Choisir les meilleures polices de caractères pour vos brochures commerciales

Picking the Best Fonts for Your Business Brochures

Les brochures commerciales sont conçues pour l’un des deux objectifs suivants : attirer l’attention dans un lieu public ou fournir plus d’informations aux parties intéressées. Si de nombreuses règles de conception s’appliquent à la construction efficace de ces supports commerciaux polyvalents, le choix de la police de caractères est le plus fondamental. Par-dessus tout, votre brochure doit être visuellement attrayante et lisible. Que vous mettiez en page votre propre brochure en interne à l’aide d’un programme de publication assistée par ordinateur ou que vous collaboriez avec un professionnel de la conception, il existe certains concepts primaires de sélection et d’utilisation des caractères avec lesquels vous devez être familier.

Sélection des polices
Sélectionner une police de caractères ou une police simplement parce que vous en avez entendu parler ou parce que vous l’utilisez couramment dans votre programme de traitement de texte n’est pas une bonne idée pour la conception de brochures. Avant de faire votre choix définitif, examinez le même morceau de texte (accompagné d’un titre) dans plusieurs polices et combinaisons différentes. La lisibilité est l’essentiel, mais vous voulez aussi des caractères qui reflètent le ton de l’information que vous essayez de transmettre. Parmi les types très lisibles, citons :
Century Schoolbook
Century Expanded.
Georgia
Palatino
Times New Roman est courant mais n’est pas nécessairement le meilleur choix, surtout pour les projets de publication assistée par ordinateur. Lorsqu’il est présenté en « faux » gras ou italique (caractères normaux convertis à l’effet donné par un programme de traitement de texte ou de publication assistée par ordinateur), Times New Roman devient difficile à lire, surtout dans le corps du texte.

Penser aux familles de caractères
Beaucoup de gens préfèrent choisir une « famille » de caractères et utiliser ses composants pour différents éléments de la brochure (corps du texte, titres, légendes). Une « famille » de caractères comprend des variations d’un même caractère spécifiquement exécutées. Par exemple, la famille Helvetica comprend :
Helvetica
Helvetica Oblique
Helvetica Bold
Helvetica Bold Oblique
Avant tout, gardez vos sélections de caractères simples et minimales. Choisissez quelque chose de classique, de direct et de lisible.

Bonnes règles à suivre pour sélectionner les caractères
Il existe quelques directives standard pour l’utilisation des caractères dans les brochures qui devraient influencer votre sélection.

Texte de corps
Beaucoup de gens préfèrent sélectionner une « famille » de caractères et utiliser ses composants pour différents éléments de la brochure (texte de corps, titres, légendes). Une « famille » de caractères comprend des variations spécifiquement exécutées d’un même caractère. Par exemple, la famille Helvetica comprend :
mettre le texte du corps de texte en caractères de 12 pt
une ligne de texte du corps de texte ne devrait jamais être plus courte que la taille de la police ou plus longue que le double de la taille de la police mesurée en picas (une plage de 12 à 24 picas correspond à 2 à 4 pouces)
s’assurer de donner au caractère une avance (interligne) adéquate, soit environ 120 à 130 % de la taille du caractère ; un texte de 12 pt serait placé sur une avance de 14 à 15 pts.

Texte de titre
mettre les titres en 14 pt.
les titres doivent comporter moins de 10 mots
l’utilisation de caractères trop gros pour les titres est criarde et peut donner l’impression que vous « remplissez » l’espace

Texte de légende
mettre les légendes dans une police de caractères différente
varier le poids des légendes plutôt que de les rendre trop petites (par exemple mettre les légendes en italique plutôt qu’en caractères de 8 pt. caractères)
à côté de la couverture, les légendes sont les parties les plus lues d’une brochure ; elles doivent être lisibles

Lignes directrices générales pour le texte
utiliser des dingbats graphiques comme les puces pour interrompre le texte
minimiser l’utilisation des majuscules, de l’italique et du gras
envisager d’utiliser la couleur pour varier l’apparence et attirer l’attention sur des éléments spécifiques
être cohérent (définir tous les titres dans une police et un style, toutes les légendes dans une police de caractères et un style, et ainsi de suite)

Ce qu’il ne faut pas faire dans la sélection des caractères
La plupart des « choses à ne pas faire » de la typographie de brochure ont à voir avec les caractères réels.
n’utilisez pas plus de trois caractères dans votre brochure
évitez les caractères ronds avec des hauteurs de x trop importantes (la taille du caractère de la ligne de base au sommet d’un x minuscule) ; ces types de caractères créent des ascendants et des descendants désordonnés et donnent à vos lignes l’impression d’être poussées les unes contre les autres (par exemple, ITC Garamond Light, ITC Avant Garde ou Century Gothic)
utiliser un caractère avec empattement mais pas un caractère condensé ; cela donne l’impression que les caractères sont écrasés les uns contre les autres, ce qui donne à la brochure un aspect lourd et illisible
se tenir à l’écart des caractères « arachnéens » trop délicats en particulier : Goudy Old Style, New Baskerville, New Caledonia, Monotype Baskerville, Centaur, Adobe Garamond
évitez les caractères à fort contraste comme Bodoni ou Didot ; ils nécessitent un ajustement délicat des espacements pour ne pas avoir l’air encombré et désordonné
même s’ils sont courants, n’utilisez pas Helvetica ou Arial pour le texte de la brochure, à petite taille, ces types deviennent gênants avec des lettres et des chiffres qui se mélangent

Les bonnes brochures commencent par de bons caractères
À bien des égards, sélectionner le bon caractère pour votre brochure commerciale est tout aussi difficile que de composer un texte efficace et de choisir des illustrations et des graphiques. La typographie peut faire ou défaire une brochure. Avant tout, concentrez-vous sur la lisibilité et retenez :
moins est plus, tenez-vous-en à trois polices ou moins pour votre brochure
ne submergez pas le petit espace avec des titres énormes qui ressemblent à du remplissage
soyez cohérent dans votre utilisation des polices de caractères et des poids pour les titres, le corps du texte, et les légendes
décomposez le texte avec des puces
tenez des paragraphes courts
utilisez un interlignage adéquat pour rendre votre brochure attrayante et lisible
n’entassez pas les éléments sur la page et n’accolez pas les caractères
Les brochures sont l’un des supports marketing et promotionnels les plus polyvalents. Ne gaspillez pas le potentiel du document pour atteindre votre public cible en choisissant de manière désinvolte n’importe quelle vieille police de caractères. On a dit que les polices de caractères sont les vêtements portés par les mots. Assurez-vous que vos mots sont habillés de la meilleure façon possible.

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