Czym jest Newsmax? Jest to prawicowa sieć informacyjna, która bardzo skorzystała na segmencie konserwatywnej bazy, która była zła na Fox News Channel za trafną decyzję tej sieci, aby nazwać wybory prezydenckie w 2020 r. na korzyść kandydata Demokratów, byłego wiceprezydenta Joe Bidena, wraz z każdym innym głównym wyjściem medialnym.
Newsmax mógł nie być na waszym radarze do czasu jego ostatniego wzrostu ratingów, więc oto 10 rzeczy, które musicie wiedzieć o tej rozwijającej się konserwatywnej sieci informacyjnej.
1. Istnieje od 22 lat.
Newsmax Media istnieje już od ponad dwóch dekad. Została założona jako konserwatywna strona internetowa w 1998 roku przez Chrisa Ruddy’ego, kierownika medialnego. „Byliśmy Fox News świata online”, powiedział Ruddy, dyrektor generalny Newsmax, w wywiadzie dla Adweek.
W kolejnych latach, firma przeniosła się głębiej w wideo, uruchamiając kanał OTT o nazwie Newsmax TV w 2014 roku. Ta platforma przekształciła się w sieć informacyjną później w tym roku, ponieważ Ruddy szukał możliwości wykorzystania szansy w przestrzeni.
„Wiadomości kablowe to rynek o wartości 6 miliardów dolarów, z Fox News robi około 3 miliardów dolarów w biznesie, a centrum-lewica jest podzielona między CNN, MSNBC i innych”, powiedział Ruddy. „Wtedy nie było prawdziwego konkurenta dla Fox News, a ja myślałem, że musi być więcej różnorodności opinii na prawicy, co doprowadziło mnie do założenia Newsmax.”
Dzisiaj, Newsmax twierdzi, że jest w 70 milionach gospodarstw domowych. Firma ma siedzibę główną w Boca Raton, Floryda, z biurami w Nowym Jorku, Los Angeles i Waszyngtonie.
2. Jest bardziej skoncentrowany na przyszłości niż jego rywale.
W przeciwieństwie do swoich konkurentów, „Newsmax ma tendencję do bycia bardziej skoncentrowanym na twardych wiadomościach”, powiedział Ruddy. „Jeśli pójdziesz do Fox News, wiele z jego wiadomości jest rodzajem 'off-political news’.”
Ruddy następnie zapłacił komplement do sieci, która jest biegunowo przeciwna, ideologicznie: „Myślę, że to, co MSNBC zrobiło naprawdę świetnie i dlaczego wyprzedziło CNN, było wtedy, gdy nazywali siebie 'The Place for Politics’. Myślę, że widzowie wiadomości w tym środowisku naprawdę lubią konsumować politykę. Myślę, że kwestie stylu życia nie są tak ważne.”
Newsmax ma również inne podejście do talentów, Ruddy powiedział, że ma nadzieję przyciągnąć młodszą publiczność.
„Właśnie zatrudniliśmy młodego faceta z Fox News, który robił ich bardzo wczesny program, a on jest po trzydziestce i jest bardzo bystrym facetem,” powiedział Ruddy. „On myśli o przyszłości Stanów Zjednoczonych, i to jest to, co chcemy, aby nasi gospodarze robić. Chcemy być o przyszłości.”
3. Ratingi wzrosły prawie dziesięciokrotnie od Q3.
Newsmax’s recent ratings spike has come as President Donald Trump and some of his die-hard supporters have expressed anger at Fox News’ election night call that Biden had won Arizona-long before any other TV news outlet called the state for Biden.
To highlight how extreme the ratings growth has been: Newsmax miał średnio 37 tys. widzów w prime-time i 30 tys. widzów w ciągu dnia w III kwartale, według danych Nielsena. Ale w październiku sieć osiągnęła średnią 96 tys. widzów w prime-time – prawie trzykrotnie wyższą od średniej z III kwartału – oraz 57 tys. widzów w ciągu dnia.
Przedział do listopada: Od dnia wyborów (3 listopada) do 18 listopada, sieć średnio 364 000 widzów w prime-time, prawie 10 razy więcej niż średnia za III kwartał. Od dnia wyborów (7 listopada) do 18 listopada (18 listopada) Newsmax miał średnio 400 tys. widzów w prime-time.
Ciągle te liczby liniowe są tylko ułamkiem w porównaniu z większymi rywalami. Od 26 października do 17 listopada, Fox miał średnio 4,7 mln widzów w prime-time, CNN przyciągnął 3,4 mln, a MSNBC średnio 3,1 mln.
Dwie godziny przed prime time to czas, kiedy Newsmax robi największe szkody. Jego dwa najlepsze programy, Spicer & Co (o 18:00, z udziałem byłego sekretarza prasowego Białego Domu Sean Spicer i Lindsay Keith) i Greg Kelly Reports (o 19:00), średnio 816.000 widzów w tym samym przedziale 7-18 listopada. Audycja Greg Kelly Reports (poniżej) z 19 listopada zgromadziła 1,1 mln widzów, co jest największą oglądalnością w historii sieci.
