Nu văzusem recenta reclamă scandaloasă a analgezicului menstrual Midol, dar nu a trecut neobservată. Spre deosebire de această reclamă ridicolă din anii ’60 („Betty’s Gay with Midol”, geniile marketingului de astăzi au decis că noul slogan al produsului ar trebui să fie „Midol, inversează blestemul.”
Anunțul a fost descris de feministabonita:
Anunțul „Există un motiv pentru care se numește blestemul, ___________ ** , crampe și balonare” (reclama arată femei în sutien cu burțile extinse) Apoi continuă să trăncănească despre Midol…și arată o femeie fericită care aleargă pe plajă.
Supun că după ce obținem o stare euforică după ce luăm Midol, trebuie să alergăm și ce nu. Ne simțim vii și pline de energie eliberate de refulările menstruației, lucru de neconceput atunci când suntem chinuite de crampe și balonare.
Vezi Emily Blog a spus:
Uite, nimeni nu a spus că acea perioadă a lunii este distractivă- dar un blestem? Este o funcție corporală. Sigur, este grozav că femeile care au simptome foarte rele au la dispoziție medicamente precum Midol, astfel încât să nu fie nevoite să petreacă săptămâna în pat, dar nu trebuie să le faci să se simtă prost că sunt femei. Reclama ar trebui să fie încurajatoare, dar cum ar trebui să fie încurajator să le spui femeilor că au un blestem asupra lor?
De fapt, tocmai am primit o scrisoare de la un Blender despre această nebunie cu Midol. Citiți scrisoarea – și răspunsul din partea companiei – mai jos pe pagina de gardă.Slowmovinghorse a avut acest lucru de spus:
Foloseam revista Glamour când am văzut cea mai nouă reclamă la Midol care pretinde că poate „inversa blestemul”. Deși susțin în totalitate ideea de a face reclame REALE la produse pentru menstruație (afișând o femeie în suferință, să zicem, în loc de o grămadă de femei vesele care dansează în pantaloni albi), trebuie să recunosc că aceasta a fost puțin cam exagerată. Așa că am trimis companiei Midol/Bayer un e-mail care sună astfel:
„Am văzut o reclamă în revista Glamour care spunea „Midol: Reverse the Curse.”
Scuzați-mă…CURSE?
Este din nou 1888 și nu mi-am dat seama, sau ați încercat să influențați negativ opiniile femeilor cu privire la o funcție corporală perfect naturală și SĂNĂTOASĂ?
Data viitoare când concepeți o reclamă, vă rog să luați în considerare faptul că suntem în 2008 și că limbajul dvs. învechit este în detrimentul clienților dvs. (care sunt FEMEI, apropo, și ar prefera să NU fie insultați) și dă companiei Midol o reputație proastă.
Prea rău, aproape că am cumpărat câteva pentru această lună. Nu că ți-ar păsa, pentru că cei 8 dolari ai mei nu-ți vor afecta profitul.
Vă spuneți că „crampele sunt motivul pentru care menstruația se numește Blestem?”
Nu prea. Religia dictează că femeile au fost „blestemate” cu menstruație și nașteri dureroase ca pedeapsă pentru că au mâncat mărul.
Am fi supărat pe tine, dar faptul că ai greșit acest fapt simplu nu face decât să indice și mai mult ignoranța ta.”
Și răspunsul?
Mulțumesc că v-ați făcut timp să contactați Bayer HealthCare în legătură cu MIDOL Pain Relief Formula. Apreciem interesul dumneavoastră față de Bayer HealthCare și față de produsele noastre.
În răspuns la e-mailul dumneavoastră, multe femei se raportează cu ușurință la expresia colocvială „blestemul” pentru a descrie întregul spectru de simptome pe care le pot întâlni în timpul ciclului menstrual. Prin utilizarea expresiei „blestemul” pentru a ne referi în mod deschis la aceste simptome în publicitatea noastră, sperăm de fapt să reinventăm semnificația din spatele acestei asocieri și să ajutăm la reducerea unei părți din stigmatul care poate fi asociat cu menstruația unei femei. Midol este un brand care se dedică sănătății femeilor și care oferă o ușurare a diferitelor simptome pe care femeile le pot întâlni în timpul ciclului menstrual, inclusiv crampe, oboseală și balonare.
Vă rugăm să fiți siguri că comentariile dvs. vor fi împărtășite cu echipa noastră de conducere. Feedback-ul dvs. este vital pentru eforturile noastre de îmbunătățire continuă.
Dacă vă pot fi de ajutor în continuare, vă rog să nu ezitați să mă contactați.
Cu sinceritate,
Gabrielle Trujillo
Consilier pentru consumatori
[email protected]
Mai multe anunțuri pot fi văzute și descrise la http://www.mum.org/midolsads.htm. Favoritul meu personal pentru sexismul de rang este acest urlet din anii ’70. Această sosie a lui Shaun Cassidy este motivul pentru care toate femeile tinere care au sindromul premenstrual trebuie să ia un Midol – de dragul lui.
.