na Twój wybór.

Tekst
Wiele osób woli wybrać „rodzinę” czcionek i używać jej elementów do różnych elementów broszury (tekst główny, nagłówki, podpisy). Rodzina” czcionek obejmuje specjalnie opracowane odmiany jednego kroju pisma. Na przykład rodzina Helvetica obejmuje:
wykonanie tekstu głównego czcionką 12 pkt
wiersz tekstu głównego nigdy nie powinien być krótszy niż rozmiar czcionki ani dłuższy niż dwukrotność rozmiaru czcionki mierzonego w pikasach (zakres od 12 do 24 pikasów to od 2 do 4 cali)
należy pamiętać o nadaniu czcionce odpowiedniego leading’u (odstępu między wierszami), w przybliżeniu 120-130% rozmiaru czcionki; tekst 12 pkt. powinien być ustawiony na leading 14 do 15 pkt.

Tekst nagłówka
ustaw nagłówki w 14 pt.
nagłówki powinny mieć mniej niż 10 słów
używanie zbyt dużej czcionki do nagłówków jest krzykliwe i może sprawiać wrażenie „wypełniania” przestrzeni

Tekst nagłówka
zastosuj inny krój czcionki
zróżnicuj wagę nagłówków, aby nie były zbyt małe (np. ustaw kursywę zamiast czcionki 8 pkt.
obok okładki, podpisy są najczęściej czytaną częścią broszury; muszą być czytelne

Ogólne wskazówki dotyczące tekstu
stosuj graficzne dingbaty, takie jak punktory, aby rozbić tekst
minimalizuj użycie kapitalika, kursywy i pogrubienia
rozważ użycie koloru, aby urozmaicić wygląd i zwrócić uwagę na konkretne elementy
bądź konsekwentny (wszystkie nagłówki pisz jednym krojem i stylem, wszystkie podpisy w jednym kroju pisma i stylu, i tak dalej)

Rzeczy, których nie należy robić przy wyborze czcionki
Większość z „rzeczy, których nie należy robić” w typografii broszur ma związek z rzeczywistymi krojami pisma.
nie używaj więcej niż trzech krojów pisma w swojej broszurze
unikanie okrągłych krojów pisma z nadmiernie dużymi wysokościami x (wielkość czcionki od linii bazowej do szczytu małej litery x); Takie kroje tworzą niechlujne paginy początkowe i końcowe i sprawiają, że linie wyglądają na zepchnięte do siebie (przykładami mogą być ITC Garamond Light, ITC Avant Garde lub Century Gothic)
stosuj krój szeryfowy, ale nie taki, który jest skondensowany; sprawia to, że krój wygląda na zlepiony, nadając broszurze ciężki, nieczytelny wygląd
stroń od zbyt delikatnych krojów typu „spidery”: Goudy Old Style, New Baskerville, New Caledonia, Monotype Baskerville, Centaur, Adobe Garamond
unikanie krojów o wysokim kontraście jak Bodoni czy Didot; wymagają one delikatnego dostosowania odstępów, aby nie wyglądały na zagracone i niechlujne
nawet jeśli są powszechne, nie używaj Helvetica czy Arial do składu broszury, w małych rozmiarach te typy stają się niewygodne, a litery i cyfry zlewają się ze sobą

Dobre broszury zaczynają się od dobrego kroju
Na wiele sposobów wybór właściwego kroju pisma do Twojej broszury biznesowej jest równie trudny jak skomponowanie efektywnego tekstu oraz wybór ilustracji i grafiki. Krój czcionki może uczynić broszurę lub ją zepsuć. Przede wszystkim należy skupić się na czytelności i zapamiętać:
mniej znaczy więcej, trzymaj się trzech lub mniej czcionek w swojej broszurze
nie przytłaczaj małej przestrzeni ogromnymi nagłówkami, które wyglądają jak wypełniacze
bądź konsekwentny w stosowaniu krojów i gramatur czcionek dla nagłówków, tekstu głównego, i podpisów
rozbijaj tekst wypunktowaniami
zachowaj krótkie akapity
stosuj odpowiedni odstęp między wierszami, aby broszura była atrakcyjna i czytelna
nie stłaczaj elementów na stronie ani nie upychaj razem czcionek
Broszury są jednym z najbardziej uniwersalnych materiałów marketingowych i promocyjnych. Nie marnuj potencjału dokumentu w dotarciu do grupy docelowej, wybierając od niechcenia dowolny, stary krój pisma. Mówi się, że kroje pisma to ubrania noszone przez słowa. Upewnij się, że Twoje słowa są ubrane w to, co najlepsze.

Powrót na górę