Vous avez déjà remarqué combien de blogs et de sites Web ont justement des annonces d’affichage pour des produits connexes ? Parfois, le site diffuse des annonces pour une entreprise partenaire, mais la plupart du temps, vous venez d’être frappé par la publicité contextuelle.
La publicité contextuelle est une grande technique de ciblage que les annonceurs utilisent lorsqu’ils veulent s’assurer que leurs bannières publicitaires sont vues par un public pertinent. Dans ce post, nous allons passer en revue tout ce que vous devez savoir sur la publicité contextuelle et comment l’utiliser pour votre entreprise.
Qu’est-ce que la publicité contextuelle?
La publicité contextuelle est le placement de campagnes publicitaires sur des sites Web ou des pages de site qui sont directement pertinents pour la publicité que vous exécutez. Si vous vendez un batteur KitchenAid, par exemple, vous pourriez essayer de le faire placer sur des sites répertoriant des recettes de gâteaux, de pains faits maison et de biscuits qui utilisent fréquemment des batteurs.
L’idée ici est que les personnes qui s’intéressent à la pâtisserie sont plus susceptibles de vouloir un KitchenAid que quelqu’un sur un site de remodelage de voitures. Un public plus intéressé signifie généralement de meilleurs taux de clics et plus de conversions, donc la publicité contextuelle est un excellent moyen d’améliorer les performances de vos annonces d’affichage.
Regardons un exemple rapide. J’adore cuisiner, donc je suis constamment en train de parcourir de nouvelles recettes en ligne. Même si j’ai beaucoup d’autres centres d’intérêt, je suis plus susceptible de cliquer sur une publicité lorsqu’elle est pertinente par rapport au contenu que je regarde.
Donc, même si je dirige une petite entreprise, je pourrais ignorer la publicité ci-dessous lorsque je suis en mode chef. Si je consulte des recettes, je ne pense pas à gérer mon entreprise, je pense à cuisiner pour me désintoxiquer de la gestion de ladite entreprise.
La prochaine publicité ci-dessous, en revanche, est parfaite.
Sur une page de site pour un plat facile à préparer, il y a une publicité pour du quinoa facile à faire en dix minutes. C’est pertinent et cela me rend plus susceptible de cliquer.
Et c’est la puissance de la publicité contextuelle.
Comment fonctionne la publicité contextuelle ?
Alors, comment faites-vous pour que vos publicités s’affichent sur des sites web pertinents ? Dans la plupart des cas, la réponse est le ciblage des mots-clés. Pour cette raison, Google AdSense est la plateforme idéale pour la publicité contextuelle.
Pour ceux qui ne la connaissent pas, Google AdSense vous permet de placer des annonces d’images, de vidéos et de textes sur les pages des sites participants en ligne. Cela vous permet de mettre du contenu dynamique devant des personnes qui ne sont pas nécessairement en train de vous chercher.
YouTube Ads – qui fait partie du système d’annonces de Google – offre également une grande opportunité pour la publicité contextuelle. Imaginez que vous puissiez montrer aux utilisateurs une brève publicité vidéo de votre nouveau jeu vidéo juste avant qu’ils ne regardent une vidéo tutorielle du jeu sur YouTube. Certains jeux vidéo eux-mêmes offrent même une opportunité de publicité contextuelle.
Avec le bon ciblage en place, la publicité contextuelle peut vous aider non seulement à améliorer le placement de vos annonces, mais aussi à affiner votre copie pour elles.
Pour utiliser correctement la publicité contextuelle, vous créerez des annonces extrêmement spécifiques pour des groupes de mots clés ou des pages de site très spécifiques. Cela maximise la pertinence pour l’utilisateur, qui à son tour peut maximiser les clics, les conversions et le retour sur investissement, aussi.
Comment configurer les campagnes Google AdSense pour la publicité contextuelle
La bonne nouvelle, c’est qu’il est assez facile de mettre en place et d’exécuter une campagne de publicité contextuelle puisque Google AdSense est l’une des plus grandes opportunités de publicité contextuelle qui existent, passons en revue comment mettre en place une campagne de publicité contextuelle dans AdWords
La configuration initiale
Vous pouvez créer des campagnes Google AdSense dans Google AdWords. Pour commencer, naviguez dans l’onglet Campagnes du tableau de bord et cliquez sur le « + » bleu qui vous permet de créer une nouvelle campagne.
Puis, vous serez invité à choisir le type de campagne que vous voulez lancer. Sélectionnez « Réseau d’affichage » et décidez des résultats que vous souhaitez optimiser. Vous pouvez choisir de vous concentrer sur les ventes, les prospects, le trafic sur le site, la notoriété de la marque ou la considération du produit.
