Non avevo visto l’oltraggiosa recente pubblicità dell’antidolorifico mestruale Midol, ma non è passata inosservata. A differenza di questa ridicola pubblicità degli anni 60 (“Betty è gay con Midol”, i geni del marketing di oggi hanno deciso che il nuovo slogan del prodotto dovrebbe essere “Midol, inverti la maledizione.”
Lo spot è stato descritto da feministabonita:
Lo spot “C’è una ragione per cui è chiamato la maledizione, ___________ ** , crampi e gonfiore” (lo spot mostra donne nei loro reggiseni con la pancia estesa) Poi continua a blaterare di Midol… e mostra una donna felice che corre sulla spiaggia.
Presumo che dopo aver ottenuto uno sballo euforico prendendo il Midol, dobbiamo correre in giro e cosa no. Ci sentiamo vive ed energiche liberate dalle repressioni delle mestruazioni, qualcosa che è inconcepibile quando siamo afflitte da crampi e gonfiori.
Vedi Emily Blog ha detto:
Guarda, nessuno ha detto che il periodo del mese è divertente- ma una maledizione? È una funzione corporea. Certo, è fantastico che le donne che hanno sintomi davvero brutti abbiano a disposizione farmaci come il Midol per non dover passare la settimana a letto, ma non bisogna farle sentire in colpa per essere una donna. Lo spot dovrebbe essere potenziante, ma come può essere potenziante dire alle donne che hanno una maledizione addosso?
In realtà ho appena ricevuto una lettera da un Blender su questa follia del Midol. Leggete la lettera – e la risposta dell’azienda – sotto le righe.Slowmovinghorse ha avuto questo da dire:
Stavo sfogliando la rivista Glamour quando ho visto l’ultima pubblicità di Midol che afferma che può “Invertire la Maledizione”. Mentre sostengo pienamente l’idea di fare annunci di prodotti per le mestruazioni VERI (mostrando una donna che soffre, diciamo, invece di un gruppo di donne allegre che ballano in pantaloni bianchi), devo ammettere che questo era un po’ esagerato. Così ho inviato all’azienda Midol/Bayer un’e-mail che recita:
“Ho visto una pubblicità sulla rivista Glamour che diceva “Midol:
Scusatemi… maledizione?
È di nuovo il 1888 e non l’ho capito, o stavate cercando di influenzare negativamente le opinioni delle donne su una funzione del corpo perfettamente naturale e sana?
La prossima volta che progettate una pubblicità, vi prego di considerare il fatto che siamo nel 2008, e che il vostro linguaggio antiquato è dannoso per i vostri clienti (che sono DONNE, a proposito, e preferirebbero NON essere insultati) e dà alla società Midol un cattivo nome.
Purtroppo, ho quasi acquistato un po ‘per questo mese. Non che vi importi, perché i miei 8 dollari non influiranno sul vostro profitto.
Dite che “i crampi sono la ragione per cui il periodo è chiamato maledizione?”
Mai. La religione dice che le donne sono state “maledette” con le mestruazioni e il parto doloroso come punizione per aver mangiato la mela.
Io sarei arrabbiato con te, ma il fatto che tu abbia questo semplice fatto sbagliato è solo un’ulteriore indicazione della tua ignoranza.”
E la risposta?
Grazie per aver trovato il tempo di contattare Bayer HealthCare riguardo a MIDOL Pain Relief Formula. Apprezziamo il suo interesse per Bayer HealthCare e i nostri prodotti.
In risposta alla sua e-mail, molte donne si riferiscono facilmente alla frase colloquiale “la maledizione” per descrivere l’intero spettro di sintomi che possono incontrare durante il loro ciclo mestruale. Usando la frase la “maledizione” per riferirsi a questi sintomi apertamente nella nostra pubblicità, stiamo effettivamente sperando di reinventare il significato dietro l’associazione e contribuire a ridurre alcuni dello stigma che può essere associato con il periodo di una donna. Midol è un marchio che è dedicato alla salute delle donne e sta fornendo sollievo dai vari sintomi che le donne possono incontrare durante il loro ciclo mestruale, tra cui crampi, stanchezza e gonfiore.
Siate certi che i vostri commenti saranno condivisi con il nostro team di gestione. Il vostro feedback è vitale per i nostri continui sforzi di miglioramento.
Se posso essere di ulteriore aiuto, non esitate a contattarmi.
Sinceramente,
Gabrielle Trujillo
Consumer Advisor
[email protected]
Altri annunci possono essere visti e descritti a http://www.mum.org/midolsads.htm. Il mio preferito per il sessismo di rango è questo urlatore degli anni 70. Questo sosia di Shaun Cassidy è il motivo per cui tutte le giovani donne che hanno la sindrome premestruale devono prendere un Midol – per il suo bene.