4. Sieć odnotowuje wzrost reklamodawców, choć wiele marek wciąż trzyma się od niej z daleka.
As its profile increases post-election, Newsmax has been seeing noticeable advertiser growth across almost every category, according to Ruddy: pharma, health and beauty products, personal care, financial, insurance, food, CPG, lawn and garden, as well as travel and leisure.
„Przychody z reklam są potrojone w Q4 w porównaniu do ubiegłego roku, a my oczekujemy, że przychody z reklam podwoją się ponownie do końca Q1 2021”, powiedział.
Jednakże, pomimo niedawnego skoku ocen i wzrostu przychodów, większość głównych marek nadal trzyma się z dala od Newsmax, jak sieć jest zbyt dużo z piorunochronu, kilka kupujących reklamy powiedział Adweek, mówiąc anonimowo.
„Wielu z naszych reklamodawców są z dala od obu prawicowych i lewicowych punktów informacyjnych, aby uniknąć wszelkich wskazówek kontrowersji po obu stronach”, powiedział jeden kupujący. „To sprawiłoby, że Newsmax byłby trudny do sprzedania.”
5. Newsmax wciąż nie ogłosił wyborów prezydenckich w 2020 roku.
Konserwatywna sieć spotkała się z dużą ilością krytyki za decyzję o nieogłoszeniu wyborów, prawie trzy tygodnie po nocy wyborczej i 16 dni po tym, jak wszystkie główne media prognozowały Bidena jako zwycięzcę.
Jednakże zdaje sobie sprawę z obecnego stanu wyścigu – Biden jest daleko z przodu i prezydentowi byłoby bardzo trudno wysunąć się na prowadzenie. „Wierzę, że jak stany poświadczą, będziemy projektować te stany dla zwycięzcy, a Kolegium Elektorskie to potwierdzi” – powiedział. „Wykonamy odpowiednie połączenie w oparciu o te certyfikaty.”
Ruddy uważa również, że jeśli obecne wyniki się utrzymają, Trump powinien się poddać i pomóc w płynnym przejściu. „Myślę, że powinien już przygotowywać się i pracować z Bidenem na wypadek, gdyby tak się stało” – powiedział Ruddy. „Nie skaczemy tutaj z klifu. Myślę, że po prostu przyjmujemy rozsądne podejście, na które zgadza się z nami połowa kraju – lub przynajmniej bardzo duża liczba.”
6. „Nie staniemy się Trump TV.”
Ruddy powiedział, że chociaż Newsmax ma konserwatywne nastawienie, a on sam przyjaźni się z Trumpem, to Newsmax nie stanie się Trump TV w styczniu.
„Wielu operatorów kablowych, zanim przejęli Newsmax, zawsze zadawało mi to samo pytanie” – powiedział Ruddy. „Były pewne obawy. Zawsze odpowiadałem: 'Wystarczy spojrzeć na nasze wiadomości i online. Zawsze zachowywaliśmy niezależność. Pomimo tego, że znam prezydenta od 20 lat, kiedy pierwszy raz go poznałem był Demokratą.”
Ruddy chce utrzymać Newsmax, aby pozostać niezależnym, redakcyjnie. „Chcemy pozostać organizacją informacyjną i dlatego nie staniemy się 'Trump TV’. Nie będziemy kanałem napędzanym przez osobowość” – powiedział, dodając później: „Nie zgadzałem się publicznie z prezydentem Trumpem. Jestem bardzo pro-imigracyjny; chcę bardzo agresywnej, bardziej otwartej polityki imigracyjnej dla Stanów Zjednoczonych. Myślę, że to jest naprawdę dobre dla kraju i pomaga wszystkim naszym przyszłościom, jeśli to zrobimy. To nie jest tak monolityczne, jak ludzie to przedstawiają.”
7. Pomimo konserwatywnej publiczności, „liberalne” punkty widzenia są mile widziane.
Ruddy powiedział, że chociaż Newsmax jest konserwatywną siecią, „jesteśmy również sprawiedliwi”, wyjaśniając, „sięgamy po liberałów, zawsze sięgaliśmy po to, aby mieć liberalnych komentatorów w miksie. Wspieraliśmy prezydenta Trumpa, a także mieliśmy artykuły krytyczne wobec niego.”
8. Newsmax robi plany na administrację Bidena.
Podczas gdy Newsmax nie ogłosił wyborów, Ruddy – który powiedział: „Właściwie mam dość wysokie mniemanie o Joe Bidenie”- już planuje, jak będzie wyglądała sieć pod administracją Bidena.
