Qu’est-ce que le marketing vert ?
Le marketing vert est la commercialisation de produits et de services respectueux de l’environnement. Il devient de plus en plus populaire à mesure que de plus en plus de gens se préoccupent des questions environnementales et décident qu’ils veulent dépenser leur argent d’une manière plus douce pour la planète.
Le marketing vert peut impliquer un certain nombre de choses différentes, comme la création d’un produit écologique, l’utilisation d’un emballage écologique, l’adoption de pratiques commerciales durables ou la concentration des efforts de marketing sur des messages qui communiquent les avantages écologiques d’un produit.
Ce type de marketing peut être plus coûteux, mais il peut aussi être rentable en raison de la demande croissante. Par exemple, les produits fabriqués localement en Amérique du Nord ont tendance à être plus chers que ceux fabriqués à l’étranger en utilisant une main-d’œuvre bon marché, mais ils ont une empreinte carbone beaucoup plus faible parce qu’ils n’ont pas à traverser le monde en avion pour arriver jusqu’ici. Pour certains consommateurs et propriétaires d’entreprises, l’avantage environnemental l’emporte sur la différence de prix.
LOHAS
Les consommateurs qui préfèrent acheter des produits verts même s’ils peuvent être plus chers font partie de la catégorie » LOHAS « . LOHAS est l’acronyme de Lifestyles of Health and Sustainability (modes de vie sains et durables). Selon Wikipedia:
« LOHAS décrit un marché intégré et en croissance rapide pour les biens et services qui attirent les consommateurs dont le sens de la responsabilité environnementale et sociale influence leurs décisions d’achat. »
Ces consommateurs sont des partisans actifs de la santé environnementale et sont les plus gros acheteurs de produits verts et socialement responsables. Ils ont également le pouvoir d’influencer les autres consommateurs.
Méthodes de marketing vert
A part la fabrication d’un produit respectueux de l’environnement, les propriétaires d’entreprises peuvent faire d’autres choses dans le cadre de leurs efforts de marketing vert. Les éléments suivants peuvent tous faire partie d’une stratégie de marketing vert :
- Utiliser du papier et des encres écologiques pour les documents marketing imprimés
- Supprimer complètement les documents imprimés et opter pour le marketing électronique
- Posséder un programme de recyclage et des pratiques responsables d’élimination des déchets
- Utiliser des emballages de produits écologiques
- Utiliser des méthodes d’emballage et d’expédition efficaces
- Utiliser des sources d’énergie éco.sources d’énergie écologiques
- Prendre des mesures pour compenser l’impact environnemental
« Blanchiment écologique »
Certains spécialistes du marketing tentent de tirer profit du nombre croissant de consommateurs écologiques en adoptant simplement une approche de marketing écologique pour des produits qui, autrement, ne seraient pas considérés comme écologiques. Ils essaient de positionner leurs produits comme un meilleur choix pour l’environnement alors qu’ils ne le sont pas vraiment. Par exemple, lorsqu’une entreprise utilise la couleur verte sur son emballage ou le mot « vert » dans son message, alors que son produit n’a rien de particulièrement écologique et qu’il n’est pas plus écologique que les produits concurrents. L’écoblanchiment est non seulement trompeur, mais il peut également nuire à la réputation d’une entreprise.
Si les consommateurs veulent être certains qu’ils achètent effectivement un produit vert, ils doivent rechercher les certifications officielles figurant sur l’emballage du produit.