Ever zauważyć, jak wiele blogów i stron internetowych po prostu zdarzyć, aby mieć reklamy wyświetlacza dla produktów powiązanych? Czasami, witryna jest uruchomienie reklam dla firmy partnerskiej, ale większość czasu, po prostu został trafiony z reklamy kontekstowej.
Reklama kontekstowa jest wielki technika kierowania reklamodawców używać, gdy chcą zapewnić, że ich banery reklamowe są postrzegane przez odpowiednią publiczność. W tym poście, pójdziemy nad wszystkim, co musisz wiedzieć o reklamy kontekstowej i jak go używać dla swojej firmy.
Co to jest reklama kontekstowa?
Reklama kontekstowa jest umieszczenie kampanii reklamowych na stronach internetowych lub stron witryny, które są bezpośrednio istotne dla reklamy jesteś uruchomiony. Jeśli sprzedajesz KitchenAid Mixer, na przykład, można spróbować, aby go umieścić na stronach wymieniających przepisy na ciasta, domowe chleby i ciasteczka, które wykorzystują miksery często.
Pomysł jest taki, że ludzie, którzy są zainteresowani w pieczeniu są bardziej prawdopodobne, aby chcieć KitchenAid niż ktoś na stronie przebudowy samochodu. Bardziej zainteresowana publiczność zazwyczaj oznacza lepsze wskaźniki klikalności i więcej konwersji, więc reklama kontekstowa jest doskonałym sposobem na poprawę wydajności swoich reklam display.
Spójrzmy na szybki przykład. Uwielbiam gotować, więc jestem stale przeglądając nowe przepisy online. Nawet jeśli mam wiele innych zainteresowań, jestem najbardziej prawdopodobne, aby kliknąć na reklamę, gdy jest to istotne dla treści patrzę na.
Więc, mimo że prowadzę małą firmę, mogę zignorować reklamę poniżej, gdy jestem w trybie szefa kuchni. Jeśli sprawdzam przepisy, nie myślę o prowadzeniu mojej firmy, myślę o gotowaniu do detox od prowadzenia wspomnianego biznesu.
Ta następna reklama poniżej, z drugiej strony, jest perfect.
Na stronie witryny do łatwego-one-pot-dinner, jest reklama dla easy-done-in-ten-minutes quinoa. To jest istotne i to czyni mnie bardziej prawdopodobne, aby kliknąć.
I to jest moc reklamy kontekstowej.
Jak działa reklama kontekstowa?
Więc, jak dostać swoje reklamy do wyświetlania na odpowiednich stronach internetowych? W większości przypadków, odpowiedź jest kierowanie słów kluczowych. Z tego powodu, Google AdSense jest idealną platformą dla reklamy kontekstowej.
Dla tych, którzy nie są zaznajomieni z nim, Google AdSense pozwala na umieszczenie obrazu, wideo i reklamy tekstowe na stronach uczestniczących witryn online. To pozwala umieścić dynamiczną treść przed ludźmi, którzy niekoniecznie szukają Ciebie.
YouTube Ads, który jest częścią systemu reklamowego Google, zapewnia również doskonałą okazję do reklamy kontekstowej. Wyobraź sobie, że jest w stanie pokazać użytkownikom krótką reklamę wideo z nowej gry wideo tuż przed oglądają film instruktażowy gry na YouTube. Niektóre gry wideo sami nawet oferują możliwości dla reklamy kontekstowej.
Z odpowiednim ukierunkowaniem w miejscu, reklama kontekstowa może pomóc nie tylko poprawić umieszczenie swoich reklam, ale dostroić swoją kopię dla nich, too.
W celu wykorzystania reklamy kontekstowej prawidłowo, będziesz tworzyć bardzo specyficzne reklamy dla bardzo konkretnych grup słów kluczowych lub stron witryny. To maksymalizuje trafność użytkownika, który z kolei może zmaksymalizować kliknięć, konwersji i ROI, zbyt.
Jak skonfigurować kampanie Google AdSense dla reklamy kontekstowej
Dobrą wiadomością jest to, że jest to dość łatwe do skonfigurowania i uruchomienia kampanii reklamy kontekstowej, ponieważ Google AdSense jest jednym z największych możliwości reklamy kontekstowej wokół, przejdźmy do tego, jak skonfigurować kampanię reklamy kontekstowej w AdWords
The Initial Set Up
Możesz tworzyć kampanie Google AdSense w Google AdWords. Aby rozpocząć, przejdź do zakładki Kampanie na pulpicie nawigacyjnym i kliknij niebieski „+”, który pozwala na utworzenie nowej kampanii.
Następnie zostaniesz poproszony o wybranie typu kampanii, którą chcesz uruchomić. Wybierz „Display Network” i zdecyduj, jakie wyniki chcesz zoptymalizować. Możesz skupić się na sprzedaży, leadach, ruchu w witrynie, świadomości marki lub rozważaniu produktu.
Sieć wyświetlania pozwala wybrać, czy chcesz pokazać reklamy w różnych witrynach, czy pokazać się na Gmailu, gdy ludzie przeglądają swoją pocztę. Dla reklamy kontekstowej, najlepiej wybrać „Standardowe kampanie wyświetlania.”
