LIP. 17, 2019
Kilka dni po opublikowaniu postu na swojej ścianie zauważasz, że Twoje zaangażowanie jest jałowe jak pustynia Atacama. Z wszystkich rozmów o Facebook’s News Feed staje się bardziej konkurencyjny i przeludnione, wymagające użytkowników, aby zapłacić, aby grać, zaczynasz się zastanawiać, ile osób widziało swój post, jeśli ktoś widział go w ogóle. Jest to całkowicie możliwe, że twój post został popchnięty tak daleko w dół ludzi kanałów, że nikt nie miał szansy, aby go zobaczyć.
Although Facebook ujawnia liczbę reakcji, akcji i komentarzy twój post otrzymuje, firma social media nie mówi ci, jak często zawartość pojawia się na ekranach użytkowników – chyba że jesteś uruchomienie płatnej reklamy poprzez konto biznesowe.
Facebook definiuje wrażenie po prostu jako „liczbę razy Twoje reklamy były na ekranie.”
Jeśli jesteś właścicielem strony Facebook boosting posty lub reklamodawcy uruchomienia reklam, masz dostęp do metryki o nazwie wrażenia, jeden z wielu wskaźników Facebook, które mierzą sukces swoich reklam na platformie. Facebook definiuje wrażenia po prostu jako „liczbę razy Twoje reklamy były na ekranie”. Wydaje się dość proste, nie? Wręcz przeciwnie, metryka wrażenia Facebook jest bardziej skomplikowane niż dziewięć słów wyjaśnienia firma zapewnia.
Ale chociaż Facebook definicja jest dokładna, to nie jest dokładne. Tak, jak firma wyjaśniła, metryka wrażenia mierzy liczbę razy Twoja reklama pojawiła się na ekranie użytkownika. Na przykład, jeśli przewinął się przez kanał i zobaczył reklamę z Hollywood Pantages, Facebook będzie nagrywać, że jako jedno wrażenie, ponieważ reklama pojawiła się na ekranie raz. Jeśli użytkownik przewinął stronę, aby zobaczyć reklamę Pantages po raz drugi, Facebook nadal zarejestrowałby to jako jedno wrażenie, ponieważ wrażenia są rejestrowane tylko przy każdym załadowaniu strony.
Aby Facebook mógł policzyć kolejne wrażenie, strona musi się odświeżyć. Jeśli wszedłeś do swojego kanału, przewinął kilka postów, zobaczył reklamę z Pantages, zamknął przeglądarkę, otworzył nową przeglądarkę, aby odwiedzić swój kanał Facebook ponownie, a następnie zobaczył tę samą reklamę z Pantages, Facebook liczyć, że widok jako dwa wrażenia, ponieważ strona – przez zamknięcie i otwarcie go – odświeżył. To samo dotyczy aplikacji: zamknij go, otwórz go ponownie, a widząc reklamę po raz drugi będzie liczyć jako dwa wrażenia. Jak zapewne można wywnioskować, jedna osoba może być często wyzwalaczem dla kilku wyświetleń.
Bo Facebook liczy wrażenia jako liczbę razy reklama pojawia się na ekranie, nie musisz kliknąć, reagować, lub komentować post do wrażenia liczyć. To jest to samo dla wrażeń wideo. W rzeczywistości, wideo nie musi grać dla Facebook liczyć go jako wrażenie.
Jak wcześniej wspomniano, Facebook nie liczy wrażenia, które wystąpiły bez ładowania strony. Facebook nie będzie również liczyć wrażenie, jeśli pochodzi z nieważnego ruchu, takich jak bot. Z tego powodu, nigdy nie musisz się martwić o boty internetowe psujące twoje dane o wrażeniach.
Table of Contents
Jakie jest znaczenie wrażeń w reklamie na Facebooku?
Jako reklamodawca na Facebooku, często używasz metryki wyświetleń do monitorowania wydajności płatnych kampanii, aby określić, czy odbiorcy widzą Twoją reklamę.
W reklamy Facebook, metryka wrażenia pomaga określić, czy grupa docelowa widzi swoje reklamy, czy reklama ma potencjał, aby zebrać pożądane konwersje. Po tym wszystkim, jak można się spodziewać reklamy do generowania sprzedaży, gdy publiczność tej reklamy nie widzi go w pierwszej kolejności? Zanim będzie można uzyskać konwersję, czy to zaangażowanie lub zakupy, musisz najpierw uzyskać reklamę widziałem.
Podczas prowadzenia reklam na Facebooku, wrażenia mogą rosnąć i spadać. Rosnące wrażenia wskazują reklamę, która została zoptymalizowana dla platformy i odbiorców. Plummeting wrażenia powinny dać pauzę, ponieważ sygnalizuje publiczność nie widzi reklamę. Lekarstwo jest zmiana kierowania i cel kampanii, a następnie testowanie, aby zobaczyć, czy wydajność poprawia. Oczywiście, należy również uważać na zbyt wysokie wrażenia, ponieważ może to być prekursorem zmęczenia reklamą, zjawisko, w którym użytkownicy ignorują lub przeoczyć reklamę, ponieważ widzieli ją zbyt często. Zmiana kreacji i grupy docelowej również leczy zmęczenie reklamą, którego doświadczają użytkownicy.
