Válassza ki a legjobb betűtípusokat üzleti brosúráihoz

A legjobb betűtípusok kiválasztása üzleti brosúráihoz

Az üzleti brosúrákat kétféle célra tervezik: figyelemfelkeltés nyilvános helyen vagy több információ nyújtása az érdeklődőknek. Bár számos tervezési szabály vonatkozik ezeknek a sokoldalú üzleti anyagoknak a hatékony elkészítésére, a betűtípus kiválasztása a legalapvetőbb. A brosúrának mindenekelőtt vizuálisan vonzónak és olvashatónak kell lennie. Akár házon belül, asztali kiadványszerkesztő programmal készíti el saját brosúráját, akár egy tervező szakemberrel dolgozik együtt, a betűtípus kiválasztásának és használatának van néhány olyan elsődleges fogalma, amelyet ismernie kell.

A betűtípusok kiválasztása
A brosúrák tervezésénél nem jó ötlet egy betűtípust vagy betűtípust csak azért választani, mert már hallott róla, vagy mert rutinszerűen használja a szövegszerkesztő programjában. A végső választás előtt nézze meg ugyanazt a szövegrészt (a hozzá tartozó főcímmel együtt) több különböző betűtípusban és kombinációban. Az olvashatóság a legfontosabb, de olyan betűtípusokat is szeretne, amelyek tükrözik a közvetíteni kívánt információ hangnemét. Néhány jól olvasható típus:
Century Schoolbook
Century Expanded.
Georgia
Palatino
A Times New Roman elterjedt, de nem feltétlenül a legjobb választás, különösen asztali kiadványok esetében. Ha “hamis” félkövér vagy dőlt betűvel jelenik meg (a normál betűtípust a szövegszerkesztő vagy asztali kiadványszerkesztő program az adott hatásra alakítja át), a Times New Roman nehezen olvashatóvá válik, különösen a törzsszövegben.

Gondoljon a típuscsaládokra
Sokan inkább egy típus “családot” választanak, és annak összetevőit használják a különböző brosúraelemekhez (törzsszöveg, főcímek, feliratok). Egy betűtípus-“család” egyetlen betűtípus kifejezetten kivitelezett változatait foglalja magában. A Helvetica család például a következőket tartalmazza:
Helvetica
Helvetica Oblique
Helvetica Bold
Helvetica Bold Oblique
Fölöttébb egyszerű és minimális legyen a típusválasztás. Válasszon valami klasszikus, egyszerű és jól olvashatót.

Jó szabályok a betűtípusok kiválasztásához
A brosúrákban való betűhasználatra vonatkozóan van néhány szabványos irányelv, amelyeknek befolyásolniuk kell a kiválasztást.

Testszöveg
Néhányan inkább egy betűtípus-“családot” választanak, és annak összetevőit használják a különböző brosúraelemekhez (testszöveg, címsorok, feliratok). Egy betűtípus-“család” egyetlen betűtípus kifejezetten kivitelezett változatait foglalja magában. A Helvetica család például a következőket tartalmazza:
a törzsszöveget 12 pt-os betűtípussal állítsa be
a törzsszöveg sora soha ne legyen rövidebb, mint a betűméret, és soha ne legyen hosszabb, mint a betűméret kétszerese picas-ban mérve (a 12 és 24 picas közötti tartomány 2 és 4 inch között van)
ügyeljen arra, hogy a betűnek megfelelő előkét (sortávolságot) adjon, nagyjából a betűméret 120-130%-át; a 12 pt-os szöveget 14-15 pt-os előkét használjon.

Címszöveg
a címszavakat 14 pt-os betűmérettel állítsa be. betűtípust
a címszavaknak 10 szó alatt kell maradniuk
a túl nagy betűtípusok használata a címeknél hivalkodó, és azt a benyomást keltheti, hogy “kitölti” a helyet

Feliratok szövege
a feliratokat más betűtípussal állítsa be
a feliratok súlyát inkább változtassa, mint hogy túl kicsi legyen (például a feliratokat inkább dőlt betűvel állítsa be, mint 8 pt.
a borító mellett a feliratok a brosúrák legolvasottabb részei; olvashatónak kell lenniük

Általános szöveges irányelvek
használjon grafikai dingbatokat, például felsorolásjeleket a szöveg tagolására
minimalizálja a nagybetűk, dőlt betűk és félkövér betűk használatát
fontolja meg a színek használatát a megjelenés variálására és a figyelem felhívására bizonyos elemekre
legyen következetes (minden címlapot egy betűtípussal és stílusban állítson be, az összes feliratot egy betűtípussal és stílusban, és így tovább)

Mit ne tegyen a betűtípus kiválasztásakor
A brosúrák tipográfiájának legtöbb “ne tegye” a tényleges betűtípusokkal kapcsolatos.
ne használjon háromnál több betűtípust a brosúrájában
kerülje a túl nagy x-magasságú kerek betűtípusokat (a betűméret az alapvonaltól a kisbetűs x tetejéig); ezek a típusok rendezetlen fel- és leütéseket eredményeznek, és a sorok összenyomottnak tűnnek (példák: ITC Garamond Light, ITC Avant Garde vagy Century Gothic)
használjon szerif betűtípusokat, de ne olyanokat, amelyek sűrítettek; ez összenyomottá teszi a betűket, így a brosúra nehézkes, olvashatatlan megjelenésű lesz
tartózkodjon különösen a túlságosan finom “pókhálós” betűtípusoktól: Kerülje az olyan nagy kontrasztú típusokat, mint a Bodoni vagy a Didot; a távolságok finom beállítását igénylik, hogy ne tűnjenek zsúfoltnak és rendezetlennek
még ha elterjedtek is, ne használja a Helvetica vagy az Arial betűtípust brosúraszövegekhez, kis méretben ezek a típusok kellemetlenek lesznek, a betűk és számok összemosódnak

A jó brosúrák a jó betűtípussal kezdődnek
A megfelelő betűtípus kiválasztása üzleti brosúrájához sok szempontból ugyanolyan nehéz, mint a hatékony szöveg megalkotása és az illusztrációk és grafikák kiválasztása. A betűtípus dönthet egy brosúráról. Mindenekelőtt az olvashatóságra koncentráljon, és ne feledje:
a kevesebb több, maradjon három vagy annál kevesebb betűtípusnál a brosúrájában
ne terhelje túl a kis helyet hatalmas, tölteléknek tűnő címsorokkal
legyen következetes a betűtípusok és a betűsúlyok használatában a címsorok és a főszöveg esetében, és a feliratokhoz
tagolja a szöveget felsoroláspontokkal
tartsa rövidre a bekezdéseket
használjon megfelelő sortávolságot, hogy a brosúra vonzó és olvasható legyen
ne szorítsa össze az elemeket az oldalon, és ne tolja össze a betűket
A brosúrák az egyik legsokoldalúbb marketing- és promóciós anyagok közé tartoznak. Ne pazarolja el a dokumentumban rejlő lehetőségeket, hogy elérje a célközönségét azzal, hogy félvállról választ bármilyen régi betűtípust. Azt mondják, hogy a betűtípusok a szavak által viselt ruhák. Győződjön meg róla, hogy a szavai a legjobb ruhájukat viselik.

Vissza a tetejére