Ik had de schandalige recente advertentie van de menstruatiepijnstiller Midol nog niet gezien, maar hij is niet onopgemerkt gebleven. In tegenstelling tot deze belachelijke reclame uit de jaren zestig (“Betty’s Gay with Midol”, hebben de marketinggenieën van vandaag besloten dat de nieuwe slogan voor het product moet zijn “Midol, Reverse the Curse.”
De advertentie werd beschreven door feministabonita:
De commercial “Er is een reden dat het de vloek wordt genoemd, ___________ ** , krampen en opgeblazen gevoel” (commercial toont vrouwen in hun beha met verlengde buiken) Dan gaat het verder met blabben over Midol…en toont een gelukkige vrouw die over het strand rent.
Ik neem aan dat we, nadat we een euforische high hebben gekregen van het innemen van Midol, moeten rondrennen en wat al niet meer. We voelen ons levendig en energiek bevrijd van de onderdrukkingen van de menstruatie, iets wat ondenkbaar is wanneer we geplaagd worden door krampen en een opgeblazen gevoel.
Zie Emily Blog zei:
Kijk, niemand heeft gezegd dat die tijd van de maand leuk is- maar een vloek? Het is een lichaamsfunctie. Natuurlijk is het geweldig dat vrouwen die erge symptomen hebben, medicijnen als Midol tot hun beschikking hebben zodat ze niet de hele week in bed hoeven door te brengen, maar je hoeft ze niet het gevoel te geven dat ze een slechte vrouw zijn. Het spotje zou empowerment moeten zijn, maar hoe kan het ooit empowerment zijn om vrouwen te vertellen dat er een vloek op hen rust?
Ik heb zojuist een brief van een Blender ontvangen over deze Midol-gekte. Lees de brief – en de reactie van het bedrijf – hieronder. Slowmovinghorse had het volgende te zeggen:
Ik bladerde door het tijdschrift Glamour toen ik de nieuwste Midol-reclame zag waarin wordt beweerd dat het “de vloek kan omkeren”. Hoewel ik volledig achter het idee sta om ECHTE advertenties voor menstruatieproducten te maken (met bijvoorbeeld een vrouw die pijn heeft, in plaats van een stel vrolijke vrouwen die dansen in een witte broek), moet ik toegeven dat dit een beetje overdreven was. Dus stuurde ik het bedrijf Midol/Bayer een e-mail met de volgende inhoud:
“Ik zag een advertentie in Glamour magazine met de tekst “Midol: Reverse the Curse.”
Excuse me…CURSE?
Is het weer 1888 en heb ik het gewoon niet door, of probeerden jullie de mening van vrouwen over een volkomen natuurlijke en GEZONDE lichaamsfunctie negatief te beïnvloeden?
De volgende keer dat u een advertentie ontwerpt, bedenk dan dat het 2008 is, en dat uw verouderde taalgebruik schadelijk is voor uw klanten (die overigens VROUWEN zijn en liever NIET beledigd willen worden) en het bedrijf Midol een slechte naam bezorgt.
Te slecht, ik had het bijna gekocht voor deze maand. Niet dat het u iets kan schelen, want mijn $8 zal uw winst niet beïnvloeden.
U zegt “krampen zijn de reden dat een menstruatie een vloek wordt genoemd?”
Nauwelijks. Religie schrijft voor dat vrouwen werden “vervloekt” met menstruatie en pijnlijke bevallingen als straf voor het eten van de appel.
Ik zou boos op je zijn, maar het feit dat je dit simpele feit fout hebt, geeft alleen maar meer aan van je onwetendheid.”
En het antwoord?
Bedankt dat u de tijd heeft genomen om contact op te nemen met Bayer HealthCare over MIDOL Pijnverlichtingsformule. Wij waarderen uw interesse in Bayer HealthCare en onze producten.
In antwoord op uw e-mail, veel vrouwen gemakkelijk betrekking hebben op de spreektaal uitdrukking “de vloek” om het volledige spectrum van symptomen die ze kunnen tegenkomen tijdens hun menstruele cyclus te beschrijven. Door de uitdrukking “vloek” openlijk in onze reclame te gebruiken om naar deze symptomen te verwijzen, hopen we eigenlijk de betekenis achter de associatie opnieuw uit te vinden en een deel van het stigma te helpen verminderen dat met de menstruatie van een vrouw kan worden geassocieerd. Midol is een merk dat zich inzet voor de gezondheid van vrouwen en verlichting biedt bij de verschillende symptomen die vrouwen tijdens hun menstruatiecyclus kunnen tegenkomen, waaronder krampen, vermoeidheid en een opgeblazen gevoel.
U kunt er zeker van zijn dat uw opmerkingen zullen worden gedeeld met ons managementteam. Uw feedback is van vitaal belang voor onze voortdurende verbeteringsinspanningen.
Als ik u verder van dienst kan zijn, neemt u dan gerust contact met mij op.
Gabrielle Trujillo
Consumentenadviseur
[email protected]
Meer advertenties kunnen worden bekeken en beschreven op http://www.mum.org/midolsads.htm. Mijn persoonlijke favoriet voor rang seksisme is deze jankerd uit de jaren ’70. Deze Shaun Cassidy doppelganger is de reden waarom alle jonge vrouwen die PMS hebben een Midol moeten nemen – voor zijn bestwil.