Które metryki są ściśle powiązane z Impressions?
Kiedy monitorujesz wrażenia, będziesz również monitorować ściśle powiązane metryki, które, analizowane razem, zapewniają holistyczny widok wydajności kampanii. Na przykład, wysokie wrażenia mogą wydawać się tak, jakby reklama działa dobrze, ale jeśli CPM (koszt za wrażenie) jest również wysoki, okaże się, że reklama nie działa tak dobrze po wszystkim. Patrząc na wrażenia, należy również spojrzeć na CPMs, zasięg i częstotliwość.
CPM
CPM, lub koszt za wrażenie, jest metryką, która mierzy średni koszt za 1.000 wyświetleń. Reklama’s CPM mówi, ile wydajesz na każdy 1.000 wyświetleń jesteś zyskuje. Jest to wspólna metryka, która pomaga ocenić opłacalność swoich kampanii reklamowych. Na przykład, jeśli koszt zdobycia 1000 wyświetleń jest wygórowany, to byłoby dobrym pomysłem, aby kierować reklamy do właściwej grupy odbiorców (nie chcesz pokazywać reklam użytkownikom, którzy są obojętni na Twoją ofertę lub produkt), stworzyć atrakcyjną ofertę lub stworzyć przyciągające uwagę obrazy lub filmy.
Zasięg
Zasięg to metryka, którą można pomylić z wrażeniami. Facebook definiuje zasięg jako „całkowitą liczbę osób, które widzą Twoje treści”.
W przeciwieństwie do wyświetleń mierzy liczbę wyświetleń Twojej reklamy użytkownikom, zasięg mierzy liczbę unikalnych użytkowników, którzy widzieli Twoją reklamę. Na przykład, jeśli widziałeś reklamę trzy razy na swojej paszy, Facebook pokaże reklamy wrażeń do trzech i zasięg do jednego, ponieważ tylko jedna osoba-widział reklamę trzy razy. Jeśli jednak, dwie osoby widziały reklamę, a następnie zasięg będzie dwa. Często liczba zasięgu jest mniejsza niż liczba wyświetleń.
Częstotliwość
Częstotliwość to średnia liczba razy, kiedy każdy użytkownik widział Twoją reklamę, którą Facebook oblicza dzieląc Twoją liczbę wyświetleń przez liczbę zasięgu:
Formuła: impressions / reach = frequency
Na przykład, jeśli Twoja liczba wyświetleń wynosi 100, a liczba zasięgu 70, to Twoja częstotliwość wynosi 1.4:
100 / 70 = 1.4
Będziesz monitorować częstotliwość, aby określić, czy publiczność widzi reklamę zbyt często. Underperforming reklama z rosnącą częstotliwością jest oznaką, że publiczność doświadcza zmęczenia reklamą. Aby temu zaradzić, należy zmienić kreację lub targetowanie reklamy.
Jaka jest różnica między Instagram Impressions i Facebook Impressions?
Ponieważ Facebook jest właścicielem Instagrama i ponieważ reklama dla każdej platformy odbywa się w tym samym pulpicie, metryka wyświetleń na Instagramie jest obliczana podobnie do metryki wyświetleń na Facebooku. Jednak, w przeciwieństwie do Facebooka, Instagram daje dostęp do wrażeń dla organicznych Stories i postów feed. Aby je zobaczyć, musisz mieć konto biznesowe na Instagramie. Aby wyświetlić swoje wrażenia w Stories, wykonaj poniższe kroki.
Krok 1: Kliknij „Więcej” w prawym dolnym rogu swojego Story.
Krok 2: Kliknij ikonę wykresu, aby uzyskać dostęp do analityki, a następnie przewiń w dół do „Wrażeń”.
Metryka wyświetleń Stories to liczba wyświetleń Twojej historii przez użytkowników. Na przykład, jeśli użytkownik obejrzał historię AdvertiseMint, przeszedł do historii innego konta, stuknął w lewo, aby ponownie obejrzeć historię AdvertiseMint, liczba wyświetleń wyniesie dwa, ponieważ obejrzał historię dwukrotnie. W tym przypadku zasada page-load nie ma zastosowania.
Aby zobaczyć wrażenia z postów w kanale, musisz wykonać następujące czynności:
Krok 1: Kliknij przycisk „Zobacz Insights.”
Krok 2: Przesuń palcem w górę na pasku Insights.
Krok 3: Przewiń do „Wrażeń.”
Metryki Facebooka, takie jak metryka wyświetleń, są niezbędne do zrozumienia wydajności Twoich kampanii reklamowych. Podczas uruchamiania reklam, zawsze pamiętaj, aby sprawdzać ich wydajność i dokonywać niezbędnych zmian, jeśli zaczną osiągać gorsze wyniki.
Written by Anne Felicitas, pisarz & redaktor
.