Na początku 2011 roku Google uruchomiło Pandę, algorytm wyników wyszukiwania, który odfiltrował strony z cienką, niskiej jakości treścią. Był to początek serii poważnych kontroli jakości. Google Panda pozbawił strony wyników wyszukiwania (SERPs) słabo skonstruowanych, spamerskich treści, umożliwiając witrynom o wyższej jakości wznieść się na szczyt.
Jednym z głównych celów Google z Pandą były „farmy treści”. Są to strony, które mogłyby churn out niskiej jakości treści, które miały tendencję do rankingu po prostu ze względu na samą ilość kopii. Dla Google, zawsze dążącego do dostarczania wysokiej jakości wyników dla optymalnego doświadczenia użytkownika, było to ogromne zmartwienie. Poprzez algorytm Panda, Google zrobił dwa czarne oczy do spamerów treści i skutecznie usunął farmy treści.
Od czasu jego uruchomienia, algorytm stał się jednym z głównych sygnałów rankingowych Google. Jest on stale rozwijany, aby stawać się coraz bardziej wyrafinowanym w ocenie treści o niskiej jakości, podnosząc poziom wymagany przez witryny chcące uzyskać dobrą pozycję w rankingu.
Jak działa Panda?
Rozpoznawanie płytkich treści i witryn o niskiej jakości może być łatwe dla użytkownika, ale dla wyszukiwarek jest to bardzo skomplikowany proces, zwłaszcza w rozległej, zróżnicowanej sieci. Amit Singhal, wiceprezes działu wyszukiwania w Google, powiedział magazynowi Wired, że aby rozwiązać ten złożony problem, proces musiał być tak naukowy i matematyczny, jak to tylko możliwe. Naukowcy Google opracowali więc rygorystyczny zestaw pytań (niektóre z nich są wymienione tutaj) dla testerów stron internetowych, aby mogli oni dokonać przeglądu wybranych domen. Na podstawie tych pytań i recenzji, zespół Google opracował zestaw sygnałów rankingowych, które stworzyły definicję tego, co zostanie uznane za treści niskiej jakości.
Google stale zmienia i rozwija sygnały i metryki, których używa do określenia wartości witryny. Dzięki temu Google może być na bieżąco z tym, co jest uważane za dobrą i złą treść, i stale zapewniać doskonałe wrażenia użytkownikom.
Czym zajmuje się Panda?
Aktualizacja Google Panda dotyczy witryn z następującymi problemami:
- „Cienka” treść w witrynie: Domeny pozbawione wysokiej jakości treści na wielu stronach zazwyczaj nie zapewniają wartościowego doświadczenia użytkownika. Może to oznaczać strony z zaledwie kilkoma zdaniami lub strony z nieartykułowaną masą słów. Pisownia i gramatyka mają znaczenie!
- Duplikaty treści: Jeśli istnieje duża ilość duplikatów treści – stron z bardzo podobną lub dokładnie taką samą treścią – może to być sygnał manipulacji wyszukiwarką. W przeszłości domeny mogły próbować duplikować strony, które były ukierunkowane na konkretne, to samo słowo kluczowe, aby spróbować i zwiększyć swoje szanse w rankingu dla tego terminu.
- Treść generowana maszynowo: Znany również jako „spun content”, jest to kopia automatycznie produkowana przez oprogramowanie do wypełniania stron internetowych z bogatych w słowa kluczowe, ale ostatecznie niskiej jakości, informacji.
- Nadmierne reklamy onsite: Strony, które są zalane reklamami, pogarszają doświadczenie użytkownika.
Panda nie jest karą
Pomimo że z pewnością zdarzały się przypadki, w których całe domeny spadały w rankingach w wyniku aktualizacji Pandy, algorytm nie jest karą. Jest to nadal możliwe dla stron, które zostały ukierunkowane przez Pandę, aby uplasować się ogólnie dobrze. Dzieje się tak, ponieważ zamiast dewaluować domeny ze spamem, algorytm po prostu obniża pozycję poszczególnych stron w SERP.
Post Moz omawiający Google Panda, cytuje rzecznika Google, który to potwierdził:
„Algorytm Panda może nadal pokazywać taką witrynę dla bardziej specyficznych i wysoce istotnych zapytań, ale jej widoczność zostanie zmniejszona dla zapytań, w których korzyść właściciela witryny jest nieproporcjonalna do korzyści użytkownika.”
Zapobieganie Pandzie
Zapobieganie Google Panda od negatywnego wpływu na twoją witrynę jest właściwie dość proste. Najlepszym sposobem na niezawodną i trwałą poprawę SEO jest tworzenie wysokiej jakości, unikalnych treści, a nie ścinanie zakrętów po drodze.
Cyfrowi marketerzy zawsze starają się zbudować kampanię, która odpowiada preferencjom algorytmu Google. Od strategii treści, do budowy strony technicznej, istnieje wiele czynników, o których należy pamiętać:
Strona musi dostarczyć użytkownikowi informacji, rozwiązania lub usługi obiecane.
Jeśli nie, albo treść, projekt, lub funkcje na stronie nie są do zera. Będzie to prowadzić ludzi z dala od witryny, powodując wysoki współczynnik odbić, słabe doświadczenie użytkownika i ostatecznie zmniejszoną widoczność.
Domena powinna mieć silne linki zewnętrzne jako referencje.
Jednym ze sposobów pokazania wyszukiwarkom, że masz zestawione wiarygodne informacje w wysokiej jakości zasób informacyjny jest odniesienie do źródeł. Jeśli Google widzi, że starasz się dostarczyć użytkownikowi dokładnych informacji, rozumie, że jesteś odpowiedzialnym kuratorem treści i nagrodzi Cię zwiększoną widocznością. Linki te mogą również pomóc wyszukiwarkom w kojarzeniu Twojej witryny z wysokiej jakości witrynami powiązanymi z tematem, do którego się odwołujesz.
Backlinki są niezbędne.
Budowanie doskonałego portfolio backlinków (zbioru renomowanych witryn z linkami wskazującymi na Twoją witrynę) jest istotną częścią każdej strategii SEO. Panda odgrywa ważną rolę w tym zakresie, faworyzując strony z dużą liczbą zewnętrznych źródeł linkujących do niej, ze stron, które wspominają linkowaną treść w pozytywnym świetle. Te pozytywne, istotne backlinki dowodzą, że użytkownik jest zasobem i że inni ludzie uważają go za takiego
.