40 idées de publicité gratuite qui sont sournoises mais brillantes

Que votre entreprise soit encore nouvelle ou bien établie, grande ou petite, vous devez en parler aux gens, et cela passe par la publicité.

Mais cela ne signifie pas que vous avez besoin d’un budget de la taille du Super Bowl pour faire passer le mot. Il existe de nombreuses idées de publicité gratuite qui fonctionnent pour les entreprises de toutes tailles. Il suffit de regarder des marques comme Rolls-Royce, Kiehls ou Huy Fong Foods (les fabricants de Sriracha) – toutes des marques qui ne s’embarrassent pas de publicité payante.

Au lieu de cela, elles utilisent des tactiques gratuites comme les médias sociaux et les campagnes de bouche à oreille pour accroître la notoriété de la marque, et vous pouvez le faire aussi.

Pour vous aider à démarrer, nous avons rassemblé 40 des meilleures idées de publicité gratuite pour les entreprises – dont beaucoup devraient être mises à profit même si vous avez un gros budget publicitaire !

1. Réclamer tous les profils ou listes existants

Il existe des centaines de répertoires en ligne, de listes et de sites d’examen. Assurez-vous d’avoir réclamé la liste de votre entreprise sur des sites comme Yelp et assurez-vous que toute information est à jour.

2. Trouvez d’autres occasions de vous inscrire

Recherchez des occasions d’inscrire votre entreprise sur des annuaires ou des sites d’examen que vous n’utilisez pas déjà. Il peut y avoir des annuaires commerciaux liés à votre industrie ou à votre niche, et des listes de quartier, de ville et d’état pour les entreprises locales avec des emplacements physiques.

3. Faites une vidéo publicitaire gratuite avec Biteable

La publicité vidéo est un moyen puissant d’atteindre les gens avec un message engageant et pertinent. Et avec Biteable, vous n’avez pas besoin d’un gros budget pour commencer – utilisez plutôt l’un de nos modèles gratuits ! En voici quelques-uns :

4. Google votre entreprise

Vérifiez que votre fiche d’entreprise Google est à jour. C’est probablement la première chose que quelqu’un verra lorsqu’il recherchera votre entreprise, alors assurez-vous que votre profil est entièrement complété et optimisé. Téléchargez des photos et n’oubliez pas d’ajouter vos heures d’ouverture et vos coordonnées. Si vous avez une entreprise locale avec un emplacement physique en briques et mortier, cela est particulièrement important, car cela permet de s’assurer que votre entreprise apparaît sur Google Maps.

5. Participez à la conversation

Recherchez des discussions et des forums liés à votre entreprise ou à votre secteur d’activité – vos clients peuvent même déjà discuter de votre entreprise en ligne !

N’oubliez pas que vous ne voulez pas simplement vous imposer avec un lien et une publicité évidente. Au lieu de cela, essayez d’ajouter de la valeur en répondant aux questions, en partageant votre expertise ou, dans les cas où un client est mécontent, en faisant un effort de bonne foi pour aider.

6. Commentez les blogs et les articles

De même, recherchez les billets de blog et les articles de leaders d’opinion ou d’entreprises qui sont liés aux vôtres, mais pas des concurrents directs. Laissez des commentaires réfléchis (évitez de paraître spammy !) en partageant votre point de vue sur le sujet.

7. Commencez à bloguer

Si vous ne bloguez pas déjà, vous devriez le faire ! Partager du contenu pertinent de manière cohérente a un impact significatif sur l’endroit où votre site Web apparaît dans les résultats de recherche. Plus vous êtes en haut de la page, plus les clients ont de chances de vous trouver.

8. Organisez et/ou participez à des chats Twitter

Les chats Twitter sont un moyen facile de faire connaître votre nom. Si vous n’avez pas la largeur de bande nécessaire pour accueillir le vôtre, il existe de nombreuses possibilités de partager votre point de vue dans les chats existants. Trouvez des chats liés à votre industrie dans cette liste de TweetReports.

9. Lancez un bulletin d’information par courriel

Le courriel est l’un des meilleurs outils publicitaires disponibles. Voici pourquoi : les personnes figurant sur votre liste d’e-mails ont accepté de recevoir des publicités et d’autres messages de votre part. Ils ont donné quelque chose de valeur (leur adresse électronique) en échange d’offres ou d’informations de votre part. Veillez à l’utiliser à bon escient !

10. Intervenir lors d’un événement

Recherchez des occasions de partager votre expertise en intervenant lors d’une conférence ou d’un événement ou en participant à un panel. En choisissant un événement qui est étroitement lié à votre entreprise ou à votre secteur d’activité, vous vous positionnez en tant que leader d’opinion et vous vous présentez devant un public qui correspond (avec un peu de chance) à votre entreprise ou à votre produit.

