Digital Out Of Home (DOOH) odnosi się do każdego rodzaju cyfrowych billboardów używanych do reklamy – czy to wewnątrz czy na zewnątrz. To jest naprawdę krótka odpowiedź. Dlaczego powinieneś dbać i dlaczego Digital Out Of Home może być idealny dla Twojej firmy, to już inna historia. Powiemy Ci wszystko o tym, no worries.
Pierwsze rzeczy pierwsze:
Fun fakt: słowo „billboard” pierwotnie oznaczało „każdy rodzaj tablicy, gdzie rachunki były przeznaczone do delegowania”, 1845, American English, z rachunku (n.1) „pisemne zawiadomienie publiczne”.
Przed DOOH, to było OOH, może być bardziej zaznajomieni z tym terminem. Oznacza to Out Of Home. W reklamie, odnosi się to do wszystkich billboardów i paneli, które można zobaczyć na zewnątrz domu. Mogą one być dowolnej wielkości, a ich lokalizacja może być również różna: od międzystanowych, lotniska, ulice miast, centra handlowe, czy dworce autobusowe, ale także panele reklamowe na taksówkach, autobusach, pociągach, w pubach, restauracjach i innych lokalach.
Digital Out Of Home, DOOH, jest OOH, ale wszystko cyfrowe, oczywiście, i to jest najgorętszy trend na rynku. The Interactive Advertising Bureau’s Digital Out of Home Buyer’s Guide zdefiniował DOOH z pojedynczego obrazu elektronicznych wyświetlaczy do pełnych filmów w różnych formatach, które mogą (ale nie zawsze) pozwalają na interakcję poprzez ekran dotykowy, NFC, iBeacon, telefon komórkowy lub inne kanały cyfrowe.
Jak zapewne zauważyłeś, DOOH jest wszędzie, jest zabawny, dynamiczny, przyciąga wzrok, a jeśli zrobione inteligentnie, przyciąga również serce. W tym dniu i wieku, istnieje tendencja do myślenia, że online ukradł show i wszystkie dobre reklamy są wykonane wyłącznie na małych ekranach (tablety i smartfony). Dobra wiadomość jest taka, że to nieprawda. OOH zrobił wielki powrót z pomocą Digital Out of Home, a najbardziej znanych firm na całym świecie są readjusting swoje budżety z dodatkowym naciskiem na to.
Dlaczego? Liczby mówią w tym przypadku lepiej niż słowa.
W badaniach wykonanych przez Nielsena, grafika pokazuje nam, że około 60% Amerykanów widzi cyfrowy billboard każdego miesiąca. Według raportu PwC „Global Entertainment and Media Outlook: 2017-2021, rynek DOOH ma osiągnąć wartość 5,1 miliarda dolarów do 2021 roku i będzie stanowił prawie połowę wszystkich przychodów z OOH w USA. Na innych rynkach DOOH już przewyższył tradycyjną reklamę zewnętrzną.
Po pierwsze, pozwól nam dać trochę kontekstu na temat tego, kim jesteśmy i jak sprawiamy, że DOOH staje się sukcesem dla naszych klientów.
TPS Engage to wielonarzędziowe rozwiązanie dla Digital Out of Home, które składa się z 3 kluczowych funkcji:
DOOH jest obecnie tak atrakcyjny ze względu na nieskończone możliwości, jakie oferuje firmom, które zdecydują się z niego skorzystać. Ale dzieje się tak tylko wtedy, gdy prawidłowo rozważysz te trzy rzeczy: treść, kontekst i typ ekranu. Oto dlaczego:
Treść
W Wielkiej Brytanii, badania IPA’s TouchPoints ujawniają, że około 92% dorosłych konsumuje dwa lub więcej różnych typów mediów w ciągu tej samej pół godziny. Multi-screening ma więc miejsce cały czas. Oznacza to, że treści nie można kategoryzować według kanału użytego do jej promocji, a wartość kreatywna jest znacząca. Pomyśl o historii, którą opowiadasz swoją reklamą, jak konsument widzi ją na ekranie telefonu w poście w mediach społecznościowych, a jak pojawia się na billboardzie.
