10 Catchy Slogans and Taglines That Stand The Test of Time

Innego ranka, stałem przed oknem kuchennym, pozwalając mojej skórze skąpać się w cieple słońca. Robiłem kawę i zapach świeżo zmielonych ziaren wypełniał powietrze.

Uśmiechnąłem się do siebie i pomyślałem, „to jest najlepsza część budzenia się.”

I wtedy usłyszałem echo w mojej głowie w śpiewnej melodii, „czy Folgers jest w twojej filiżance”.

To pojawiło się w mojej głowie tak wyraźnie, jakby grało na reklamie w pobliżu.

I dokładnie stamtąd pochodzi, z kampanii reklamowej w latach 90-tych przez Folgers Coffee, która grała ten pamiętny slogan do chwytliwej melodii.

Chwytliwy slogan w całości brzmi: „Najlepszą częścią budzenia się jest Folgers w twojej filiżance.”

I chociaż nigdy nie kupiłem Folgers Coffee i to było ponad 20 lat, odkąd widziałem żadnej z ich reklam, to nadal jest wyryte w mojej pamięci. Zawsze, gdy myślę o tym, jak przyjemnie jest pić kawę rano, myślę o Folgers Coffee.

To jest moc chwytliwego sloganu.

Co to jest slogan?

Slogan to grupa słów, które wyraźnie reklamują misję marki lub firmy, jej podstawowe wartości i to, co ma do zaoferowania. W pewnym sensie, udany slogan może służyć zarówno jako mini-misji oświadczenie, jak i reklamy.

Slogan firmy jest łatwiejszy do zapamiętania niż marki lub nazwy firmy, produktu lub usługi, a gdy zrobione dobrze, może dotrzeć do potencjalnych klientów, nawet jeśli nie jesteś aktywnie reklamować.

Skuteczny slogan podnosi świadomość marki i utrzymuje Twoją firmę na pierwszym miejscu w umyśle, gdy konsumenci podejmują decyzję o zakupie.

Co czyni świetny slogan?

Doskonały slogan jest jak jednorożec. Wiesz, że istnieją i wiesz, kiedy widzisz jeden, ale wszystko inne o tym jest trochę jak magia.

To jest ta magia, która sprawia, że proces wymyślania z dobrym sloganem dużo zabawy.

Wymyślanie pomysłów na slogan może być dużo zabawy, tak długo, jak trzymać te kluczowe punkty w mind.

Jest łatwy do zapamiętania

Jeden z największych błędów firm przy tworzeniu ich slogan firmy jest to, że robią to trochę zbyt chwytliwe. Tak chwytliwe, że jest to trudne do zapamiętania i to nie jest całkowicie jasne, co oni reklamują, na początek.

Podczas tworzenia nowego sloganu, upewnij się, że jest to łatwe do zapamiętania. Używaj słów, które są łatwe do wymówienia. Zrób oświadczenie, że klient może odnosić się do. A jeśli zrobisz to chwytliwe wyrażenie, upewnij się, że jest to łatwe do powiedzenia.

Jak Folgers Coffee jakoś uczynił swoją drogę do mojej porannej rutyny, po prostu tworząc chwytliwe wyrażenie o porannej rutynie, Ty też możesz stworzyć udane hasło, które Twoi potencjalni klienci będą pamiętać, nawet gdy nie jesteś w pobliżu.

To wspomina kluczową korzyść

Skuteczne hasło nie chwali się tym, co firma chce, aby jej klienci wiedzieli o nich. Zamiast tego chwali się, jak produkt lub usługa może poprawić życie swoich potencjalnych klientów.

Pomyśl o tym.

Twoja docelowa publiczność nie dba o ciebie, twoją firmę lub twoją tożsamość korporacyjną. Nawet gdyby wiedzieli o tych rzeczach i lubili je, niekoniecznie byliby zmuszeni do kupowania od Ciebie.

Ale nie kojarzysz swojej marki ze sposobem, w jaki może ona przynieść korzyści konsumentom.

Najprostszym sposobem, aby to zrobić, jest włączenie kluczowego szczegółu o tym, jak klient skorzysta z zakupu Twojego produktu lub usługi, zamiast po prostu odnosić się do samego produktu.

