Elija los mejores tipos de letra para sus folletos comerciales

Elegir los mejores tipos de letra para sus folletos comerciales

Los folletos comerciales se diseñan para uno de estos dos propósitos: atraer la atención en un lugar público o proporcionar más información a los interesados. Aunque se aplican muchas reglas de diseño para la construcción eficaz de estos versátiles materiales comerciales, la selección del tipo de letra es la más fundamental. Por encima de todo, su folleto debe ser visualmente atractivo y legible. Tanto si diseña su propio folleto con un programa de autoedición como si colabora con un profesional del diseño, hay algunos conceptos primarios de selección y uso de tipos con los que debería estar familiarizado.

Selección de fuentes
Seleccionar un tipo de letra o fuente sólo porque ha oído hablar de ella o porque la utiliza habitualmente en su programa de procesamiento de textos no es una buena idea en el diseño de folletos. Antes de hacer su selección final, mire el mismo trozo de texto (con un titular que lo acompañe) en varios tipos de letra y combinaciones diferentes. La legibilidad es lo más importante, pero también quiere tipos de letra que reflejen el tono de la información que intenta transmitir. Algunos tipos muy legibles son:
Century Schoolbook
Century Expanded.
Georgia
Palatino
Times New Roman es común pero no necesariamente la mejor selección, especialmente para proyectos de autoedición. Cuando se presenta como «falsa» negrita o cursiva (tipo normal convertido al efecto dado por un programa de procesamiento de textos o de autoedición), Times New Roman se vuelve difícil de leer, especialmente en el cuerpo del texto.

Piense en las familias tipográficas
Mucha gente prefiere seleccionar una «familia» tipográfica y utilizar sus componentes para los diferentes elementos del folleto (cuerpo del texto, titulares, pies de foto). Una «familia» tipográfica incluye variaciones específicamente ejecutadas de un mismo tipo de letra. Por ejemplo, la familia Helvetica incluye:
Helvetica
Helvetica Oblique
Helvetica Bold
Helvetica Bold Oblique
Sobre todo, mantenga sus selecciones tipográficas simples y mínimas. Elija algo clásico, sencillo y legible.

Buenas reglas para la selección de tipos
Hay algunas pautas estándar para el uso de tipos en los folletos que deberían influir en su selección.

Texto del cuerpo
Mucha gente prefiere seleccionar una «familia» de tipos y utilizar sus componentes para los diferentes elementos del folleto (texto del cuerpo, titulares, pies de foto). Una «familia» tipográfica incluye variaciones específicamente ejecutadas de un mismo tipo de letra. Por ejemplo, la familia Helvetica incluye:
poner el cuerpo del texto en un tipo de letra de 12 pt
una línea del cuerpo del texto nunca debería ser más corta que el tamaño de la fuente o más larga que el doble del tamaño de la fuente medido en picas (un rango de 12 a 24 picas es de 2 a 4 pulgadas)
asegurarse de dar al tipo un interlineado adecuado (espacio entre líneas), aproximadamente 120-130% del tamaño del tipo; el texto de 12 pt. se pondría en un interlineado de 14 a 15 pts.

Texto de los titulares
ponga los titulares en 14 pt.
Los titulares deben tener menos de 10 palabras
Usar un tipo de letra demasiado grande para los titulares es llamativo y puede dar la impresión de que está «rellenando» el espacio

Texto de los títulos
Establezca los títulos en un tipo de letra diferente
Variar el peso de los títulos en lugar de hacerlos demasiado pequeños (por ejemplo, establecer los títulos en cursiva en lugar de en 8 pt. Junto a la portada, los pies de foto son las partes más leídas de un folleto; Deben ser legibles

Directrices generales para el texto
Utilizar dingbats gráficos como viñetas para romper el texto
Minimizar el uso de mayúsculas, cursiva y negrita
Considerar el uso del color para variar la apariencia y llamar la atención sobre elementos específicos
Ser coherente (poner todos los titulares en un solo tipo de letra y estilo, todos los pies de foto en un tipo de letra y estilo, etc.)

Cosas que no hay que hacer al seleccionar el tipo de letra
La mayoría de las cosas que no hay que hacer en la tipografía de los folletos tienen que ver con los tipos de letra reales.
No utilice más de tres tipos de letra en su folleto
Evite los tipos redondos con alturas x demasiado grandes (el tamaño del tipo desde la línea de base hasta la parte superior de una x minúscula); estos tipos crean ascendentes y descendentes desordenados y hacen que sus líneas parezcan empujadas unas contra otras (ejemplos serían ITC Garamond Light, ITC Avant Garde o Century Gothic)
utilice un tipo de letra con serifa pero no uno que esté condensado; esto hace que el tipo parezca aplastado dando al folleto una apariencia pesada e ilegible
aléjese de los tipos de letra demasiado delicados «de araña» en particular: Goudy Old Style, New Baskerville, New Caledonia, Monotype Baskerville, Centaur, Adobe Garamond
evite los tipos de alto contraste como Bodoni o Didot; requieren un delicado ajuste de los espacios para que no parezcan desordenados
aunque sean comunes, no utilice Helvética o Arial para los textos de los folletos, ya que en tamaños pequeños estos tipos resultan incómodos al mezclarse las letras y los números

Los buenos folletos comienzan con una buena tipografía
En muchos sentidos, seleccionar el tipo de letra adecuado para su folleto comercial es tan difícil como componer un texto eficaz y elegir las ilustraciones y los gráficos. El tipo de letra puede hacer o deshacer un folleto. Por encima de todo, concéntrese en la legibilidad y recuerde:
menos es más, limítese a tres tipos de letra o menos para su folleto
no abrume el pequeño espacio con enormes titulares que parezcan de relleno
sea coherente en el uso de los tipos de letra y los pesos para los titulares, el cuerpo del texto, y los pies de foto
rompa el texto con viñetas
mantenga los párrafos cortos
utilice un interlineado adecuado para que su folleto sea atractivo y legible
no amontone los elementos de la página ni junte los tipos
Los folletos son uno de los materiales de marketing y promoción más versátiles. No desperdicie el potencial del documento para llegar a su público objetivo seleccionando a la ligera cualquier tipo de letra. Se ha dicho que los tipos de letra son la ropa que llevan las palabras. Asegúrese de que sus palabras se visten con lo mejor.

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