Le Réseau Display vous permet de choisir si vous voulez montrer des annonces sur différents sites, ou s’afficher sur Gmail pendant que les gens parcourent leur courrier électronique. Pour la publicité contextuelle, il est préférable de choisir « Campagnes d’affichage standard ».
Targeting & Demographics
Après avoir configuré votre campagne (avec des décisions incluant votre stratégie d’enchères et le ciblage de l’emplacement), vous déciderez des audiences et des données démographiques auxquelles vous voulez que votre publicité soit montrée.
La première section que vous verrez vous permettra de déterminer comment vous voulez créer une audience basée sur plusieurs critères clés. Ce sont :
- L’affinité, qui vous permet de cibler des personnes en fonction de leurs intérêts à long terme.
- L’intention, qui indique qu’elles sont dans la sphère d’achat.
- Le remarketing, qui vous permet de montrer des publicités à ceux qui ont interagi avec votre entreprise dans le passé.
Pour la publicité contextuelle, vous pouvez choisir n’importe laquelle de ces options, mais assurez-vous de choisir des critères qui fonctionnent bien avec vos campagnes publicitaires spécifiques et qui seront applicables sur les sites sur lesquels vous voulez apparaître.
Il en va de même pour les données démographiques. Vous pouvez utiliser les informations démographiques pour vous assurer que votre publicité n’apparaît pas seulement au bon endroit, mais aux bonnes personnes.
Si vous faites la promotion de sérums anti-âge ou de crèmes antirides sur des sites de beauté, par exemple, vous pourriez vouloir filtrer les femmes de moins de 40 ans qui sont moins susceptibles de convertir sur ce produit particulier.
Ciblage du contenu
Jusqu’ici, nous avons configuré votre campagne pour qu’elle soit un succès, mais il est maintenant temps d’entrer dans les rouages de la publicité contextuelle. Sous la section de ciblage démographique, vous verrez une petite boîte grise qui vous permet d’utiliser le « ciblage du contenu ». Cliquez dessus. Cette boîte est la façon dont vous configurez la publicité contextuelle.
Dans cette boîte, vous avez trois options à choisir : mots-clés, sujets et placements.
Les mots-clés vous permettent de montrer votre annonce sur les sites qui contiennent certains mots-clés, comme « régime de soins de la peau », « hydratant naturel » ou « solution anti-âge ». Lorsque vous choisissez des mots clés, notez qu’en bas de la zone de saisie des mots clés, vous avez la possibilité de cibler les personnes intéressées par ces mots clés ou de n’afficher l’annonce que sur le contenu contenant ces mots clés. Si possible, vous pouvez même identifier les mots-clés qui profitent le plus à vos concurrents et essayer de leur piquer leurs clients.
Il y a beaucoup de sujets parmi lesquels vous pouvez choisir, comme « produits de beauté » et « soins de la peau ». Vous pouvez choisir des catégories larges, des catégories plus spécifiques, ou les deux à la fois.
Selon votre produit ou service, choisir à la fois des sujets larges et spécifiques peut être une bonne façon de procéder. Les sujets larges vous donneront plus d’exposition, tandis que les sujets de niche augmenteront vos chances de vous connecter avec les bonnes personnes.
Les emplacements vous permettent de choisir des sites Web, des vidéos ou des applications spécifiques sur lesquels vous voulez que votre annonce soit affichée, vous donnant peut-être le plus de contrôle. Il s’agit d’une fonctionnalité incroyable, vous permettant de choisir de vous concentrer sur des sites spécifiques avec d’énormes volumes de trafic que vous savez être pertinents pour vous et ce que vous vendez. Vous pouvez entrer plusieurs sites, ou en choisir un seul.
Vous pouvez combiner toutes les options de ciblage de contenu pour couvrir entièrement votre base si vous le souhaitez.
Pensées finales
Si vous voulez résumer tout le concept de la publicité contextuelle en une phrase, c’est à peu près « bon endroit, bon moment ». En montrant des publicités aux utilisateurs qui naviguent sur des sites en rapport direct avec votre produit ou service, vous savez qu’ils y seront probablement plus réceptifs. Pour augmenter l’efficacité de cette stratégie, créez des campagnes très spécifiques pour des mots-clés ou des pages de site spécifiques. Cela augmentera la pertinence de votre annonce, maximisant ainsi vos résultats.
Vous avez du mal à décider si la publicité contextuelle vous convient ? Laissez-nous un message ici et nous verrons comment nous pouvons vous aider.
Que pensez-vous ? Avez-vous déjà essayé la publicité contextuelle ? Faites-nous en part dans les commentaires ci-dessous !
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