Et hus splittet mod sig selv kan ikke stå
-Abraham Lincoln
Det hus, som Lincoln hentydede til, var USA kort før borgerkrigen. Som Lincoln udtrykte det, var landet halvt slave og halvt frit. To meget forskellige budskaber om, hvad landet stod for. Lincoln sagde videre om landet
Det vil blive alt det ene eller alt det andet.
Vi ved nu, hvilket “alt” landet blev, og jeg håber, at vi alle er enige om, at USA blev det rigtige “alt”.
Lincolns pointe rækker ud over det daværende socialpolitiske klima. Et hus, USA, et design kan ikke stå, når det er delt. Hver del skal arbejde hen imod det samme forenede mål.
I design arbejder man hen imod det samme forenede mål, det er ideen om enhed.
Hvad er enhed i design?
Enhed n., pl., -heder.
1. Tilstanden eller egenskaben af at være ét; enshed.
2. Tilstanden eller egenskaben af at være i overensstemmelse; harmoni.
Den idé, der ligger bag designkomponenten enhed, er at skabe elementer, der støtter hinanden og alle arbejder sammen mod et fælles mål. Det handler om at undgå blandede budskaber. Dine designelementer skal se ud, som om de hører sammen, og de skal ikke være vilkårligt placeret på siden.
Der er to former for enhed, vi beskæftiger os med
- Visuel enhed – f.eks. en gruppe af elementer, der alle er rettet mod en fælles akse
- Begrebsmæssig enhed – f.eks. kan et billede af en diamant, et palæ og en bunke penge være forenet omkring begrebet rigdom
Enhed er et mål for, hvor godt elementerne på siden hører sammen. Gennem enhed skal en beskuer først se helheden og derefter summen af de dele, der udgør denne helhed.
Skabelse af enhed svarer til branding. Man fastslår først, hvad designet skal handle om, hvad brandet skal stå for, og med det i baghovedet skaber man elementer eller laver offentlige udsagn, der styrker designet eller brandet. Tænk konsistens omkring et centralt budskab.
Hvorfor enhed er vigtig
En sætning formidler mere information end tilfældige ord på en side. Et afsnit formidler mere information end tilfældige sætninger på en side. Orden og organisering er med til at formidle dit budskab. Enhed fører til mere orden og organisation.
Målet med dit design er at kommunikere et enkelt budskab eller måske et primært og sekundært budskab. Jo mere dine elementer er ensartede, jo mere af dit budskab vil du kommunikere i dit design. Dit design vil give en følelse af at være komplet og handle om en enkelt idé.
Enheden holder dit design sammen både visuelt og konceptuelt. Det fremhæver dit koncept og tema og hjælper med at kommunikere dit budskab til din læser. Gennem enhed konkurrerer dine elementer ikke med hinanden om opmærksomheden. De arbejder sammen for at forstærke dit budskab. Gennem enhed vil dit design blive set som et enkelt komplet stykke, som en helhed og ikke som en gruppe af uensartede dele.
Enhed giver orden i et design. For meget enhed kan dog være kedeligt og livløst. Variation tilføjer interesse og energi til et design. For meget variation gør dit design kaotisk og svært at læse. Der skal søges en balance mellem enhed og variation.
Enhed og variation kan fungere sammen. F.eks. kan din hovedoverskrift på siden være større og have en anden skrifttype og farve end al anden tekst på siden. Det vil skabe variation med teksten og billederne omkring den. Ved at bruge den samme størrelse, skrifttype og farve på alle sideoverskrifter på hele webstedet genindfører du enhed i det overordnede design af webstedet.
Sådan skaber du mere ensartede designs
For at skabe enhed i dit design skal du have en klar idé om, hvad du forsøger at kommunikere. Dine elementer kan ikke forenes mod et fælles budskab, hvis du ikke har en klar idé om, hvad det budskab er.
Når du ved, hvad du forsøger at kommunikere, skal du holde dig fokuseret på det og ikke afvige. Alt, hvad du medtager i dit design, skal supplere det centrale tema og koncept og skal tjene et eller andet funktionelt formål i designet. At placere et billede på siden, fordi det ser cool ud, er ikke enhed. At placere et billede på siden, fordi det forbedrer formidlingen af designets tema, er enhed.
Vi kan bruge de grundlæggende designprincipper kontrast, gentagelse, justering og nærhed til at hjælpe os med at opnå en visuel enhed.
- Kontrast – tilføjer variation inden for enheden
- Gentagelse – Ting, der ligner hinanden, fremstår mere relateret til hinanden
- Afligning – Elementer, der har en fælles akse, fremstår mere relateret til hinanden
- Promiximity – Objekter, der er tættere på hinanden, fremstår mere relateret til hinanden
Sådan er vores valg af billeder, farver, stil osv. bør alle være konceptuelt relateret til vores centrale idé med designet. Hvis du ønsker at formidle et budskab om åbenhed, giver det ikke mening at indkapsle alle dine designelementer med rammer. Det ville give mere mening at skabe et åbent layout med masser af whitespace.
Det er usandsynligt, uanset hvor hårdt du prøver, at dit design vil være 100 % forenet mod en enkelt idé. Vi fortolker alle det, vi ser, forskelligt. Vi har alle et helt liv af forbindelser og opfattelser med til et kunstværk eller et design.
Brug din egen dømmekraft. Kig på dit design og spørg dig selv, om alt hører til. Den navigation, du har fundet på, ser måske godt ud, men hvis den ikke bidrager til det generelle koncept, er det nok bedre at udelade den til fordel for en navigation, der styrker konceptet. Du kan bruge den flotte navigation på et andet projekt.
Den sidste og ideelle test af enhed er at have et design, hvor intet kan tilføjes eller fjernes uden at skulle omarbejde det, der er tilbage. Forholdet mellem alle dine elementer skal være så stærkt og så rigtigt, at det ville skade designet at ændre noget som helst. Dette er idealet. Kan du realistisk set skabe en sådan perfektion? Sandsynligvis ikke, og en del af ethvert design er at vide, hvornår man skal sige nok.
Tænk altid over de elementer, du placerer på siden. Hvorfor tilføjer du det? Hvorfor har du valgt at placere det på den ene side af siden i modsætning til den anden? Hvorfor har du valgt den farve, skrifttype, størrelse, billede? Stil dig selv altid disse spørgsmål og spørg dig selv, hvordan dine valg forbedrer den overordnede idé, du ønsker at kommunikere.
Summary
Enhed eksisterer, når dine elementer stemmer overens. Enhed kan ses som det vigtigste mål for ethvert design; at gøre hele designet mere end summen af dets dele.
Brug designprincipperne gentagelse, justering og nærhed til at tilføje visuel enhed til dit design og brug kontrast til at tilføje variation og interesse. Sørg for, at alle billeder, du bruger, stemmer konceptuelt overens med dit tema.
Gennem enhed vil dine designs kommunikere mere og mere effektivt.
De 7 komponenter i design
- Enhed
- gestalt
- rum
- dominans
- hierarki
- hierarki
- balance
- Farve Del I: Farveteori
- Farve Del II: Hvordan man bruger farver
Download en gratis prøve fra min bog, Design Fundamentals.