Kies de beste lettertypen voor uw zakelijke brochures

Kies de beste lettertypen voor uw zakelijke brochures

Zakelijke brochures worden ontworpen voor een van de volgende twee doeleinden: de aandacht trekken in een openbare gelegenheid of meer informatie verstrekken aan geïnteresseerden. Hoewel er veel ontwerpregels gelden voor de effectieve constructie van dit veelzijdige zakelijke materiaal, is de keuze van het lettertype de meest fundamentele. Boven alles moet uw brochure visueel aantrekkelijk en leesbaar zijn. Of u nu zelf uw brochure ontwerpt met een desktop publishing-programma of samenwerkt met een ontwerpprofessional, er zijn enkele basisbegrippen voor letterkeuze en -gebruik waarmee u vertrouwd moet zijn.

Selecteren van lettertypen
Een lettertype of lettertype kiezen alleen omdat u ervan gehoord hebt of omdat u het regelmatig gebruikt in uw tekstverwerkingsprogramma is geen goed idee bij het ontwerpen van een brochure. Voordat u uw definitieve keuze maakt, moet u hetzelfde stuk tekst (met een begeleidende kop) in verschillende lettertypen en combinaties bekijken. Leesbaarheid is het allerbelangrijkste, maar u wilt ook lettertypen die de toon weergeven van de informatie die u probeert over te brengen. Enkele zeer leesbare lettertypen zijn:
Century Schoolbook
Century Expanded.
Georgia
Palatino
Times New Roman is gebruikelijk, maar niet noodzakelijk de beste keuze, vooral voor desktop publishing-projecten. Wanneer Times New Roman als “nep” vet of cursief wordt weergegeven (normaal lettertype dat door een tekstverwerkings- of desktoppublishingprogramma is geconverteerd naar het gewenste effect), wordt het moeilijk leesbaar, vooral in de hoofdtekst.

Denk na over typefamilies
Velen geven er de voorkeur aan een type-“familie” te kiezen en de onderdelen daarvan te gebruiken voor verschillende brochure-elementen (hoofdtekst, koppen, bijschriften). Een lettertypenfamilie omvat specifiek uitgevoerde variaties van één lettertype. De Helvetica-familie omvat bijvoorbeeld:
Helvetica
Helvetica Oblique
Helvetica Bold
Helvetica Bold Oblique
Houd uw lettertypeselectie bovenal eenvoudig en minimaal. Kies iets klassieks, eenvoudigs en leesbaars.

Goede regels voor het selecteren van letters
Er zijn enkele standaardrichtlijnen voor het gebruik van letters in brochures die uw selectie zouden moeten beïnvloeden.

Lichaamstekst
Velen geven er de voorkeur aan een lettertype-“familie” te selecteren en de onderdelen daarvan te gebruiken voor verschillende brochure-elementen (hoofdtekst, koppen, bijschriften). Een lettertypenfamilie omvat specifiek uitgevoerde variaties van één lettertype. De Helvetica-familie omvat bijvoorbeeld:
tekst in 12 pt. lettertype
een regel tekst mag nooit korter zijn dan de lettergrootte of langer dan het dubbele van de lettergrootte, gemeten in picas (een bereik van 12 tot 24 picas is 2 tot 4 inch)
zorg ervoor dat het lettertype voldoende leading (regelafstand) heeft, ruwweg 120-130% van de lettergrootte; tekst van 12 pt. zou moeten worden gezet met een leading van 14 tot 15 pts.

Koptekst
kopteksten instellen op 14 pt.
kopteksten moeten minder dan 10 woorden bevatten
te grote koppen zijn opzichtig en kunnen de indruk wekken dat u de ruimte “opvult”

Caption Text
bijschriften in een ander lettertype zetten
het gewicht van bijschriften variëren in plaats van ze te klein te maken (bijvoorbeeld bijschriften cursief zetten in plaats van 8 pt.
naast de omslag zijn bijschriften de meest gelezen gedeelten van een brochure; Ze moeten leesbaar zijn

Algemene richtlijnen voor tekst
Gebruik grafische dingbats zoals opsommingstekens om de tekst op te breken
Minimaliseer het gebruik van caps, cursief en vet
Overweeg het gebruik van kleur om het uiterlijk te variëren en de aandacht te vestigen op specifieke items
Zie er consequent uit (zet alle kopteksten in één lettertype en stijl, alle bijschriften in één lettertype en -stijl, enzovoort)

Dingen die u niet moet doen bij het kiezen van een lettertype
De meeste ‘do nots’ van brochuretypografie hebben te maken met de lettertypen zelf.
gebruik niet meer dan drie lettertypen in uw brochure
vermijd ronde lettertypen met een te grote x-hoogte (de grootte van het lettertype vanaf de basislijn tot de bovenkant van een kleine letter x); Deze lettertypes creëren rommelige op- en neerhalers en zorgen ervoor dat uw lijnen in elkaar worden gedrukt (voorbeelden zijn ITC Garamond Light, ITC Avant Garde of Century Gothic)
Gebruik een schreeflettertype, maar geen lettertype dat gecondenseerd is; hierdoor lijken de letters in elkaar gedrukt, waardoor de brochure er zwaar en onleesbaar uitziet
Vermijd vooral al te verfijnde “spinnende” lettertypes: Goudy Old Style, New Baskerville, New Caledonia, Monotype Baskerville, Centaur, Adobe Garamond
vermijd contrastrijke lettertypes zoals Bodoni of Didot; ze vereisen een delicate afstelling van de spatiëring om er niet rommelig en rommelig uit te zien
gebruik geen Helvetica of Arial voor brochureteksten, ook al zijn ze gebruikelijk. Op kleine formaten worden deze lettertypen onhandig, omdat letters en cijfers in elkaar overlopen

Goede brochures beginnen met een goed lettertype
In veel opzichten is het kiezen van het juiste lettertype voor uw bedrijfsbrochure net zo moeilijk als het schrijven van effectieve teksten en het kiezen van illustraties en afbeeldingen. Het lettertype kan een brochure maken of breken. Concentreer u vooral op leesbaarheid en onthoud:
minder is meer, houd het bij drie lettertypen of minder voor uw brochure
overdrijf de kleine ruimte niet met enorme koppen die eruitzien als opvulling
wees consistent in uw gebruik van lettertypen en -gewichten voor koppen, hoofdtekst, en bijschriften
breek de tekst op met opsommingstekens
houd de alinea’s kort
gebruik voldoende leading (regelafstand) om uw brochure aantrekkelijk en leesbaar te maken
plaats elementen niet te dicht op de pagina en druk geen lettertypen op elkaar
Brochures zijn een van de meest veelzijdige marketing- en promotiematerialen. Verspil het potentieel van het document om uw doelpubliek te bereiken niet door achteloos om het even welk oud lettertype te selecteren. Er wordt wel gezegd dat lettertypes de kleren zijn die woorden dragen. Zorg ervoor dat uw woorden op hun best gekleed zijn.

Terug naar boven