11. Rencontrez la presse

Vous n’avez pas besoin d’une entreprise de relations publiques coûteuse pour écrire et soumettre des communiqués de presse à vos nouvelles locales ou industrielles. Rédigez des communiqués de presse pour vos grandes annonces et utilisez un service de soumission gratuit pour faire passer le mot – consultez cette liste de services de distribution gratuits à essayer.

12. Postez sur Reddit

Il existe des subreddits pour tous les sujets sous le soleil. La clé pour poster sur Reddit en tant qu’entreprise est d’éviter d’être vendeur et d’être transparent sur le fait que vous représentez une entreprise. Faites un effort pour participer à la communauté et soyez authentique et utile.

13. Proposez de faire un blog invité

Recherchez des opportunités pour contribuer à un billet invité sur des sites ou des blogs liés à votre industrie. Cette tactique peut aider à générer du trafic vers votre site Web et à construire votre nom en tant que leader d’opinion dans votre niche. Consultez le guide de Kissmetric pour obtenir des conseils pour commencer.

14. Réutiliser votre contenu

Réutiliser le contenu existant est un excellent moyen d’obtenir plus de kilométrage à partir du contenu que vous avez déjà – gratuitement. Qu’il s’agisse de polir un article de blog obsolète ou de transformer un ebook existant en un cours par courriel, la réaffectation vous donne plus d’opportunités d’exposition à de toutes nouvelles audiences.

15. Créez des infographies

Les infographies sont un moyen de transformer des données pas si visuellement attrayantes en contenu engageant et hautement partageable. Et grâce aux réseaux de médias sociaux visuels comme Pinterest, les infographies ont un moyen de se répandre loin et loin. Utilisez un outil gratuit comme Canva pour transformer vos propres données, ou des données liées à votre secteur, en une infographie accrocheuse.

16. Demandez des recommandations

Demander à vos meilleurs clients de vous recommander est un moyen gratuit et facile d’obtenir une publicité de bouche à oreille. La recommandation d’un ami est considérée comme la forme de publicité la plus crédible. Mais de nombreuses personnes ne penseront pas à recommander elles-mêmes votre entreprise à un ami, c’est pourquoi il est si important de faire la demande.

17. Récompensez vos clients

Piggybacking sur notre dernier conseil, envisager des moyens de récompenser vos clients fidèles, en particulier pour les références ou les critiques positives. Envoyer quelques swag gratuits, des produits gratuits ou offrir une petite remise sont tous d’excellents moyens d’inciter les clients et de renforcer la bonne volonté. Si vos clients partagent leur bonne expérience sur les médias sociaux, c’est encore mieux !

18. Créez un site web

J’espère que vous l’avez déjà fait, mais si ce n’est pas le cas, il est temps ! Des outils comme Wix et Weebly permettent à n’importe qui de créer un site web gratuit, sans avoir besoin de compétences en développement. Avoir un site web contribue grandement à aider les clients à vous trouver sur les moteurs de recherche comme Google.

19. Maintenez votre site web à jour

Une fois que vous avez un site web, ne le laissez pas simplement rassembler les toiles d’araignée. Le mettre à jour régulièrement avec du contenu frais est important pour être bien classé dans les résultats de recherche de Google. Assurez-vous que votre site est à jour et optimisé pour les mobiles. De nos jours, si votre site ne fonctionne pas ou n’est pas beau sur mobile, de nombreux utilisateurs cliqueront immédiatement.

20. Optimisez pour le référencement

L’utilisation d’un outil de référencement gratuit comme Yoast et la réalisation de quelques recherches de base sur les mots clés contribuent grandement à améliorer votre classement dans les résultats de recherche. N’oubliez pas que l’époque des pages jaunes est révolue depuis longtemps. Maintenant, les gens se tournent vers Google pour trouver une entreprise, il est donc important de faire tout ce que vous pouvez pour les aider à vous trouver.

21. Inscrivez votre entreprise pour les prix

Recherchez les prix offerts par votre entreprise locale ou les publications commerciales, la Chambre de commerce et les organisations professionnelles ou à but non lucratif. Il y a beaucoup de prix, mais la vérité est que d’être nommé n’est pas une surprise – vous devez vous inscrire!

22. Bénévolat

Rendre la pareille aux organismes sans but lucratif locaux vous aide non seulement à créer de la bonne volonté et des liens précieux dans votre communauté, mais aussi à faire connaître votre entreprise. Vous pouvez faire un projet de service avec votre équipe, ou servir dans une capacité de leadership, par exemple, en siégeant à un conseil d’administration.

23. Demandez des avis

Les avis sont extrêmement importants, mais saviez-vous que les gens sont beaucoup plus susceptibles de partager de mauvaises expériences client que de bonnes ? Même les clients heureux ne sont tout simplement pas si enclins à se rendre sur Yelp ou Google pour partager leur bonne volonté. C’est pourquoi il est si important de demander à vos meilleurs clients de partager leurs bonnes expériences avec votre marque.

