Co to jest Zielony Marketing?
Zielony marketing jest marketingiem produktów i usług przyjaznych dla środowiska. Staje się on coraz bardziej popularny, ponieważ coraz więcej osób interesuje się kwestiami środowiskowymi i decyduje, że chce wydawać swoje pieniądze w sposób, który jest bardziej przyjazny dla naszej planety.
Zielony marketing może obejmować wiele różnych rzeczy, takich jak tworzenie produktów przyjaznych dla środowiska, używanie ekologicznych opakowań, przyjmowanie zrównoważonych praktyk biznesowych lub skupianie wysiłków marketingowych na komunikatach, które przekazują ekologiczne korzyści produktu.
Ten rodzaj marketingu może być droższy, ale może być również opłacalny ze względu na rosnący popyt. Na przykład, produkty wykonane lokalnie w Ameryce Północnej są zazwyczaj droższe niż te wykonane za granicą przy użyciu taniej siły roboczej, ale mają znacznie mniejszy ślad węglowy, ponieważ nie muszą latać po całym świecie, aby się tu dostać. Dla niektórych konsumentów i właścicieli firm, korzyści środowiskowe przewyższają różnicę w cenie.
LOHAS
Konsumenci, którzy wolą kupować zielone produkty, nawet jeśli mogą być droższe, należą do kategorii 'LOHAS’. LOHAS to skrót od Lifestyles of Health and Sustainability (Styl życia sprzyjający zdrowiu i zrównoważonemu rozwojowi). Według Wikipedii:
„LOHAS opisuje zintegrowany, szybko rozwijający się rynek towarów i usług, które przemawiają do konsumentów, których poczucie odpowiedzialności środowiskowej i społecznej wpływa na ich decyzje zakupowe.”
Konsumenci ci są aktywnymi zwolennikami zdrowia środowiskowego i są największymi nabywcami produktów ekologicznych i społecznie odpowiedzialnych. Mają oni również moc wpływania na innych konsumentów.
Zielone metody marketingowe
Poza tworzeniem produktu przyjaznego dla środowiska, właściciele firm mogą robić inne rzeczy w ramach swoich zielonych działań marketingowych. Następujące elementy mogą być częścią zielonej strategii marketingowej:
- Używanie ekologicznego papieru i tuszów do drukowania materiałów marketingowych
- Opuszczanie materiałów drukowanych całkowicie i opcja dla marketingu elektronicznego
- Prowadzenie programu recyklingu i odpowiedzialne praktyki usuwania odpadów
- Używanie ekologicznych opakowań produktów
- Używanie wydajnych metod pakowania i wysyłki
- Używanie ekologicznych-przyjaznych dla środowiska źródeł energii
- Podejmowanie kroków w celu zrównoważenia wpływu na środowisko
„Greenwashing”
Niektórzy marketerzy próbują wykorzystać rosnącą liczbę zielonych konsumentów, po prostu przyjmując zielone podejście marketingowe do produktów, które w przeciwnym razie nie mogłyby być uznane za zielone. Starają się pozycjonować swoje produkty jako lepszy wybór dla środowiska, gdy naprawdę nie są. Przykładem tego jest sytuacja, gdy firma używa koloru zielonego w swoim opakowaniu lub słowa zielony gdzieś w swojej komunikacji, gdy nie ma nic szczególnie ekologicznego w swoim produkcie, ani nie jest on bardziej ekologiczny niż produkty konkurencyjne. Greenwashing jest nie tylko mylące, ale może również być szkodliwe dla reputacji firmy.
Jeśli konsumenci chcą być pewni, że rzeczywiście kupują zielony produkt, powinni szukać oficjalnych certyfikatów wymienionych na opakowaniu produktu.
.