No había visto el escandaloso anuncio reciente del analgésico menstrual Midol, pero no ha pasado desapercibido. A diferencia de este ridículo anuncio de los años 60 («Betty es gay con Midol», los genios del marketing de hoy han decidido que el nuevo eslogan del producto debe ser «Midol, invierte la maldición.»
El anuncio fue descrito por feministabonita:
El comercial «Hay una razón por la que se llama la maldición, ___________ ** , calambres e hinchazón» (el comercial muestra a las mujeres en sus sujetadores con vientres extendidos) Luego pasa a cotorrear sobre Midol… y muestra a una mujer feliz corriendo por la playa.
Supongo que después de conseguir un subidón eufórico por tomar Midol, debemos correr por ahí y lo que no. Nos sentimos vivas y enérgicas liberadas de las represiones de la menstruación, algo que es inconcebible cuando estamos plagadas de calambres e hinchazón.
Ver el blog de Emily dijo:
Mira, nadie ha dicho que ese momento del mes sea divertido- ¿pero una maldición? Es una función corporal. Claro, está muy bien que las mujeres que tienen síntomas muy malos tengan a su disposición medicamentos como el Midol para no tener que pasar la semana en la cama, pero no hay que hacerlas sentir mal por ser mujer. El anuncio se supone que es empoderador, pero ¿cómo se supone que decir a las mujeres que tienen una maldición sobre ellas es empoderador?
De hecho, acabo de recibir una carta de un Blender sobre esta locura del Midol. Lea la carta – y la respuesta de la compañía – debajo del pliegue.Slowmovinghorse tenía esto que decir:
Estaba hojeando la revista Glamour cuando vi el último anuncio de Midol que afirma que puede «Revertir la Maldición». Aunque apoyo totalmente la idea de hacer anuncios de productos para la menstruación REALES (que muestren a una mujer con dolor, por ejemplo, en lugar de un montón de mujeres alegres bailando con pantalones blancos), tengo que admitir que esto era un poco exagerado. Así que envié a la empresa Midol/Bayer un correo electrónico que decía:
«Vi un anuncio en la revista Glamour que decía «Midol: Invierta la maldición».
¿Disculpe… maldición?
¿Es 1888 otra vez y no me di cuenta, o estaban intentando influir negativamente en la opinión de las mujeres sobre una función corporal perfectamente natural y SANA?
La próxima vez que diseñe un anuncio, por favor, considere el hecho de que estamos en 2008, y que su lenguaje anticuado es perjudicial para sus clientes (que son MUJERES, por cierto, y preferirían NO ser insultadas) y da mala fama a la compañía Midol.
Qué pena, casi compro algunos para este mes. No es que te importe, porque mis 8 dólares no afectarán a tu beneficio.
¿Dices que «los calambres son la razón por la que el periodo se llama Maldición?»
Difícilmente. La religión dicta que las mujeres fueron «maldecidas» con la menstruación y el parto doloroso como castigo por comer la manzana.
Me enfadaría con usted, pero el hecho de que tenga este simple hecho erróneo es sólo un indicio más de su ignorancia.»
¿Y la respuesta?
Gracias por tomarse el tiempo de ponerse en contacto con Bayer HealthCare acerca de la Fórmula Analgésica MIDOL. Agradecemos su interés por Bayer HealthCare y nuestros productos.
En respuesta a su correo electrónico, muchas mujeres relacionan fácilmente la frase coloquial «la maldición» para describir todo el espectro de síntomas que pueden encontrar durante su ciclo menstrual. Al utilizar la frase «maldición» para referirse a estos síntomas abiertamente en nuestra publicidad, en realidad esperamos reinventar el significado detrás de la asociación y ayudar a reducir parte del estigma que puede asociarse con el período de una mujer. Midol es una marca que se dedica a la salud de la mujer y que proporciona alivio a los diversos síntomas que las mujeres pueden encontrar durante su ciclo menstrual, incluidos los calambres, la fatiga y la hinchazón.
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Sinceramente,
Gabrielle Trujillo
Consumer Advisor
[email protected]
Se pueden ver y describir más anuncios en http://www.mum.org/midolsads.htm. Mi favorito personal por el sexismo de rango es este aullido de los años 70. Este doble de Shaun Cassidy es la razón por la que todas las mujeres jóvenes que tienen el síndrome premenstrual necesitan tomar un Midol – por su bien.