„Myślę, że zadaniem Newsmax jest bycie lojalną opozycją, kwestionowanie polityki, programów i ludzi, którzy wchodzą do administracji Bidena. Będziemy się temu bardzo uważnie przyglądać. Myślę, że byliśmy dość uczciwi wobec Baracka Obamy. Byliśmy wobec niego surowi, ale nigdy nie nawoływaliśmy do jego impeachmentu. Myślę, że chcemy przyjąć takie samo podejście w stosunku do Joe Bidena” – powiedział.
Ruddy powiedział, że Newsmax planuje również nowy program o godzinie 21:00, prowadzony przez kobietę, z którą sieć prowadzi rozmowy. „Ten program będzie przede wszystkim skupiał się na kobiecej widowni z kobiecymi komentatorami,” powiedział Ruddy. „Podoba nam się pomysł wyłamania się z paczki i zrobienia czegoś, co przemawia do kobiet.”
9. Firma nie jest na sprzedaż, ale jej CEO dostaje oferty.
The Wall Street Journal poinformował w zeszłym tygodniu, że Newsmax jest w trakcie rozmów z Hicks Equity Partners na temat sprzedaży. Jednak Ruddy powiedział Adweekowi, że nie szukał możliwości sprzedaży firmy.
„Znam Hicksów poprzez kręgi polityczne i społeczne od dłuższego czasu”, powiedział Ruddy. „Są blisko prezydenta Trumpa i mieliśmy krótką rozmowę, ale nie było żadnej umowy, nie było żadnych negocjacji w sprawie umowy.”
Dodał: „Przez lata zwracali się do mnie różni ludzie, którzy albo chcą zainwestować, albo kupić Newsmax, i zawsze uważam, że to bardzo pochlebne. My jednak skupiliśmy się na rozwoju firmy. Myślę, że mamy zamiar stać się bardzo potężny nieruchomości wiadomości w świecie telewizji i online niż może już jesteśmy.”
10. Największy cel: dogonić Fox News.
Newsmax postawił sobie za cel dogonienie Fox News, cel, który według Ruddy’ego jest możliwy do osiągnięcia w ciągu najbliższego roku, pomimo faktu, że Fox News jest najczęściej oglądaną siecią informacyjną od prawie dwóch dekad.
Ruddy twierdzi, że kiedy weźmie się pod uwagę oglądalność Newsmax na OTT i cyfrową konsumpcję treści, która nie jest mierzona przez Nielsena, margines pomiędzy Fox News a jego siecią zacieśnia się.
„Myślę, że liczby są o wiele bliższe niż ktokolwiek kiedykolwiek sobie wyobrażał,” powiedział. „Jesteśmy na głównych urządzeniach, takich jak Roku i YouTube, i szacujemy, że w każdym momencie, w każdej minucie, dostajemy 50-100% więcej widzów niż wskazuje na to liczba Nielsena, a to stawia nas o wiele bliżej wyprzedzenia Foxa.”
Oczywiście, w przeciwieństwie do Fox News, Newsmax jest na razie modelem hybrydowym, ponieważ jest dostępny zarówno w sieci kablowej, jak i za darmo poprzez OTT. Nie wiadomo, ile więcej widzów Fox News dostarczy, jeśli jego programowanie było również dostępne za darmo do strumienia, ale można bezpiecznie powiedzieć, że liczba ta byłaby znaczna.
Fox News odmówił komentarza na Ruddy’ego ocen twierdzi. Jednak dane z serwisu Tubular Labs pokazują, że Fox News miał 36,9 mln unikalnych widzów w październiku na Facebooku i YouTube, oglądając łącznie 1,5 mld minut na tych platformach, podczas gdy Newsmax miał 7,5 mln unikalnych widzów w tym samym miesiącu, oglądając łącznie 75,9 mln minut.
Czy Newsmax jest w stanie zbliżyć się do ratingów Fox News, czy nie, sieć nadal pozostaje w tyle za swoim konserwatywnym rywalem, jeśli chodzi o przychody. Według S&P Global Market Intelligence’s Kagan, Fox News wygeneruje szacunkowo $1.19 miliarda w przychodach reklamowych netto w tym roku, oraz dodatkowe $1.62 miliarda w przychodach afiliacyjnych.
Newsmax TV, tymczasem, jest na dobrej drodze do wygenerowania szacunkowo $25 milionów w przychodach reklamowych netto, według Kagana (który nie śledzi przychodów cyfrowych). Sieć nie pobiera opłat afiliacyjnych i w związku z tym nie uzyskuje żadnych przychodów afiliacyjnych.
Jednak Ruddy pozostaje optymistą, że Newsmax pewnego dnia dogoni swojego rywala: „Liczby są o wiele bliższe w rzeczywistym zasięgu, mimo że nie ma tak naprawdę ratingu strony trzeciej jeszcze na stronie OTT,” powiedział. „Ale publiczność jest tam.”
Dodatkowe raportowanie przez Jason Lynch.