Le terme DOOH (Digital Out Of Home) désigne tout type de panneau d’affichage numérique utilisé pour la publicité – que ce soit en intérieur ou en extérieur. Voici la réponse très courte. Pourquoi vous devriez vous y intéresser et pourquoi le Digital Out Of Home peut être parfait pour votre entreprise, c’est une autre histoire. Nous allons vous en parler, pas d’inquiétude.
Premières choses d’abord :
Fait amusant : le mot « billboard » signifiait à l’origine « toute sorte de tableau où les factures étaient destinées à être affichées », 1845, anglais américain, de bill (n.1) « avis public écrit ».
Avant DOOH, il y avait OOH, vous êtes peut-être plus familier avec ce terme. Il signifie Out Of Home. Dans le domaine de la publicité, cela fait référence à tous les panneaux d’affichage et les panneaux que vous pouvez voir à l’extérieur de votre maison. Ils peuvent être de n’importe quelle taille, et leur emplacement peut également varier : des autoroutes, des aéroports, des rues de la ville, des centres commerciaux ou des gares routières, mais aussi des panneaux publicitaires sur les taxis, les bus, les trains, dans les pubs, les restaurants ou autres établissements.
Digital Out Of Home, DOOH, c’est de l’OOH mais tout numérique, bien sûr, et c’est la tendance la plus chaude du marché. Le Digital Out of Home Buyer’s Guide de l’Interactive Advertising Bureau a défini le DOOH à partir d’un affichage électronique d’une seule image jusqu’à des vidéos en mouvement complet dans une variété de formats, qui peuvent (mais pas toujours) permettre une interaction via un écran tactile, NFC, iBeacon, un téléphone mobile ou d’autres canaux numériques.
Comme vous l’avez probablement remarqué, le DOOH est partout, il est amusant, dynamique, attire l’œil, et s’il est fait intelligemment, il attire aussi le cœur. A notre époque, on a tendance à penser que le online a volé la vedette et que toute bonne publicité est faite exclusivement sur les petits écrans (tablettes et smartphones). La bonne nouvelle est que ce n’est pas vrai. L’affichage a fait un retour en force avec l’aide du Digital Out of Home, et les entreprises les plus importantes du monde entier réajustent leurs budgets en lui accordant une attention particulière.
Pourquoi ? Les chiffres parlent mieux que les mots dans ce cas.
Dans une recherche faite par Nielsen, les graphiques nous montrent qu’environ 60% des Américains voient un panneau d’affichage numérique chaque mois. Selon le rapport Global Entertainment and Media Outlook de PwC : 2017-2021 de PwC, le marché de l’affichage numérique devrait atteindre 5,1 milliards de dollars d’ici 2021 et représenter près de la moitié de tous les revenus de l’affichage aux États-Unis. Sur d’autres marchés, le DOOH a déjà dépassé la publicité extérieure traditionnelle.
D’abord, laissez-nous vous donner un contexte sur qui nous sommes et comment nous faisons du DOOH un succès pour nos clients.
TPS Engage est une solution multi-outils pour le Digital Out of Home qui se compose de 3 caractéristiques clés:
Le DOOH est si attrayant de nos jours en raison des possibilités infinies qu’il offre aux entreprises qui choisissent de l’utiliser. Mais cela ne se produit que si vous considérez correctement ces trois éléments : le contenu, le contexte et le type d’écran. Voici pourquoi :
Contenu
Au Royaume-Uni, une étude TouchPoints de l’IPA révèle qu’environ 92 % des adultes consomment deux types de médias différents ou plus dans la même demi-heure. Le multi-écran est donc omniprésent. Cela signifie que le contenu ne peut être catégorisé en fonction du canal utilisé pour le promouvoir, et que la valeur créative est importante. Pensez à l’histoire que vous racontez avec votre publicité, à la façon dont le consommateur la voit sur l’écran de son téléphone dans un post sur les médias sociaux, et à la façon dont elle apparaît sur un panneau d’affichage.
Contexte
Associez également le contenu au bon contexte. L’histoire se poursuit d’un écran à l’autre. Le DOOH est observé en déplacement, le moment de la journée, la saison, la météo et d’autres facteurs sont essentiels pour déclencher une réponse émotionnelle chez le consommateur.
Écran
Le choix de l’écran avec le contenu adéquat dans un contexte approprié est une autre chose. Les propriétaires d’entreprises doivent voir un investissement adéquat dans des écrans qui apportent de la valeur à leur produit et à leur marque. Une vidéo sur une bière dans une grande place peut ne pas être extrêmement mémorable, mais une publicité animée sur plusieurs petits écrans dans un pub, après les heures de travail, peut juste faire l’affaire.
Comment acheter des médias avec le DOOH si vous êtes une petite entreprise
Le microachat et la publicité programmatique sont les réponses. L’achat de médias a également changé de voie, et tout ce que vous devez faire maintenant est de télécharger votre campagne sur une plateforme qui fournit un grand nombre d’écrans disponibles pour votre entreprise dans le monde entier, à une fraction du coût habituel. La mise en place d’une campagne ne prend qu’une minute, et vous pouvez le faire vous-même, sans l’aide d’un expert. Vous disposez de différents écrans et créneaux horaires, ce qui vous permet de lancer votre campagne en respectant votre budget, quelle que soit la taille de votre entreprise. C’est une façon idéale d’expérimenter ce canal pour votre entreprise !
Comment mesurez-vous votre succès ?
Dans la publicité en ligne, vous avez des cookies pour savoir comment votre campagne publicitaire a fait, et c’est merveilleux. Le DOOH n’est pas aussi facile. Si l’avantage de ne pas être bloqué par la publicité est énorme, les mesures reposent toujours sur le trafic ou le succès des campagnes passées. La solution idéale pour suivre les performances de votre campagne DOOH consiste à utiliser des capteurs vidéo et à corréler les ventes avec les déclencheurs de contenu – comme nous l’avons fait avec Samsung. Nous recommandons de considérer 3 aspects clés pour tirer le meilleur parti de votre campagne Digital Out of Home :
1. Créations personnalisées pour divers contextes (jour, nuit, météo)
2. Message adaptatif pour chaque emplacement d’écran (transport en commun, panneau d’affichage inter-états, totems de centre commercial, etc.)
3. Campagne en ligne complémentaire avec CTA clair (rabais ou autre avantage) pour capitaliser sur l’intérêt généré par les écrans numériques
Pour récapituler, faites de votre première campagne DOOH un succès en considérant ces aspects :
– Cohérence – Il s’agit à nouveau de l’histoire que nous vous racontions auparavant. Assurez-vous que c’est la même histoire, adaptée au contexte et à l’écran
– Affichage – Il existe d’autres affichages, pas seulement des panneaux d’affichage. Consultez la liste lorsque vous vous inscrivez et choisissez judicieusement
– Info – Assurez-vous de communiquer des informations réelles sur votre entreprise, qui sont représentatives et vous font sortir du lot.
L’avenir du DOOH est brillant, alors profitez-en et utilisez-le pour votre entreprise. TPS Engage est une plateforme qui relie déjà des écrans en Europe, dans la région MENA et aux États-Unis.
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