ViacomCBS Inc. opère à travers quatre segments. Le segment des réseaux câblés (qui représente environ 45 % du revenu total) comprend Showtime Networks, The Movie Channel, Flix, Nickelodeon®, MTV, BET, Comedy Central, Paramount Network, Nick Jr, VH1, TV Land, CMT, Pop TV et Smithsonian Networks.
Son segment TV Entertainment (plus de 40 % des revenus) est constitué de CBS Television Network, CBS Television Studios, CBS Television Distribution CBS Interactive, CBS Sports Network, CBS Television Stations et ses services de streaming numérique CBS All Access et CBSN.
Le segment Filmed Entertainment, qui représente environ 10 % du chiffre d’affaires total, produit, finance, acquiert et distribue des films, des programmes télévisés et d’autres contenus de divertissement sur divers marchés et supports dans le monde entier, principalement par le biais de Paramount Pictures, Paramount Players, Paramount Animation et Paramount Television Studios.
Le secteur de l’édition de la société, qui représente la partie restante du chiffre d’affaires, se compose de l’activité d’édition de livres grand public de Simon & Schuster avec des marques d’impression telles que Simon & Schuster, Scribner et Gallery Books.
Portée géographique
Siège social à New York, ViacomCBS a des opérations à travers les États-Unis et dans le monde entier. L’entreprise possède des installations pour son Global Business Services Center à Budapest, en Hongrie, et à Varsovie, en Pologne. Les États-Unis contribuent à environ 80% du revenu total de l’entreprise.
Ventes et marketing
Les stations de télévision CBS nous permettent d’atteindre un large public au sein et à travers des marchés géographiquement diversifiés aux États-Unis. Les stations produisent des nouvelles et diffusent des affaires publiques, des sports et d’autres programmes pour servir leurs marchés locaux et offrent des programmes CBS, The CW ou MyNetworkTV et des programmes syndiqués. La société possédait plusieurs stations de télévision dans la même zone de marché désignée (« DMA ») dans 10 grands marchés. Ces marchés à stations multiples sont : New York (marché n° 1), Los Angeles (marché n° 2), Philadelphie (marché n° 4), Dallas-Fort Worth (marché n° 5), San Francisco-Oakland-San Jose (marché n° 6), Boston (marché n° 9), Détroit (marché n° 14), Miami-Ft. Lauderdale (marché n° 16), Sacramento-Stockton-Modesto (marché n° 20) et Pittsburgh (marché n° 24).
La publicité représente environ 40% des revenus totaux de l’entreprise.
CBS Corporation est présente en ligne avec des sites web de premier plan tels que CNET (nouvelles et critiques technologiques), GameSpot (informations sur les jeux vidéo) et Last.fm (réseau social pour les fans de musique). Son segment CBS Interactive sert des publics ciblés avec du texte, de la vidéo, de l’audio et du contenu mobile couvrant les catégories de la technologie, du divertissement, du sport, des nouvelles, des affaires, des jeux et de la musique.
Performance financière
ViacomLe chiffre d’affaires de CBS a augmenté au cours des cinq dernières années. Il affiche une croissance globale de 119% en 2019 par rapport à 2015. En revanche, le bénéfice net de la société a fluctué.
Pour 2019, le chiffre d’affaires a augmenté de 2 %, passant de 27,25 milliards de dollars en 2018 à 27,81 milliards de dollars, grâce à la diffusion par CBS du Super Bowl LIII en 2019, à la croissance des services de streaming de la société, qui comprennent CBS All Access, Pluto TV et l’offre d’abonnement au streaming de Showtime (« Showtime OTT »), et à l’augmentation des revenus des licences de contenu découlant de la production de programmes pour des tiers.
Le revenu net en 2019 était de 3,3 milliards de dollars, contre 3,5 milliards de dollars en 2018.
La trésorerie, les équivalents de trésorerie et les liquidités soumises à restrictions à la fin de l’année étaient de 834 millions de dollars. La trésorerie fournie par les activités d’exploitation était de 1,2 milliard de dollars. Les activités d’investissement ont utilisé 155 millions de dollars et les activités de financement ont utilisé 1,2 milliard de dollars.
Stratégie
ViacomCBS a une nouvelle stratégie dans le streaming : « maximiser la valeur de notre contenu en atteignant la plus grande audience adressable », a déclaré le PDG Bob Bakish aux analystes lors de la conférence téléphonique sur les résultats du quatrième trimestre de la société.
Pour ce faire, elle se concentre sur trois niveaux de streaming : gratuit, large payement et premium payement. Elle a déjà des produits dans le gratuit (Pluto) et le premium pay (Showtime OTT). M. Bakish prévoit de prendre CBS All Access et d’y ajouter des milliers d’heures de contenu provenant des réseaux de Viacom et de la cinémathèque de Paramount afin de lui conférer un attrait plus large. CBS All Access compte actuellement environ 5 millions d’abonnés.
La direction appelle son nouveau plan de service de streaming « House of Brands ».
Fusions et acquisitions
En 2020, ViacomCBS Inc. et beIN MEDIA GROUP ont annoncé la clôture de la transaction MIRAMAX précédemment annoncée. ViacomCBS a acquis 49% de la société californienne MIRAMAX auprès de beIN pour un investissement total engagé de 375 millions de dollars. Environ 150 millions de dollars ont été versés à la clôture, tandis que ViacomCBS s’est engagé à investir 225 millions de dollars – composés de 45 millions de dollars par an au cours des cinq prochaines années – qui seront utilisés pour de nouvelles productions cinématographiques et télévisuelles et pour le fonds de roulement.
En 2019, Viacom a annoncé l’acquisition de Seinfeld auprès de Sony Pictures Television, dans le cadre d’un accord qui prévoit les droits exclusifs du câble pour les 180 épisodes de la série emblématique qui seront diffusés parmi les marques de divertissement de Viacom, y compris Comedy Central, Paramount Network et TV Land. Les termes ne sont pas divulgués.
CBS Corp. et Viacom, deux des plus grandes entreprises de divertissement au monde, ont annoncé qu’ils ont conclu un accord définitif pour se combiner dans une fusion entièrement en actions, créant une société combinée avec plus de 28 milliards de dollars de revenus en 2019.
Aussi en 2019, Viacom complète l’acquisition de Pluto TV, basée à Los Angeles, pour 340 millions de dollars en espèces. Cela permettra de faire progresser les priorités stratégiques de Viacom à travers de multiples points de contact, tout en solidifiant le leadership de Pluto TV sur le marché domestique de la vidéo gratuite en streaming et en accélérant sa croissance à l’échelle mondiale.