Vælg de bedste skrifttyper til dine forretningsbrochurer

Pluk de bedste skrifttyper til dine forretningsbrochurer

Forretningsbrochurer er designet til et af to formål: at tiltrække opmærksomhed på et offentligt sted eller at give flere oplysninger til interesserede parter. Selv om mange designregler gælder for en effektiv konstruktion af disse alsidige forretningsmaterialer, er valget af skrifttype den mest grundlæggende. Frem for alt andet skal din brochure være visuelt tiltalende og læsbar. Uanset om du udarbejder din egen brochure internt med et desktop publishing-program eller samarbejder med en professionel designer, er der nogle primære begreber for valg og brug af skrifttyper, som du bør være bekendt med.

Valg af skrifttyper
Det er ikke en god idé at vælge en skrifttype eller skrifttype, blot fordi du har hørt om den, eller fordi du bruger den rutinemæssigt i dit tekstbehandlingsprogram, når du designer en brochure. Før du foretager dit endelige valg, bør du se på det samme stykke tekst (med en tilhørende overskrift) i flere forskellige skrifttyper og kombinationer. Læsbarheden er det vigtigste, men du ønsker også skrifttyper, der afspejler tonen i de oplysninger, du forsøger at formidle. Nogle meget læselige typer omfatter:
Century Schoolbook
Century Expanded.
Georgia
Palatino
Times New Roman er almindelig, men er ikke nødvendigvis det bedste valg, især ikke til desktop publishing-projekter. Når Times New Roman præsenteres som “falsk” fed eller kursiv (normal skrift, der konverteres til den pågældende effekt af et tekstbehandlings- eller desktop publishing-program), bliver den vanskelig at læse, især i brødtekst.

Tænk på skriftfamilier
Mange mennesker foretrækker at vælge en “familie” af skrifttyper og at bruge dens komponenter til forskellige brochureelementer (brødtekst, overskrifter, billedtekster). En type “familie” omfatter specifikt udførte variationer af en enkelt skrifttype. Helvetica-familien omfatter f.eks.:
Helvetica
Helvetica Oblique
Helvetica Bold
Helvetica Bold Oblique
Holdvetica Bold Oblique
Overhovedet skal du holde dit valg af skrifttyper enkelt og minimalt. Vælg noget klassisk, ligetil og letlæseligt.

Gode regler at følge ved valg af skrifttyper
Der er nogle standardretningslinjer for brug af skrifttyper i brochurer, som bør påvirke dit valg.

Kropstekst
Mange mennesker foretrækker at vælge en “familie” af skrifttyper og bruge dens komponenter til forskellige brochureelementer (brødtekst, overskrifter, billedtekster). En type “familie” omfatter specifikt udførte variationer af en enkelt skrifttype. Helvetica-familien omfatter f.eks.:
Sæt brødteksten i 12 pt. type
En linje brødtekst bør aldrig være kortere end skriftstørrelsen eller længere end det dobbelte af skriftstørrelsen målt i picas (et interval på 12 til 24 picas svarer til 2 til 4 tommer)
Sørg for at give typen en passende forspring (linjeafstand), ca. 120-130 % af skriftstørrelsen; 12 pt. tekst vil blive sat på et forspring på 14 til 15 pts.

Tekst til overskrifter
Sæt overskrifterne i 14 pt. type
overskrifter bør være på under 10 ord
at bruge alt for store typer til overskrifter er prangende og kan give indtryk af, at man “fylder” plads

Tekst til overskrifter
sæt overskrifter i en anden skrifttype
varierer vægten af overskrifterne i stedet for at gøre dem for små (sæt f.eks. overskrifter i kursiv i stedet for 8 pt.
Næst forsiden er billedteksterne de mest læste dele af en brochure; de skal være læselige

Generelle retningslinjer for tekst
bruge grafiske tingbats som bullets for at bryde teksten op
minimere brugen af versaler, kursiv og fed
overvej at bruge farver til at variere udseendet og henlede opmærksomheden på specifikke elementer
være konsekvent (sæt alle overskrifter i samme skrifttype og stil, alle billedtekster i samme skrifttype og stil osv.)

Det, man ikke skal gøre ved valg af skrifttyper
De fleste af de ting, man ikke skal gøre i forbindelse med typografi af brochurer, har at gøre med selve skrifttyperne.
Brug ikke mere end tre skrifttyper i din brochure
Undgå runde skrifttyper med alt for store x-højder (skriftstørrelsen fra grundlinjen til toppen af et lille x); Disse typer skaber rodet op- og nedadgående skrifttyper og får dine linjer til at se sammenpressede ud (eksempler er ITC Garamond Light, ITC Avant Garde eller Century Gothic)
Brug en serifskrift, men ikke en, der er kondenseret; dette får skrifttyperne til at se sammenpressede ud og giver brochuren et tungt, ulæseligt udseende
Hold dig især væk fra alt for sarte “spindelagtige” skrifttyper: Goudy Old Style, New Baskerville, New Caledonia, Monotype Baskerville, Centaur, Adobe Garamond
undgå typer med høj kontrast som Bodoni eller Didot; de kræver en fin justering af afstandene for ikke at se rodet og uoverskueligt ud
Selv om de er almindelige, skal du ikke bruge Helvetica eller Arial til brochuretekster; i små størrelser bliver disse typer akavede, idet bogstaver og tal blandes sammen

Gode brochurer starter med gode typer
På mange måder er det lige så vanskeligt at vælge den rigtige skrifttype til din forretningsbrochure som at komponere effektive tekster og vælge illustrationer og grafik. Skrifttyper kan gøre eller ødelægge en brochure. Fokuser først og fremmest på læsbarhed og husk:
mindre er mere, hold dig til tre skrifttyper eller mindre i din brochure
overvælt ikke det lille rum med store overskrifter, der ligner fyldstof
være konsekvent i din brug af skrifttyper og vægt i overskrifter og brødtekst, og billedtekster
opdel teksten med punktopstillinger
hold afsnittene korte
bruge passende linjeafstand for at gøre din brochure attraktiv og læselig
ikke presse elementer sammen på siden eller skubbe typer sammen
Brochurer er et af de mest alsidige af alle markedsførings- og reklamematerialer. Du må ikke spilde dokumentets potentiale til at nå din målgruppe ved uden videre at vælge en hvilken som helst gammel skrifttype. Det er blevet sagt, at skrifttyper er det tøj, som ordene har på. Sørg for, at dine ord er klædt i deres bedste tøj.

Tilbage til toppen