Wyróżnia markę

Jeśli Twoja firma oferuje coś, czego nie oferują Twoi konkurenci, jest to czas, aby o tym wspomnieć. Slogan Twojej marki powinien jasno wyrażać, jak Twoja marka się wyróżnia i dlaczego jest inna niż inne marki. Czy używasz tylko materiałów z recyklingu? Czy Twoje produkty są przyjazne dla wegan? Czy oferujesz wyjątkowe wsparcie? Upewnij się, że Twoi docelowi odbiorcy wiedzą, czego się po Tobie spodziewać, gdy tworzysz slogan swojej marki.

To sprawia, że czujesz się dobrze

Słowa, które wywołują pozytywne emocje, mają dłuższy efekt niż te, które wywołują negatywne emocje. Gdy tworzysz swój slogan biznesowy, zachowaj go lekkim i pozytywnym.

Slogan vs. Tagline

Prawdę mówiąc, slogany i tagline są dość podobne. Oba służą jako zwięzłe oświadczenie misji, budować świadomość marki, i są wykorzystywane do reklamy. Ale istnieje kilka niuansów, które odróżniają te dwa.

Taglines są na ogół krótsze niż slogany i są wykorzystywane w reklamie, często obok logo firmy. Slogan, z drugiej strony, może być używany specjalnie dla kampanii marketingowej lub konkretnego produktu.

10 chwytliwych sloganów biznesowych i tagów, które wytrzymały próbę czasu

Niektóre z najbardziej znanych sloganów reklamowych były przez dziesięciolecia, z których wiele ukształtowało amerykańską historię (np. produkty Apple i ich nacisk na „myślenie inaczej”).

Dobrą rzeczą jest to, że nie musisz być sławną marką, aby stworzyć dobry slogan.

Oto niektóre z najsłynniejszych sloganów reklamowych wszech czasów, które pomogą pobudzić Twoją kreatywność.

Slogan marketingowy Nike: Just Do It został zainspirowany przez ohydnego przestępcę

Agencja: Wieden+Kennedy
Rok: 1988

„Just Do It” rzuca wyzwanie sportowcom, aby stanęli na wysokości zadania w obliczu przytłaczających przeciwności losu.

Ten motywacyjny slogan ma dość ponure początki – został zainspirowany ostatnimi słowami zabójcy z Utah Gary’ego Gilmore’a, który stojąc przed plutonem egzekucyjnym powiedział „zróbmy to”.

Slogan ten był używany przez prawie 30 lat i przypisuje się, że pomógł firmie Nike zatriumfować nad Reebokiem w „wojnie o trampki” w latach 80.

Chociaż oryginalna kampania reklamowa miała miejsce w latach 80-tych, do dziś pozostaje silna i często jest łączona z tożsamością Nike jako odważnych i zbuntowanych
– jak Colin Kaepernick.

Slogan marketingowy Kit Kat – Have a break, have a Kit Kat został stworzony, aby sprzedawać czekoladę pracownikom

Agencja: JWT Orland
Rok: 1958

Kit Kat powstał w 1937 roku jako batonik czekoladowy, który mężczyźni mogli zabrać do pracy i delektować się nim w czasie przerwy.

Od samego początku w reklamach Kit Kat używano słowa „Break” oznaczającego zarówno czas przerwy, jak i oderwanie palca od batonika Kit Kat… ale dopiero w 1957 roku powstał kultowy slogan.

Pomimo utraty kultowego sloganu po krótkiej batalii prawnej w 2004 roku, Kit Kat niedawno odzyskał frazę i z dumą używa tego samego wspaniałego sloganu, który miał prawie 60 lat temu.

Slogan marketingowy California Milk Processor Board – Got Milk? został spopularyzowany przez Michaela Baya (tak, TEGO Michaela Baya)

Agencja: Goodby Silverstein & Partners
Rok: 1993

„Got Milk” rozpoczął się jako tagline z serii reklam przedstawiających ludzi zmagających się niewygodnie po posiadaniu suchych lub lepkich smakołyków bez mleka, aby go zmyć.

Slogan prawie nie zrobił cięcia. Personel w agencji reklamowej za „leniwy” i „gramatycznie niepoprawne”. Pierwszą serię nagradzanych reklam z tym sloganem wyreżyserował Michael Bay.

Rok po wprowadzeniu pamiętnego sloganu w regionie Kalifornii sprzedano łącznie 2,8 miliarda galonów mleka.

M&Slogan marketingowy M – Melts in your mouth, not in your hand jest ulubionym sloganem świata

Agencja: Ted Bates
Rok: 1954

Ten slogan zadebiutował w 1954 roku z Peanut M&Ms. Został ukuty, aby odróżnić ich cukierki od konkurencji, której cukierki pozostawiałyby nieprzyjemny lepki bałagan na palcach konsumentów.

