En ollut nähnyt kuukautiskipulääke Midolin törkeää viimeaikaista mainosta, mutta se ei ole jäänyt huomaamatta. Toisin kuin tämä naurettava mainos 1960-luvulta (”Betty’s Gay with Midol”), nykypäivän markkinointinerot päättivät, että tuotteen uuden sloganin pitäisi olla ”Midol, Reverse the Curse”.”
Mainosta kuvaili feministabonita:
Mainos ”On syy, miksi sitä kutsutaan kiroukseksi, ___________ ** , kramppeja ja turvotusta” (mainoksessa näytetään naisia rintaliiveissään, joilla on venyneet vatsat) Sitten mainoksessa lörpötellään Midolia… ja näytetään onnellinen nainen juoksemassa rannalla.
Oletan, että sen jälkeen kun saamme euforisen huuman Midolin ottamisesta, meidän pitää juosta ympäriinsä ja vaikka mitä. Tunnemme itsemme eloisiksi ja energisiksi vapautuneina kuukautisten tukahdutuksista, mikä on käsittämätöntä, kun meitä vaivaavat krampit ja turvotus.
Se Emily Blogissa sanottiin:
Katsokaa, kukaan ei ole väittänyt, että tuo aika kuukaudesta on hauskaa- mutta kirous? Se on kehon toiminto. Toki on hienoa, että todella pahoista oireista kärsivillä naisilla on käytössään Midolin kaltaisia lääkkeitä, jotta heidän ei tarvitse viettää koko viikkoa sängyssä, mutta sinun ei tarvitse saada heitä tuntemaan huonoa omaatuntoa siitä, että he ovat naisia. Mainoksen on tarkoitus olla voimaannuttava, mutta miten naisten kertominen siitä, että heihin kohdistuu kirous, voi koskaan olla voimaannuttavaa?
Itse asiassa sain juuri kirjeen eräältä Blenderiltä tästä Midol-hulluudesta. Lue kirje – ja yhtiön vastaus – taitteen alta.slowmovinghorse sanoi näin:
Läpyttelin Glamour-lehteä, kun näin uusimman Midol-mainoksen, jossa väitetään, että se voi ”kääntää kirouksen”. Vaikka kannatan täysin ajatusta siitä, että tehdään TODELLISIA kuukautistuotemainoksia (joissa näytetään vaikkapa tuskissaan oleva nainen sen sijaan, että näytetään joukko iloisia naisia, jotka tanssivat valkoisissa housuissa), minun on myönnettävä, että tämä oli hieman liioiteltua. Niinpä lähetin Midol/Bayer-yhtiölle sähköpostia, jossa luki:
”Näin Glamour-lehdessä mainoksen, jossa luki ”Midol: Reverse the Curse.”
Anteeksi… CURSE?
Onko taas vuosi 1888 enkä vain tajunnut, vai yritittekö vaikuttaa negatiivisesti naisten mielipiteisiin täysin luonnollisesta ja TERVEELLISESTÄ kehon toiminnosta?
Ensi kerralla, kun suunnittelet mainosta, ota huomioon, että elämme vuotta 2008 ja että vanhentunut kielenkäyttönne vahingoittaa asiakkaitanne (jotka muuten ovat NAISIA ja jotka mieluummin EIVÄT halua, että heitä loukataan) ja antaa Midol-yhtiölle huonon maineen.
Voi harmi, olin melkein ostaa sitä tälle kuulle. Ei sillä, että välittäisitte, koska minun 8 dollariani ei vaikuta voittoonne.
Sanotte, että ”krampit ovat syy siihen, että kuukautisia kutsutaan kiroukseksi?”
Tuskin. Uskonto sanelee, että naiset ”kirottiin” kuukautisilla ja tuskallisilla synnytyksillä rangaistukseksi omenan syömisestä.”
Olisin sinulle vihainen, mutta se, että olet ymmärtänyt tämän yksinkertaisen tosiasian väärin, osoittaa vain entisestään tietämättömyytesi.”
Ja vastaus?
Kiitos, että olet käyttänyt aikaa ottaaksesi yhteyttä Bayerin HealthCareen koskien MIDOL-kivunlievitysvalmistetta. Arvostamme kiinnostustasi Bayer HealthCarea ja tuotteitamme kohtaan.
Vastauksena sähköpostiisi, monet naiset samaistuvat helposti puhekieliseen ilmaisuun ”kirous” kuvaamaan koko oireiden kirjoa, jota he saattavat kohdata kuukautiskierron aikana. Käyttämällä mainonnassamme avoimesti sanontaa ”kirous” viittaamaan näihin oireisiin toivomme itse asiassa keksivämme uudelleen merkityksen assosiaation takana ja autamme vähentämään jonkin verran leimautumista, joka voi liittyä naisen kuukautisiin. Midol on tuotemerkki, joka on omistautunut naisten terveydelle ja tarjoaa helpotusta erilaisiin oireisiin, joita naiset voivat kohdata kuukautiskierron aikana, kuten kramppeihin, väsymykseen ja turvotukseen.
Vakuutamme, että kommenttisi jaetaan johtoryhmämme kanssa. Palautteenne on elintärkeää jatkuvan parantamispyrkimyksemme kannalta.
Jos voin olla avuksi, ottakaa rohkeasti yhteyttä minuun.
Lämpimästi tervehdyksin,
Gabrielle Trujillo
Kuluttajaneuvonantaja
[email protected]
Lisäilmoituksia voitte nähdä ja kuvata osoitteessa http://www.mum.org/midolsads.htm. Henkilökohtainen suosikkini rankasta seksismistä on tämä ulvoja 70-luvulta. Tämän Shaun Cassidyn kaksoisolennon takia kaikkien PMS:ää potevien nuorten naisten pitää popsia Midol – hänen vuokseen.