Targetowanie &Demografie
Po skonfigurowaniu kampanii (z decyzjami obejmującymi strategię licytacji i kierowanie na lokalizację), zdecydujesz, które grupy odbiorców i demografie, które chcesz, aby Twoja reklama była wyświetlana.
Pierwsza sekcja, którą zobaczysz, pozwoli Ci określić, w jaki sposób chcesz utworzyć grupę odbiorców w oparciu o kilka kluczowych kryteriów. Są to:
- Przynależność, która pozwala kierować reklamy do osób na podstawie długoterminowych zainteresowań.
- Intencja, która wskazuje, że są one w sferze zakupów.
- Remarketing, który pozwala wyświetlać reklamy osobom, które weszły w interakcję z Twoją firmą w przeszłości.
Dla reklamy kontekstowej, można wybrać jedną z tych opcji, ale upewnij się, aby wybrać kryteria, które działa dobrze z konkretnych kampanii reklamowych i będą miały zastosowanie na stronach, które chcesz pojawić się na.
To samo dotyczy demografii. Możesz użyć informacji demograficznych, aby upewnić się, że reklama jest nie tylko pokazując we właściwym miejscu, ale do właściwych ludzi.
Jeśli promujesz serum przeciwstarzeniowe lub kremy przeciwzmarszczkowe na stronach piękności, na przykład, może chcesz odfiltrować kobiety poniżej 40 roku życia, które są mniej prawdopodobne, aby przekonwertować na tym konkretnym produkcie.
Celowanie treści
Do tej pory, byliśmy ustawienie kampanii, aby być sukcesem, ale teraz nadszedł czas, aby dostać się do orzechów i śrub z reklamy kontekstowej. Pod sekcją kierowania demograficznego, zobaczysz małe szare pole, które pozwala na wykorzystanie „Kierowania treścią”. Kliknij na to. To pole jest jak ustawić reklamę kontekstową.
W tym polu, masz trzy opcje do wyboru: słowa kluczowe, tematy i placements.
Słowa kluczowe pozwalają pokazać reklamę na stronach, które zawierają pewne słowa kluczowe, takie jak „pielęgnacja skóry regimen,” „naturalny krem nawilżający,” lub „anti-aging rozwiązanie”. Przy wyborze słów kluczowych, należy pamiętać, że na samym dole pola wprowadzania słów kluczowych, jest opcja, aby kierować ludzi zainteresowanych słowami kluczowymi, lub tylko pokazać reklamę na zawartość zawierającą te słowa kluczowe. Jeśli to możliwe, można nawet zidentyfikować, które słowa kluczowe są najbardziej korzystne dla konkurencji i spróbować poach ich customers.
Istnieje wiele tematów, które można wybrać, jak „produkty kosmetyczne” i „pielęgnacja skóry”. Możesz wybrać szerokie kategorie, bardziej szczegółowe, lub oba na raz.
Zależnie od produktu lub usługi, wybierając zarówno szerokie i specyficzne tematy może być dobrym sposobem, aby przejść. Szerokie tematy dadzą Ci więcej ekspozycji, podczas gdy tematy niszowe zwiększą szanse na połączenie z odpowiednimi ludźmi.
Placements pozwalają wybrać konkretne strony internetowe, filmy lub aplikacje, które chcesz, aby Twoja reklama była wyświetlana na, dając Ci chyba najwięcej kontroli. Jest to niesamowita funkcja, pozwalając wybrać, aby skupić się na konkretnych stronach z ogromną ilością ruchu, które wiesz, że są istotne dla Ciebie i co sprzedajesz. Możesz wprowadzić wiele witryn, lub po prostu wybrać jedną.
Możesz łączyć dowolne i wszystkie opcje kierowania treści, aby w pełni pokryć swoją podstawę, jeśli tak zdecydujesz.
Myślenie końcowe
Jeśli chcesz podsumować całą koncepcję reklamy kontekstowej w jednym zdaniu, to jest to całkiem sporo „właściwe miejsce, właściwy czas”. Pokazując reklamy do użytkowników, którzy przeglądają na stronach, które są bezpośrednio związane z produktem lub usługą, wiesz, że prawdopodobnie będą one bardziej otwarte na to. Aby zwiększyć skuteczność tej strategii, stwórz bardzo specyficzne kampanie dla konkretnych słów kluczowych lub stron witryny. To zwiększy trafność reklamy, maksymalizując swoje wyniki.
Czy walczysz, aby zdecydować, czy reklama kontekstowa jest właśnie dla Ciebie? Rzuć nam linię tutaj i zobaczymy, jak możemy pomóc.
Co o tym myślisz? Czy kiedykolwiek próbowałeś reklamy kontekstowej? Daj nam znać w komentarzach poniżej!
- Bio
- Najnowsze posty
Ana Gotter
Latest posts by Ana Gotter (see all)
- 6 Places To Advertise That Aren’t Google or Facebook – July 11, 2020
- Outbrain Advertising: Jak to działa – 6 lipca 2020
- Co to jest OTT Advertising? Czy powinieneś korzystać z reklamy OTT? – June 9, 2020
.