Badania przeprowadzone niedawno przez naukowców z Texas Tech University wykazały, że slogan M&M był najbardziej lubianym sloganem w historii reklamy.

De Beers – Diament jest wieczny narodził się w chwili desperacji

Agencja: N.W. Ayer
Rok: 1947

Ten słynny slogan został ukuty w chwili desperacji po tym, jak Frances Gerety zorientowała się, że zapomniała zamieścić linijkę z podpisem w swojej serii reklam dla De Beers.

Slogan zadziałał. Po zaledwie dwóch latach, sprzedaż diamentów w Stanach Zjednoczonych wzrosła o 55%, a diamentowe pierścionki zaręczynowe stały się kulturowym mainstay. To podniosło wartość diamentów, obok postrzeganego niedoboru stworzonego przez przemysł.

„A Diamond Is Forever” został nazwany sloganem stulecia przez Advertising Age w 1999 roku – dwa tygodnie przed śmiercią copywritera w wieku 83 lat.

Avis – We Try Harder – został zainspirowany byciem przegranym numer jeden

Agencja: Doyle Dane Bernbach
Rok: 1962

W 1962 roku Avis w pełni wykorzystał swoją pozycję drugiej co do wielkości amerykańskiej firmy wynajmu samochodów dzięki sloganowi „We Try Harder”.

W następnym roku kampania pomogła firmie przejść od straty 3,2 mln USD do osiągnięcia zysku w wysokości 1.2 mln po raz pierwszy od ponad 13 lat.

Po pięciu dekadach Avis w końcu wycofał tagline na rzecz „It’s Your Space”.

Wheaties – Breakfast of Champions miało chwyt na 90% graczy NBA

Agencja: Blackett-Sample-Gummert
Rok: 1935

Od 1933 roku firma Wheaties umieszczała na pudełkach swoich płatków śniadaniowych zdjęcia znanych sportowców z hasłem „Breakfast Of Champions”.

Projekty pudełek i hasło uczyniły markę synonimem sportu zawodowego – niezliczeni sportowcy chcieli być identyfikowani jako „Champions”.

W 1939 roku w meczu All-Star NBA, 46 z 51 graczy popierało Wheaties.

L’oreal – Because you’re worth it był kluczowy dla równości płci

Agencja: McCann Erickson
Rok: 1973

Slogan firmy L’Oreal rozpoczął się jako „Because I’m Worth It” i był pierwszym w historii sloganem reklamowym napisanym z perspektywy kobiety.

Slogan ewoluował w „Because You’re Worth It” po tym, jak badania rynku wykazały, że niektóre kobiety uznały oryginalną linię za zbyt chełpliwą dla ich gustów.

Ewoluował on dalej w 2009 roku w „Ponieważ jesteśmy tego warte”, w następstwie wysiłków mających na celu stworzenie marki L’Oreal jako stylu życia i filozofii dla kobiet o silnej pozycji.

Las Vegas Conventions And Visitor’s Authority – What Happens Here, Stays Here było wykalkulowanym posunięciem w mieście hazardzistów

Agencja: R&R Partners
Rok: 2003

Roczne badania przeprowadzone przez Las Vegas Conventions And Visitor’s Authority wykazały, że emocjonalną więzią między Las Vegas a jego klientami była wolność – szczególnie wolność robienia tego, czego nie mogliby zrobić w domu.

„What Happens Here, Stays Here” zostało ukute w celu stworzenia marki Las Vegas jako miejsca, w którym ludzie mogą szaleć bez konsekwencji.

Każdy 1$ wydany na kampanie reklamowe z tym sloganem wygenerował 26$ zwrotu dla miasta.

Gillette – The Best a Man Can Get naprawiło prawie sto lat zamieszania wokół marki

Agencja: BBDO
Rok: 1989

W pierwszych latach działalności Gillette w swoich reklamach miotała się między promowaniem męskości marki a jakością jej produktów.

„The Best a Man Can Get” połączył te dwa aspekty w jedno i ożywił markę.

Slogan, przetłumaczony na 14 języków, był powszechnie używany przez ponad dekadę i pozwolił firmie Gillette zdominować branżę golenia.

Kliknij, aby wyświetlić pełną infografikę

_____

Read Next: Start With Why: Stwierdzenia misji, które Simon Sinek by zaaprobował

ADD_THIS_TEXT

.