Kontekst
Dopasuj treść z odpowiednim kontekstem, jak również. Historia toczy się od jednego ekranu do drugiego. DOOH jest obserwowany w biegu, moment dnia, pora roku, pogoda i inne czynniki są niezbędne do wywołania reakcji emocjonalnej u konsumenta.
Screen
Dobór ekranu z odpowiednią treścią w odpowiednim kontekście to kolejna rzecz. Właściciele firm muszą widzieć odpowiednią inwestycję w wyświetlacze, które przynoszą wartość dla ich produktu i marki. Filmik o piwie na dużym placu może nie zapaść w pamięć, ale animowana reklama na wielu mniejszych ekranach w pubie, po godzinach pracy, może załatwić sprawę.
Jak kupować media z DOOH, jeśli jesteś małą firmą
Microbuying i reklama programmatic to odpowiedzi. Zakup mediów zmienił swoje sposoby, jak również, i wszystko, co musisz zrobić, to przesłać swoją kampanię na platformie, która zapewnia ogromną liczbę ekranów dostępnych dla Twojej firmy na całym świecie, za ułamek zwykłych kosztów. To trwa tylko minutę, aby skonfigurować kampanię, i można to zrobić samemu, nie trzeba eksperta tutaj. Masz do dyspozycji różne ekrany i przedziały czasowe, więc możesz mieć swoją kampanię w ramach budżetu, bez względu na to, jak duża lub mała jest Twoja firma. Jest to idealny sposób na eksperymentowanie z tego kanału dla Twojej firmy!
Jak zmierzyć swój sukces?
W reklamie online, masz ciasteczka, aby dowiedzieć się, jak twoja kampania reklamowa zrobiła, i to jest wspaniałe. DOOH nie jest tak łatwo. Podczas gdy korzyść z braku blokady reklam jest ogromna, pomiary nadal opierają się na ruchu lub sukcesie poprzednich kampanii. Idealnym rozwiązaniem do śledzenia efektywności kampanii DOOH jest wykorzystanie czujników wideo i skorelowanie sprzedaży z wyzwalaczami treści – tak jak zrobiliśmy to z Samsungiem. Zalecamy rozważenie 3 kluczowych aspektów, aby w pełni wykorzystać kampanię Digital Out of Home:
1. Niestandardowe kreacje dla różnych kontekstów (dzień, noc, pogoda)
2. Adaptacyjny przekaz dla każdej lokalizacji ekranu (tranzyt, billboard międzystanowy, totemy w centrum handlowym itp.)
3. Komplementarna kampania online z jasnym CTA (zniżka lub inne korzyści), aby wykorzystać zainteresowanie generowane przez ekrany cyfrowe
Podsumowując, spraw, aby Twoja pierwsza kampania DOOH okazała się sukcesem, biorąc pod uwagę następujące aspekty:
– Spójność – Chodzi tu ponownie o historię, którą opowiadaliśmy Ci wcześniej. Upewnij się, że jest to ta sama historia, dostosowana do kontekstu i ekranu
– Wyświetlacz – Istnieją inne wyświetlacze tam, nie tylko billboardy. Zobacz listę, kiedy się zarejestrujesz i wybierz mądrze
– Info – Upewnij się, że przekazujesz prawdziwe informacje o swojej firmie, które są reprezentatywne i wyróżniają Cię w tłumie.
Przyszłość DOOH jest jasna, więc wykorzystaj ją w pełni i użyj jej dla swojego biznesu. TPS Engage to platforma, która już łączy ekrany w Europie, MENA i USA.
Zarejestruj się za darmo, aby zobaczyć, jak platforma może pracować dla Ciebie!