24. Organisez un atelier ou un webinaire

Faire entrer les gens dans la porte (en personne ou virtuellement) peut contribuer grandement à renforcer la notoriété de la marque. En offrant une session éducative utile qui aide votre client idéal à résoudre ses problèmes, vous établissez la confiance et la connexion, et vous vous assurez qu’il pense à vous la prochaine fois qu’il cherchera un produit ou un service comme le vôtre.

25. Organisez un concours ou un don

Vous n’avez pas besoin de dépenser une fortune en prix pour un concours ou un don efficace – en fait, vous ne devriez pas ! Les concours sont plus efficaces lorsque le prix est étroitement lié à votre entreprise Par exemple : un produit gratuit. Bien sûr, vous pourriez obtenir 1000 participations si vous offrez un iPad, mais ces personnes sont-elles réellement intéressées par ce que vous faites ? Probablement pas.

26. Répondez aux questions sur Quora

Lorsque l’internet a une question, Quora est souvent là où il se tourne. Beaucoup d’entreprises ont trouvé un grand succès en postant des réponses aux questions sur Quora, et le faire peut construire une autorité en matière de sujet, ajouter des backlinks à votre site Web et générer du trafic.

Comme toujours, efforcez-vous d’être utile, pas promotionnel – ne vous contentez pas de poster un lien vers votre blog et de l’appeler un jour. Au lieu de cela, recherchez des questions liées à votre secteur d’activité, surtout si vous avez déjà un article de blog ou une vidéo sur un sujet connexe. Puis résumez la réponse, et incluez un lien vers l’endroit où les gens peuvent en apprendre davantage (s’ils le souhaitent).

27. Faites des apparitions sur des podcasts – ou hébergez votre propre podcast !

Les podcasts sont un excellent moyen d’atteindre un nouveau public. Beaucoup de gens n’ont pas le temps ou ne veulent pas lire d’articles écrits, mais aiment écouter des podcasts. Contactez les animateurs de quelques podcasts pertinents et proposez-leur d’être invités. Même si vous avez votre propre podcast, apparaître en tant qu’invité sur ceux des autres permet d’étendre votre portée.

28. Assister à des événements de réseautage

Pour les entreprises de toutes tailles et de tous les secteurs, le réseautage en personne est l’un des meilleurs moyens absolus de créer des liens avec des clients ou des partenaires commerciaux potentiels. Aussi puissantes que puissent être les publicités payantes, la connexion en face à face et le bouche à oreille restent l’une des meilleures formes absolues de publicité.

29. Formez des partenariats avec d’autres entreprises

Disons que vous êtes un photographe – vous avez probablement des clients qui veulent également se faire coiffer et maquiller. Et si vous êtes coiffeur et maquilleur, vous travaillez très probablement avec des personnes qui se préparent à des événements spéciaux comme des mariages, et qui pourraient être à la recherche d’un photographe. Former des relations dans lesquelles vous travaillez ensemble et vous référez les clients les uns aux autres est un moyen incroyablement précieux d’obtenir une publicité gratuite de bouche à oreille.

30. Développez votre présence sur les médias sociaux

Oui, il est plus difficile que jamais de faire un impact organiquement (lire : gratuitement) sur les médias sociaux. Mais cela ne signifie pas que vous devez l’ignorer. Les réseaux de médias sociaux restent l’un des endroits les plus courants où les gens se renseignent sur les entreprises. En fait, 25 % des consommateurs du millénaire commencent par les médias sociaux – et non par une recherche sur Google ou une visite du site web de l’entreprise – lorsqu’ils font des recherches sur une entreprise. Assurez-vous d’avoir une présence active et des profils entièrement remplis sur les canaux de médias sociaux que vous choisissez d’utiliser.

31. Collaborez avec une autre entreprise ou un organisme sans but lucratif

Les partenariats ne doivent pas se limiter à renvoyer les clients les uns aux autres. Pourriez-vous collaborer avec une autre entreprise ou un organisme à but non lucratif sur un produit en édition limitée ? Ou travailler ensemble pour organiser un événement ou un concours ? Ces tactiques peuvent vous aider à atteindre un tout nouveau public puisque vous et votre partenaire passerez tous deux le mot sur vos canaux de marketing.

32. Participez à des événements locaux

Vous n’avez pas besoin d’avoir un gros budget de sponsoring pour participer à des événements locaux. Demandez à votre équipe d’être bénévole en tant que personnel de l’événement, ou faites don de l’espace de l’événement, de rafraîchissements, de votre produit comme prix de vente aux enchères, ou d’un service lié à votre secteur d’activité (par exemple, une entreprise d’audio pourrait fournir le son.)

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